6月1日，一年一度的“618”B2C大促活动正式打开。《经济发展参考报》记者从数家B2C网络平台了解到，截止截稿时，包括多媒体家电、彩妆、消闲肉类等其中的多产品线均实现“开门红”。

零点刚过5两分钟，京东超市咖啡液、燕麦奶、果酒等新兴产品线销售量同比快速增长均超15倍，而肉类、母婴、酒水总成交金额更是两两分钟内破5亿；开场15两分钟，包含体检、医美、植发、口腔、疫苗、基因检测等产品线其中的身心健康服务整体成交金额同比快速增长超8倍，仅医美产品线成交金额同比快速增长就超15倍。截止截稿时，来自京东的统计信息表明，大量品牌的销售快速增长大幅超预期，小米手机5两分钟成交金额破亿，飞鹤、乐高、联合利华成交金额同比分别快速增长10倍、15倍、20倍。此外，天猫信息表明，此前“618”预售首天李佳琦和薇娅的直播间营业额均超20亿。

多媒体家电历来是活动前夕的主力。京东网络平台信息表明，计算机多媒体方面，国货计算机多个产品线成交金额同比快速增长均超100%；设计师计算机成交金额同比快速增长260%；来自“M18x中国”微信公众号消息表明，6月1日活动首天1小时，M18x营业额突破7亿大关。家电方面，8000元以上高档柜机成交金额同比快速增长230%，卡萨帝等高档品牌成交金额同比快速增长200%，10000元以上中高档电视成交金额同比快速增长超200%，分区洗洗衣机成交金额同比快速增长20倍。

综合预热期信息来看，家电复苏趋势正延续。兴业证券建议重点项目高度关注“618”活动前夕高弹性标的，如渗透率快速提升、应用领域处于高成长阶段的行业龙头应用领域行业龙头，和安全边际高、竞争优势持续扩大的大家电行业龙头等。此外，随着年轻消费族群壮大叠加禽流感后身心健康清洁意识增强，扫地机器人、皓龙、空气净化器等身心健康类电器预售成绩同样亮眼。信达证券也表示，未来促进家电以旧换新相关政策或将落地，而年中大促前夕将迎家电换新潮。

对于未来家电应用领域发展趋势，兴业证券进一步表示，一季度家电各子应用领域需求基本恢复至禽流感前水平，目前应用领域内部出现分化，竞争壁垒高筑的应用领域行业龙头和处于高速成长阶段的行业龙头赛车场行业龙头表现突出。进入二季度，尽管受天气等因素影响，4月白电子应用领域需求恢复暂时放缓，但随着原材料价格5月企稳回落和整机厂商向下游成本传导见效，预计股盈利能力将于三季度开始逐季改善，全年盈利水平维持稳定。

白富美经济发展下的彩妆股也受到资本青睐。中航证券认为，以Z世代、国潮、彩妆、身心健康生活为代表的新消费销量有望迎突破。中国化妆品应用领域连续多年保持快速增长，用户向年轻族群转移，男性消费者占比提升，赛车场成长性高。开源证券也表示，去年重点项目高度关注白富美经济发展、B2C新零售和黄金珠宝三条支线。紧紧围绕近期资本市场备受追捧的白富美经济发展应用领域，重点项目高度关注涉及玻尿酸产品和相关供应链产业布局的行业龙头企业；紧紧围绕B2C新零售则重点项目高度关注下沉和跨境两个洼地市场，和直播B2C和社区团购等新兴业态；在传统零售应用领域，伴随着禽流感后消费复苏，重点项目高度关注应用领域景气度改善明显的黄金珠宝股。

B2C第三产业尤其是直播B2C第三产业去年也受到各大券商高度关注。东北证券表示，2021年直播B2C仍将保持高速发展，去年6月B2C大促活动中，快手、抖音全面性下场，在玩法端、流量端等维度全面性升级，对上半年GMV提速贡献显著，直播B2C供应链参与者预计在B2C大促中全面性受益。

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