摘要：梅州市大力实施乡村振兴战略部署，做强做大梅州柚、嘉应茶、客都米、平远橙等特色产业，努力打响“富硒长寿”“绿色健康”农产品品牌，努力打造变“绿水青山”为“金山银山”的梅州样本。

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广东省农业农村厅近日发布2021年“粤字号”农业品牌目录名单，梅州共有绿粮宝丝苗米、柏宫源单丛茶等217个农业品牌入选，数量位居全省第三。

217个农业品牌入选、数量全省第三，既是对梅州农业发展工作的肯定，也是对我们今后“三农”工作的鞭策。

铸造农业品牌，梅州一直在努力。众所周知，梅州“八山一水一分田”，特色资源禀赋突出，富硒土壤覆盖广阔，农业生产条件优越。近年来，梅州大力实施乡村振兴战略部署，兴产业、建基地、育龙头、树品牌，做强做大梅州柚、嘉应茶、客都米、平远橙、兴宁鸽、寿乡水等特色产业，努力打响“富硒长寿”“绿色健康”农产品品牌，走出了一条山区农业规模化、标准化、机械化、现代化发展的新路子。值得一提的是，2018年，“梅州柚”位居“粤字号”区域公用品牌百强榜榜首，品牌价值达227.5亿元，成为撬动梅州绿色发展的新亮点。至2021年底，梅州共有23个农产品入选全国名特优新农产品名录。

创立品牌不易，守住品牌殊难。质量是决胜市场的法宝。保证梅州农业品牌成色，亟需我们对接消费者对品质的现实要求，在标准化种植、规范化生产、高端化发展等方面发力，坚决保证农产品保质又保量。依托“世界长寿乡”优势，亮出梅州土壤富硒底牌，产出更多富含“长寿元素”农产品，吸引更多追求品质的高端消费者。继续擦亮梅州柚、嘉应茶等现有特色农产品品牌，开发出更多叫得响、销路广的新品牌，争取以更多优质品牌撬动梅州乡村振兴“新动能”，努力打造变“绿水青山”为“金山银山”的梅州样本。

保证品牌成色的同时，还要确保农产品畅销。必须认识到，当下梅州市农村基础设施尚不完善、网络覆盖率偏低，有些农产品面临销售难题。比如前几日，五华周江镇黄布村农户王坤池6万斤年桔滞销一事。好在市乡村振兴驻周江镇工作队了解情况后，立刻为其牵线搭桥找到“婆家”，王坤池喜获丰产的年桔才没烂在地里。王坤池的年桔滞销，固然有受疫情影响，以及地处偏远、消息闭塞等因素制约，但是作为“靠天吃饭”的农业行业，如何杜绝农民“单兵作战”“丰产不丰收”等问题，确实需要各级相关部门统筹谋划，真正帮助他们找到一条切实可行的农业生产“致富路”。同时，作为普通农户，在投资之前也需选对项目，做到人无我有、人有我优，以特色、品质取胜，切忌“一窝蜂”盲目“入行”。

农业产业化是引领乡村振兴的有效途径。而农业产业是一盘大棋，产供销紧密关联，这盘棋才能下得好。在“互联网+”时代，需利用电子商务、直播带货等新兴媒体“广而告之”，最大程度扩大区域特色农产品的影响力和美誉度，打通农产品产供销一体化“最后一公里”。农产品产销无忧了，农民的钱袋子鼓了，乡村振兴才算成功了。（木禾）

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