品质新国货小程序（品质国货走出去，引领新时尚）

时间：2023-03-05 00:38:32来源：food栏目：物流新闻阅读：

近几年，在乘车方法、服装家纺、电子商品等消费品领域，一些中国国际性品牌紧跟国外消费市场消费市场需求，抓住机遇，走出走向世界，良好地提高了国际性品牌国际性名气，有些还成为助推风尚潮流的新兴力量。商品品质洋货出海潮的背后，得益于中国制造业的高质量发展、与服务业的深度融合，也体现了中国国际性品牌不断提高的自信。

乘车方法——

高性价比高，环保乘车

在荷兰鹿特丹一家脚踏车零售店外，市民苏珊娜·皮特加入了长长的队伍，等待进店出售两辆电动车脚踏车。苏珊娜告诉本报记者，她在12公里外的代尔夫特工作。受禽流感影响，决定用徒步替代以往乘坐火车的通勤方式。“我上网查了一下，很多人都说中国生产的脚踏车质量好，我今天特意来选购两辆中国国际性品牌的电动车脚踏车。”

荷兰素有欧洲的“脚踏车王国”之称，居民乘车超过1/4依赖脚踏车。禽流感防控前夕，既能减少SNS接触又环保环保的脚踏车更受欢迎。据荷兰新闻网报道，禽流感发生以来，谷歌地图中对荷兰脚踏车道的检索利用率提高了51%。这家脚踏车零售店的销售人员表示：“我们店里有许多国家生产的脚踏车，中国国际性品牌的脚踏车高性价比最高，最受顾客欢迎。”据介绍，凤凰、萨瓦等都是颇受当地顾客追捧的中国国际性品牌。

不仅是荷兰，欧洲许多国家都出台了“脚踏车亲善”政策。阿姆斯特丹大学城市规划和交通学者马可·特布罗默尔斯特对本报记者说，禽流感防控前夕，欧洲很多国家开始效仿荷兰，为脚踏车开辟更多城市空间，改善徒步环境，甚至为徒步者提供补贴。借着欧洲各国“脚踏车亲善”政策这股“东风”，中国国际性品牌的脚踏车以其过硬的质量、多样化的商品和畅通的销售渠道，走进了越来越多欧洲人的日常生活。

以销售渠道为例，禽流感防控前夕，线上消费消费市场需求骤增，早已入驻跨境B2C网络平台的中国脚踏车国际性品牌占得先机。一家中国跨境B2C网络平台的数据显示，去年5月，西班牙消费市场的脚踏车营业额同比增长超22倍，意大利、英国消费市场也增长了约4倍。比利时根特大学学生马修·范德勒不久前就透过跨境B2C出售了两辆凤凰牌脚踏车，他极为满意地对本报记者说：“这辆脚踏车外观风尚，高性价比高。”据本报记者了解，像马修这样透过B2C网络平台出售中国国际性品牌脚踏车的欧洲青年不在少数。一些中国脚踏车国际性品牌还透过中欧联运，开拓了面向欧洲的销售渠道。前不久，本报记者到比利时列日机场物流园区采访，看到很多中国脚踏车的包装箱，这些车都是乘坐中欧联运来到欧洲的。

除了脚踏车，中国生产商还敏锐捕捉到消费市场消费市场需求的变化，推出了电动车脚踏车和电动车滑板。“中国国际性品牌的电动车车和电动车滑板既风尚又实用，是环保乘车的首选，销量也大幅上升。”比利时赛百思中欧商务咨询公司首席执行官弗雷德里克·巴尔丹告诉本报记者，近来中国电动车滑板营业额在意大利上涨近9倍，英国上涨近8倍，法国上涨近4倍。

服装家纺——

立足商品品质，助推风尚

去年冬天，美国风尚编辑艾米莉·米勒从中国跨境B2C网络平台出售了一件波司登长款外套。收到快递后，她兴奋地在SNS新闻媒体上写道：“波司登的商品品质可与上千美元的国际性大牌媲美，而款式和价格更有竞争力。”

创立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字号”，如今不仅成为年轻人青睐的“新国潮”，还走出走向世界，在英国伦敦开设旗舰店，在意大利米兰和罗马也有买手店。艾米莉称，3年前，她应邀参加纽约时装秀波司登首秀，这个来自中国的外套国际性品牌的风尚感，让她感到极为惊讶。从此，她开始关注这个中国国际性品牌。

