新农人“直播带货” 打开致富新通道

今年广东荔枝丰产，6月6日微信联合南方农村报邀请广大原产地协会、合作社、新农人和海内外视频号博主通过“视频号+小程序”直播讲解荔枝文化、在室内或果园进行直播带货，共同助力广东荔枝线上丰“售”。在超过600位主播的热情推动下，此次“我在视频号卖荔枝”活动发货超过3万斤，“互联网+农业”模式已经为越来越多农户和普通博主掌握，视频号正在成为新农人的掌中利器。

视频号博主“盈龙老陈”——陈波在这次“我在视频号卖荔枝”活动中，通过社群动员了超过500个主播参与。陈波认为视频号的生态非常亲民，容易使用，微信用户基数很大，今年广东荔枝丰产，就想到借用视频号这个平台全方位推广广东荔枝。为了帮助更多博主顺利带货，陈波将有品质保障的荔枝佳品通过有赞商城接入小程序联盟，每个主播只需要1分钟就可以完成上架，开播带货。

陈波的荔枝供应链来自视频号博主“创鲜小龙女”——刘淑芬，她于2013年5月创办广州创鲜农业发展。刘淑芬深知保鲜对荔枝的重要性，对保鲜的要求也比较高，所以深耕物流链条，现在他们公司从厂地园区摘完荔枝，到配送过程全程做好冷链保鲜。因为品质好、物流快，目前创鲜农业的发货量占了增城荔枝电商的50%以上，每天发几千到2万箱左右，还有商超的货十几万斤，海外也有她们的荔枝在销售。为了保障“我在视频号卖荔枝”活动顺利进行，刘淑芬当仁不让地承担起主要供货方的角色。

茂名化州新安镇的90后村官刘泽华在2019年就回到了农村老家，接管了父亲50多亩的黄皮果园，扛起乡村振兴发展的旗帜。思维活跃的刘泽华很快就将自家的果园打理得井井有条，随后他充分运用自己在外边学到的电商知识，通过制作小视频在视频号等新媒体平台推广，走进田间地头进行带货直播，进驻淘宝、拼多多等网购平台，多管齐下，打通了水果在网上的销售渠道。

刘泽华最喜欢的平台是“视频号”，他的账号名字叫“乡村振兴村长”。刘泽华说因为视频号就是在微信生态之中，视频号的内容亲朋好友首先就可以看到，大家彼此之间的信任度非常高，好的视频号内容非常容易就在熟人之间传播出去，有了这层信任基础，视频号内容的转化率特别高，很方便的就给自己带来了订单。刘泽华“触网”成功，也引起了村里普通农户的兴趣，纷纷向他请教电商基础知识，他总是毫无保留，倾囊相授。现在，果农们都懂得通过微信、快手等平台将水果推销出去，解决水果销路不通，导致烂市价格低下的状况。此次活动，刘泽华带领乡亲们三个小时直播就卖出了300多斤荔枝。

在超过600位主播的热情推动下，6月6日荔枝直播刷屏视频号直播购物栏目，“互联网+农业”模式已经为越来越多的农户所熟练掌握，视频号正在成为新农人的掌中利器，也让全民带货成为可能。

微信2020年推出了“好看乡村”助农计划，在国家扶贫办和广东扶贫办的支持下，邀请全国上千名扶贫干部和助农人士入驻微信视频号，并为他们打造培训课程，让他们利用互联网 传播乡村美景，记录乡村变化，讲述乡村故事，并通过直播为当地农产品带货。

农村拥有广泛的微信用户，而直播带货是发展乡村经济的重要抓手。由此，2021年微信将“好看乡村”助农计划升级为“好看乡村”新农人扶持计划，帮助各地培育视频号三农博主，推动视频号三农内容生态共建，计划启动视频号“百县千村万人助农直播”计划，促进视频号直播带货技能在乡村普及，增加农民收入来源。此次“我在视频号卖荔枝”直播带货行动便是“百县千村万人助农直播”计划的前站。

未来，微信团队将全面助力乡村振兴，通过“好看乡村”新农人扶持计划和“百县千村万人助农直播”计划等面向全国县域和乡村地区开展微信视频号直播带货、运营方面的培训，依托微信生态内的视频号、小程序、微信支付等数字化能力，帮助乡村地区培育乡村电商人才，满足实施乡村振兴战略对乡村电商人才的需要。(李小溪)