今年夏天德克士的鸡炸了

时间：2023-04-04 09:58:41来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

随着《这！就是街舞第三季》（以下简称《街舞3》）开播，属于这个夏天热血燃炸的青春仿佛又回来了！这档全网爆燃的真人秀综艺，自第三季播出以来依旧热搜不断，流量艺人王一博、王嘉尔、张艺兴等轮流霸榜。

作为历年爆款青年综艺IP，《街舞3》今年也备受广告主青睐，值得一提的是，从未出现在综艺赞助里的德克士，首次涉足就牵手了这个超级IP。在周六更新的最新一期节目中，人气选手国内编舞大神黄潇带来了段德克士“咔滋咔滋脆”炸鸡编舞，在短片中，燃炸、酷炫、脆爽的观感巧妙融合，同时释放出德克士会员活动“周三吃炸鸡疯狂7块7”的促销点，快速打通年轻受众圈层。

赞助《街舞3》对于德克士来说，除了“霸占年轻受众”这个命题外，也看重街舞那种独属年轻人的燃炸：燃是唯我独尊的斗志斗魂，是勇于挑战的热血和汗水；炸是惊喜不断的感官体验、是尖叫不断的高光时刻。这种节目调性对于今年品牌升级后的德克士——“真实、燃炸、惊喜不断”的品牌调性来说简直不谋而合。而在深挖了德克士近期的营销动作后，我们也发现《街舞3》并不是德克士的一次“品牌突击”，近半年来，德克士就已经逐渐将品牌调性锁定在“燃炸”二字上，并潜心研制出俘获年轻人的独家创意配方。那么，德克士的这份“炸鸡配方”究竟是怎么一步步出炉的呢？创意火候恰到好处，内燃外炸没有哪个时代像现在这样，几乎所有品牌都在谈“年轻化”，都在笼络年轻消费者。中国拥有世界上最庞大的Z世代人群，总人数约为2.6亿，约占总人口的20% ，他们正在成为当下的消费主力。但这届年轻人对于品牌的认知已不再停留在一两个噱头或刻板形象上，他们是“价值内向”的一代，更重视自我形象和态度的表达。从潮味入手，形象先走要打动年轻人，得先懂年轻人。要抓住年轻人的胃，得先了解他们的口味。早在与《街舞3》合作前，德克士就嗅到了属于年轻人的潮味——嘻哈说唱，在众多流行文化之下，说唱是一种最为直接的表达。2020年初的新年营销大片里，德克士首次邀请了新声代爱豆里说唱实力兼具人气的小鬼、王菊演绎一曲《爆运Disco》。浓浓的年味注入潮酷的嘻哈风之后，时尚感爆棚；传统福禄寿化身为爆运嘻哈天团，手持爆运神器——德克士爆浆爆红堡，福泽人间。从前只在广告里卖“鸡”和“汉堡”的德克士，这次不仅玩转了一把时尚国潮风，甚至打造属于Z时代的潮神，在视觉创意上让人眼前一亮，而且也符合当下年轻人的个性表达——就是这个味。走心的“就犟”，一点就燃如果说《爆运Disco》是德克士为贴近和吸引年轻人眼球的一次形象输出，那么最近《就犟》的推出，则是在与年轻人展开对话上追求的情感共鸣。今年，德克士品牌升级后，决定围绕“真实”、“燃炸”、“惊喜不断”这3个关键词对外持续塑造自己的品牌性格。而这些品牌性格，就写在《就犟》里每一个年轻人的脸上。

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