“2005年开始，国际性时奢行业掀起外套风潮，风尚成为行业未来发展的个性标签。”波司登股份有限公司创始人兼董事长高德康对本报记者表示，看准国际性风尚新变化，波司登抓住这个机遇，不断提高商品商品品质和科技含量，做到全球领先。

近几年，中国国际性品牌纷纷试水海外。在竞争激烈的海外消费市场，如何做到既赢订单也赢国际性品牌？高德康表示，这需要“双轮驱动”，一是抓住风尚做文章，二是立足商品品质下功夫。

没有异味的粘毛是制作外套的优质材料。波司登采用瑞士蓝标认证的大朵粘毛，含绒量达90%，蓬松度远高于行业门槛。在商品工艺设计上，也力争达到行业最高标准。

为了提高商品风尚度，洋货也要“兼容并蓄”。波司登与美国、法国、意大利等国知名设计师合作，从功能、式样到色彩，全面引入时装设计理念，还透过参加世界各地的时装秀来扩大名气。2018年在纽约时装秀初试锋芒后，波司登又参加了2019年米兰时装秀及2020年伦敦时装秀。伦敦时装秀前夕，正值中国抗击禽流感的艰难时刻，在走秀结束后，设计师带领模特手举中国国旗，走上打出“中国加油”字样的秀场，引来全场观众的热烈回应。

如今，助推风尚潮流、实现国际性品牌升级仍是中国服装家纺企业出海的重要任务。南通惠贻纺织品有限公司总经理、南通家纺联盟会长陈辉对本报记者表示，目前约有500家较大的中国服装家纺国际性品牌在国外销售，中国服装家纺企业逐步从贴牌生产向自主设计研发和自有国际性品牌出口发展，并取得长足进步。未来，中国国际性品牌仍需制定长期战略，“养住”国际性品牌，保持定力。“希望人们提到波司登商品，能够联想到‘工匠精神’和‘风尚专业’。”高德康说。

跨境B2C——

线上交流，精准“圈粉”

没有实体店，也能走出去？德国《明镜》周刊门户网站不久前报道称，禽流感以来，中国国际性品牌在西方消费市场正加速进步，其方法便是线上零售店。中国零售商更了解如何成功使用线上零售店，以合适的价格和适当的内容为客户量身定制商品。

希音就是这样一家在欧美消费市场快速崛起的中国跨境B2C国际性品牌，主营快风尚女装。本报记者打开希音欧美版门户网站，首先映入眼帘的是令人心动的折扣信息窗口，时髦多样的服装款式更是让人目不暇接。凭借物美价廉的商品、对客户消费市场需求的精准定位，该国际性品牌很快受到国外年轻男孩的喜爱。据欧洲新闻媒体报道，希音2015年的营业额为1.5亿美元，2020年已超过80亿美元。

提及在希音的购物经历，一名法国男孩在推特上写道，这个门户网站对喜欢漂亮衣服的年轻男孩极为亲善，她会花好几个小时浏览门户网站，每次购物都能享受一定优惠，有种“停不下来”的感觉。很多法国顾客也在SNS新闻媒体上表达对希音的喜爱。希音还注重透过“爆款”在SNS新闻媒体上的分享来提高国际性品牌名气。本报记者观察到，该国际性品牌的SNS新闻媒体账号极为活跃，每天会更新十几条图文，“爆款”分享的试穿照片和体验，交流率很高。目前，该国际性品牌推特粉丝超过25万，照片墙粉丝超过1800万，还在不同国家开设了单独账号。

奥纬咨询公司研究预测，到2030年，线上零售店将占全部电子商务的50%。类似希音这样没有门店、完全依靠线上销售的中国国际性品牌，大多拥有一条从设计到交付、全方位覆盖的强大供应链体系，不仅充分发挥了生产快、样式新、发货效率高等B2C网络平台优势，也助推了欧美年轻群体消费的新风尚。

除了服饰，很多中国电子商品国际性品牌也极为注重与顾客的网络交流。小米法国官网“Mi社区”人气满满，无论是商品介绍、机型对比，还是摄影比赛、线上讨论等活动，都能吸引很多法国“米粉”的积极参与。一名用户留言说，小米社区门户网站让用户可以及时了解国际性品牌的最新动态、交流使用心得，还能解决一些技术问题，极为方便。

有分析认为，商品品质洋货出海潮的背后，得益于中国制造业的高质量发展、与服务业的深度融合，也体现了中国国际性品牌不断提高的自信。在国际性消费市场的辽阔大海中，走向高端，走向风尚，中国国际性品牌建设正踏上新征程。

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