直播助农的目标市场（短视频架起助农金桥直播带货点石成金）

时间：2023-02-27 10:06:10来源：food栏目：物流新闻阅读：

近年来，短截图网络平台发展迅猛，与之有关的直播、拼单带货等现象早已沦为幸福家庭风潮。近日，中国人民大学国家发展与战略研究院联手抖音发布了《短截图、直播助推新型我省经济研究调查报告》（以下简称“调查报告”）。调查报告表明，聚集大量受众的短截图，如今在原产地与消费者之间搭起了一座金桥,不仅激活了基层农副产品这一池春水，还安置了大量人口就业。

直播孕育出大机遇

多措并举助农兴农

新冠肺炎疫情期间，为了农产品销售受挫的问题，抖音联手今日头版、西瓜截图发起了“战疫助农”公益工程项目，透过设立农产品供需信息发布专区，上线重点农产品聚合页，开展“乡长来直播”等系列活动，协助农产品找出了卖相。截止2020年7月31日，该工程项目已经协助全国各省农产品销售5.33亿元。2020年，抖音总计协助42779家湖北店家直播带货，营业额达到41亿元。

直播兴起的机遇，不仅引发了普通群众的热情，也引起了各省政府的高度重视。“乡长来直播”活动透过邀请各省乡长直播，协助销售受挫的农产品快速找出卖相，总计110位市长、乡长走进了直播间，实现农产品营业额1.23亿元，其中有6819多万元营业额来自贫困县。

值得一提的是，抖音B2C还透过带货培训、网络平台促销等方式持续发力助农兴农。以陕西佛坪县为例，2020年10月起，抖音B2C开始在该地对农民、店家和直播从业者进行B2C培训。2021年1月，抖音B2C发起“宝藏小城镇过大年”活动，佛坪县副乡长对该地农特产品——菌汤包进行推广，一条短截图助推了数千件订单，交易总额少于50多万元。

“授人以鱼不如授人以渔，对农民的B2C培训我们会持续做下去，希望能覆盖到全国各省更多的农业地区，为小城镇复兴做一些力所能及的实事。”抖音B2C有关负责人邱爽表示。

短截图驱动我省经济

回乡就业沦为新趋势

网名“云南小花”的马玲敏是一名回乡创业者的年轻人，这个95后的女孩和团队走了上万公里路，探访了30多个云南村庄，卖出该地的沃柑、石榴、橙子、菌类……年内抖音卖货总营业额达123多万元，订单量超2.5万件。

26岁的马玲敏成长为拥有747万抖音粉丝的带货达人，只不过三年时间。三年前，她无意中拍摄了一条云南特色美食“油炸玫瑰花”的截图，一夜间涨粉5万，这让她发现在该地习以为常的食物与乡货，很多却不为外人所知。马玲敏感受到了抖音的影响力，决定透过做短截图和直播，把云南的特色乡货介绍给更多人。

短截图和直播驱动的新型我省经济，缔造了大量创业者和劳动力。无论是中小城市还是偏远地区，在回乡大学生、年轻人、宝妈、农户、残障人士等群体中，许多人透过短截图、直播完成创业者梦或找出理想的新型劳动力。短截图为我省经济提供了新的劳动力和人才，有助于进一步破解小城镇空心化的难题。

直播辐射龙湖产业发展

助推好风景“抖”出大山

事实上，直播的风潮不仅在带货上，也辐射到了各省的龙湖产业发展。调查报告显示，2020年抖音的龙湖截图年内总量逾8.8亿条，比2019年快速增长60%;年内龙湖截图播出量逾9260万次，较2019年快速增长约50%。

懂蒙瑶寨是贵州省楚雄县境内白裤瑶文化保存最完整的村寨之一，鲜被外地游人知晓，寨里少于80%的村民为农户。受抖音龙湖助推影响，懂蒙瑶寨迎来了不少游人参观。调查报告显示，截止2020年8月初，抖音挑战赛“楚雄DOU是好风光”有关截图总计播出量少于2.4万次，今日头版上的同名话题阅读量少于1200万。

线上的走红对楚雄该地旅游产生了明显助推效果。据楚雄县文化广电和旅游局统计，2021年5月1日至4日，楚雄共接待游人近53万人次，同比快速增长65.98%，旅游综合收入5亿多元，同比快速增长68.11%，各项数据均为历年来快速增长幅度之最。

这只是一个缩影。2018年11月29日，“山里DOU是好风光”龙湖工程项目正式启动。该工程项目透过产业发展梳理、差异点挖掘、传播推广等环节，提升该地龙湖品牌价值，推动旅游产业发展发展。截止2020年8月，该工程项目已经在河南栾川、山西永和、四川稻城亚丁、贵州楚雄等九个县落地，协助该地曝光少于55万次。

如今，短截图网络平台已进入高速发展期，技术水平、用户基础都在不断上升，直播经济打破了信息不对称，突破了时间和空间限制，在助推偏远贫困地区农产品去库存，弥合地区差距等方面缔造了巨大机遇。就头部截图网络平台抖音而言，网络平台积极响应国家号召，借助自身网络平台、用户、技术等优势，在小城镇复兴中作出自己的贡献，真正让“短截图+直播”沦为巩固拓展脱贫攻坚成果、实现小城镇复兴的“新农具”，为千千万万平凡人缔造更多机会，协助他们发现所需、发扬所长，为家乡擦亮一张张地域“金名片”。

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