进入第12年的京东双11感受不断升级。物流加速，“定金人”第一天付款第三天就能发货。在禽流感背景之下，更多国际明星进驻京东专卖店，不必赴美、不必海淘，顾客也能买到价格比代理商、免税商店还要昂贵的假货货品。京东双11第三波即将开启，第三张满意度已经出炉，在京东国际品牌专卖店的炙手可热货品中，记者统计了11月1日后的评论内容发现，除了产品本身表现之外，“高性价比高”、“物流服务好”的点赞占比最高。

优惠感受

明星直降比免税商店昂贵35%

“算下来比代理商昂贵”、“官方店假货有保障”、“活动超值，等于买一送一”，记者观察到，11月1日后海蓝之谜、雅诗兰黛、欧莱雅、伊丽莎白雅顿等官方专卖店的评价中，高性价比仍然是用户关注的最重要因素，有关高性价比高的点评也成为点赞量最高的评价。

北京市民程老伯告诉记者，去年12月去日本回来时，她清楚记得从北京首都机场免税商店出售了2瓶15毫克雅诗兰黛小棕瓶熬夜乳液，共计花费700元。而京东双11价格一瓶15毫克加3瓶5毫克同款乳液只需要520元，比之前免税商店昂贵足足35%。“5毫克包装更方便出差使用，比同时出售两瓶15毫克更实用。”程老伯说。

记者注意到，为了与线下实体店打折、返券等促销方式做区别，线上美妆国际品牌最常见的促销方式是“买一赠一”，综合算下来优惠力度更大。例如雅诗兰黛小棕瓶精华买30毫克送29毫克，小棕瓶乳液买15毫克送15毫克，赫莲娜绿宝瓶买50毫克送50毫克，伊丽莎白雅顿的金胶买60粒送73粒，欧莱雅的小蜜罐面霜买50毫克送50毫克等。而年轻顾客的玩法已不仅仅是“囤货”，与闺蜜拼单、加入豆瓣炙手可热的“拼组”找姐妹拼单，都成为了捷伊“薅羊毛”方式。

在小红书、抖音等社交网络平台，更有不少博主和KOL贴出省钱攻略，蓝海之谜套装赠送超多小样，加起来比免税商店昂贵600多块；希思黎全能乳液125毫克赠送乳液60毫克以及花水100毫克，比免税商店昂贵2000多元，相当于4.7折；兰蔻菁纯乳液40毫克1080元，对比免税商店20毫克783元昂贵了至少30%……去年，在不能赴美、代理商转行的情形下，出席京东双11仍然能够买全球，价格甚至比免税商店还要实惠。

物流感受

定金人下午下单早晨8点快递员敲门

“这算是双11有史以来接到最快的快递了”，“双11预售，物流真的感人的快”。在11月2日前后评论最为集中。“头几年经常左盼右等一周，去年快到惊讶。我真是下午2点南奥定金，早晨8点多快递就敲我家门了。”谈起入坑双11几年的感受，家住通州区梨园的赵老伯不禁发出如此感慨

去年，赵老伯出席了兰蔻“大粉水”的预售，11月1日下午南奥定金后，当天上午8时许，快递小哥就按响了门铃。她惊讶地查询了产品的物流记录：原来在10月份付了定金后，货品就提早从苏州发出，到了北京就近的街道社区营业点，在她付了定金后，于11月1日清早开始派送。

对于去年的物流加速，不少网友提到，“你还没南奥定金，有的人已经发货了！”去年，11 月 1 日零点11分，2020 年京东双 11 第一单被一位成都市武侯区的顾客签收。据悉，这位顾客 零点在饿了么下单后，仅等待 11 分钟就接到了出售的蚊香液。除了人工配送，去年屌丝物流还首次启用机器“小蛮驴”加入双11配送队伍。11月1日下午1点，杭州定金人马老伯发出发货朋友圈：“这个真的好快，太快了”。有趣的是，马老伯接到的第一个快递是机器送的，当日，阿里物流机器“小蛮驴”下午在屌丝驿站加班送货。去年双11前，阿里巴巴达摩院与屌丝一起加大物流机器运用，仅浙江大学校园内，高峰期就有22台机器为师生们送包覆。

为了让大家又快又好接到快递，去年屌丝供应链与国际品牌店家合作，通过“预售极速达”服务提早将预售货品下沉到街道社区，顾客付定金后就近发货送达。

解读

爱马仕集体入京东 禽流感后借线上回血

原本没想要剁手，但是看着低到尘埃里的价格还是没能挡住剁手冲动。去年的明星优惠再次刷新了网友对京东双11的认知。顾客得利的同时，店家也在急于抓住机会开展“回血之战”。业内人士分析，京东双11发展到第12年早已不是简单的全民网购狂欢，背后店家需要借助丰沛的流量运营粉丝、打造爆款的机会。由于禽流感肆虐，全球旅行受挫、境外多数线下市场暂停，中国的巨大潜力成为诸多明星觊觎的市场。

去年2月以来，几乎每个月都有捷伊奢侈国际品牌进驻京东奢品。截至目前，一共有超过200家国际品牌进驻，是全网国际品牌最多的网络平台。京东双11之前的集中进驻，也是奢侈国际品牌转向中国市场的标志性事件。

双11第一波的消费力的确让众爱马仕国际品牌没有失望。开售即销售一空，补货后二次销售一空，国际品牌不得不从境外紧急调货，以保证11月11日正常销售的故事也开始发生在这些“豪门”身上。法国著名时装及爱马仕国际品牌蔻依去年首次出席京东双11，第一波预售时炙手可热包款火速销售一空。为了迎接第三波消费爆发，国际品牌在京东独家发布限量新款，并积极为炙手可热爆款调货，以满足顾客旺盛的需求。同样是首次出席京东双11的巴黎世家，首日即有多款货品销售一空。

据悉，去年共有65个硬核奢国际品牌出席京东双11，覆盖全球十大奢品集团。历峰集团旗下江诗丹顿、卡地亚、万宝龙、伯爵、万国等九大腕表、珠宝国际品牌组团出席双11，带来了5000款新品。

11月11日，京东双11将迎来第三波销售。调研结果显示，超过八成店家在出席京东双11第一波的售卖后，对第三波的爆发有更强的信心。

解读

海关打造“以单通关” 国内提早下沉街道社区

去年的京东双11从狂欢节升级为狂欢季，持续22天的网购时长让包覆量继续增长。为了保障物流的速率，屌丝CEO万霖提到，屌丝与快递企业一起，已经对全国快递分拨中心进一步自动化升级，建立了更高效的物流枢纽；各大快递企业也增加了定制化的运输卡车，提高了干线运输能力；屌丝在末端经过多年投入，建立了8万多个街道社区服务中心，双11期间也将成为物流主力军，帮助顾客又快又好接到双11包覆，“下午南奥定金，第三天一早接到货”就是最直观的感受。

除了国内物流体系，在京东国际、京东境外专卖店网购所涉及的境外物流速率也大幅提升。11月1日早晨6时33分，经过全国各地海关、口岸与屌丝联合作业，顾客当天出售的双11进口订单中，已经有1000万单顺利清关。这一速率比2019年双11当天大幅提早了2小时14分，加速25%。

而屌丝进口物流加速的背后，是屌丝通过数字化技术，不断升级境外提货、中心仓分发、保税仓运营等各个物流环节的结果，同时，屌丝与海关部门联合打造的“以单通关”关务网络平台也发挥了重要作用。据了解，去年双11，屌丝与全国15地海关的22个口岸建立了“以单通关”通道，保障了京东国际、考拉海购等网络平台的进口速率。

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