前言

对比其他饮品品牌，咖啡市场的规模非常大的。许多咖啡品牌看到中国市场的潜力纷纷进入中国市场，比如星巴克或者是瑞幸等。在国内咖啡市场形成了十分激烈的对峙局面，市场群雄割据。有许多咖啡品牌取得显著的发展成果，相比之下，曾经我国咖啡领域的巨头上岛咖啡作为一个本土品牌，在国内取得非常快速的发展空间，曾经在全国各地开设3000多家门店，门店数量超越了麦当劳以及肯德基，如今，这一品牌已经走向败落，被咖啡市场淘汰。

▲咖啡

一次偶然引进咖啡品牌

上岛咖啡的创始人名叫陈文敏，他是来自于我国宝岛台湾的一名成功企业家。早在1968年的时候，因为一次偶然机会到日本探望朋友，也就是这次经历，让他第1次接触到了咖啡，随后便对那种浓郁的味道所吸引。当时在中国还没有咖啡这种饮料，身为商人的他，十分敏锐地捕捉到了商机，暗暗地想，如果能够将上岛咖啡引进中国，一定会取得显著成果。

有了这样的念头后，他便与上岛咖啡机构签订了合同，决定将这一品牌引进中国。不过，他的经营之路并没有想象得那么顺利，这个品牌在台湾经营了30年，并开设了20多家分店，而他从中并没有赚到什么钱，甚至还欠下了不少欠款。

▲上岛咖啡

最初，上岛咖啡在国内处于亏损状态。到20世纪90年代时，凭借几十年的运营经验，他开始将这一品牌的咖啡推向大陆，并在大陆建立了连锁店，也为该品牌创造了转机。在1997年时，这一咖啡品牌成功落户海南，从此开启了辉煌发展之路。

由于当时国内市场的咖啡品牌非常少，很多人都对咖啡感到好奇，促使了这一品牌在国内迅速发展。在受到消费者支持的同时，不少企业家纷纷加入这一品牌的经营，加上国内正处于咖啡市场起步阶段，使得上岛咖啡在大陆的门店越建越多，可以说达到了傲视群雄的状态，几乎没有任何对手可以与之相比拟。

▲上岛咖啡内景

在咖啡市场的辉煌时刻

到大陆发展不足10年时间，上岛咖啡在全国开设的连锁店便达到了3000多家，成为国内最大型的连锁加盟企业。在人们纷纷认为这一咖啡品牌将会迎来更大发展空间的时候，却不曾想品牌内部发展出现问题，出现了严重的内讧现象。

了解这一咖啡品牌的话，大家不难发现其中有8位股东，这些人为了自己的利益各怀鬼胎，股东与股东之间形成了十分深厚的恩怨。在2000年的时候，因为股东之间的意见不合，他们决定分家。陈文敏最终决定前往浙江安徽等地发展，而其他股东则分配到了上海等地的市场份额。分家之后因为经营得当，陈文敏所在的区域开设了上百家分店，让分家后的游昌胜十分眼红，为了阻止陈文敏的发展，他爆料出杭州上岛生产假冒咖啡豆的事情，甚至还向加盟商投诉。导致陈文敏的发展受到严重阻碍，品牌信誉度受到极大影响。

▲上岛咖啡

纷争中没有赢家

陈文敏自然不是甘于懦弱的人，在得到这样的待遇之后，他立即向相关部门申请撤销了上岛的商标，原本在一起共事的股东之间陷入了激烈的竞争，通过鱼死网破的方式逼迫对方，最终都没有办法在市场上生存。

在申请撤销上岛品牌之后，表面看似陈文敏获得了胜利，但在这场争斗中根本没有赢家，他们之间的互相伤害导致上岛品牌受到影响，再加上管理层面出现各种各样的问题，导致加盟店数量不断减少，失去了以往的辉煌。

▲上岛咖啡曾经的忙碌景象

总结：

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