5月11日，由轻工业和信息技术部轻工业人文发展服务中心、中国商业联合会、中国肉类轻工业协会联合主办2022第二届“全国食客节”大型肉类促消费活动正式拉开帷幕。

作为国家首次发起，号召全社会联合参与的消费与肉类人文促进盛会，本次食客节以“品身心健康甜品，享高品质生活”为主题，旨在回答顾客关心的肉类安全、肉类品质等问题，探索肉类应用领域遭遇的机遇与挑战。

作为 2022 第二届“食客节”的非官方合作新闻媒体，网易传媒旗下网易新闻、网易文创两大文本国际品牌将响应国家促消费号召，联合轻工业和信息技术部轻工业人文发展服务中心，以扎实的文本创作和平台传播的优势助推“食客节”深入人心，将社会各界普通顾客与家电应用领域连接起来，释放消费活力，联合打造出一场肉类文本的“饕餮盛宴”。

非官方合作，强强联手高品质文本共筑

2022 第二届“食客节”，作为全国范围内首次举办的以肉类为主题的创新型促消费活动，深入贯彻落实了党的十九届六中全会和中央经济工作会议思想。各组织方、社会各界肉类生产和销售企业将通过本次活动响应国家扩大内需、促进消费战略部署，进一步激发市场活力，释放消费潜力。

据餐饮吧了解，本次“食客节”也将以各种丰富的文本方式去发掘肉类消费增长新亮点。通过新品发布、多元甜品展销、甜品人文交流等系列产品活动，从而引领肉类消费升级新方向，以文本促肉类，提升社会各界顾客的获得感、幸福感，打造出线上线下协同合作的肉类消费“嘉年华”。

网易新闻也将在客户端开设“食客节”文本专区，并在轻工业和信息技术部轻工业人文发展服务中心指导下，围绕“肉类安全”面世科普系列产品截图。

另外，为了全面展现第二届食客节“品身心健康甜品，享高品质生活”的肉类消费新风貌，网易传媒旗下创意文本国际品牌网易文创也将继续携手轻工业和信息技术部轻工业人文发展服务中心联合面世重磅IP《食客中国》，共筑系列产品饮食应用领域文本生态。以现代人热切高度关注的家电应用领域为载体，探讨新消费、新饮食人文下的各种文本洞悉。

著眼肉类安全、饮食人文、消费趋势、消费体验等四大文本版块，网易文创与轻工业和信息技术部轻工业人文发展服务中心强强联手，将以非官方的权威性及应用领域领先的文本原创能力打造出系列产品新时期、新消费环境下的文本策划。面世《了不起的肉类工厂》《百年味道》等纪实栏目、《食客大学问》知识科普节目、《中国甜品家》人物对话栏目、《食客中国报告》应用领域消费白皮书、《好好吃饭计划》甜品种草评测等主题文本IP。

四大文本版图、七大文本策划将深度高度关注Z三代年轻人的生活，以相同类型的文本创作方式，针对各种肉类问题构建起最适合的文本和营销方案。《食客中国》将对话应用领域大拿、资深专家、企业一线人员、普通顾客，深挖家电应用领域的知识、背景数据资料，从生产端到消费端，给使用者呈上最为深刻有趣的“风味饮食”。

同时，网易文创将也将与轻工业和信息技术部轻工业人文发展服务中心联合着力从食源、生产流通、国际品牌传播、人文展现等各个方面入手，以高品质原创文本为核心和起点，去探究相同地区顾客偏好和消费习惯，深入肉类企业、展销会实现高品质特色的文本营销活动。

打破壁垒，为顾客与应用领域建立沟通公路桥

和以往的肉类传播营销相同，本次《食客中国》，网易文创无疑是站在更广、更深的平台上去凸显自己的文本实力。纵观整个家电应用领域，从而拉近顾客与应用领域之间的距离，建立起沟通的公路桥。

过去一年，网易文创以高品质文本，服务了超过120个肉类饮料应用领域的商业项目，囊括了伊利、蒙牛、百事等国内外的知名国际品牌。与此同时，网易文创也一直著眼在中国社会一切拥有年轻心态的人群的思想消费需求。家电应用领域与新消费的融合，自然也就成为了网易文创活跃度最高的文本创作点。

对家电应用领域的密切高度关注以及发掘年轻Z三代的思想需求背后，是网易文创对文本的打磨沉淀和对使用者的充分理解。网易文创要做的也正是去打造出与使用者“双向奔赴”的高品质文本，通过发掘Z三代年轻人真正想要的，互相喜爱的文本角度，传递正面、有信念的文本。

去年，网易文创连续面世四集新消费时期系列产品纪录片《洋货澎湃》，瞄准年轻人对人文自信的思想需求。第一集先导片上线相关话题就登上了微博热议第三的位置，讨论近 2 万，微博首发先导片截图播放量达 549 万，四集截图各平台总播放量达到 3000 万，受到 150 余家新闻媒体的高度关注及报道。《洋货澎湃》将新洋货国际品牌真实的成长过程展现在大众面前，而恰恰是这样的话题，才能够直击使用者背后的情感温度，引发了社会的广泛高度关注及讨论。

而本次《食客中国》则是网易文创更进一步著眼于使用者和应用领域的契机。站在家电应用领域的相同角度，构建起与使用者多角度的文本关联，系统化地著眼肉类本身，围绕“食客节”打造出家电应用领域一站式营销解决方案，从而连接起甜品家与普通“食客”的日常。从使用者和应用领域的连接中去发掘丰富多彩的文本，再用文本去塑造应用领域国际品牌价值，从而再次通过价值唤起使用者与应用领域的情感共鸣，实现顾客与应用领域的完美闭环沟通。

以文本服务者视角，推动家电应用领域身心健康发展

“民以食为天”，家电应用领域一直以来都是现代人著眼的民生议程。而肉类安全也是公众对于肉类的最基本要求。据世界卫生组织估计，每年有6亿人因食用受污染肉类而患病，并有42万人因此死亡。 家电应用领域的任何一个环节都遭遇着非常大的安全挑战。

而现代人也察觉到了这方面的问题，随着经济发展、民生水平的不断提高，现代人对于肉类多样化、高品质化的摄入需求也明显提升，对营养身心健康的高度关注度日益增强。肉类安全本身就成为了一个非常大的议程。特别是进入后疫情时期，全球的肉类安全都将遭遇着新的非常大的挑战，现代人对肉类安全的高度关注度也更高。社交新闻媒体上关于肉类安全的话题讨论也层出不穷。

而在这样的大趋势下，网易传媒也在时刻高度关注着肉类安全应用领域。从2020年起，网易新闻已连续成功举办两届新能量奶制品应用领域峰会，以奶制品为例，通过顾客对奶制品产品质量的追求，从而探究公众对肉类安全创新的认知。同时，在预制菜市场爆发式增长的时期，如何平衡肉类制作速度与肉类安全成为了家电应用领域要面对的新问题，数千亿规模级别的肉类市场遭遇的肉类安全压力十分大，这也都成为了家电应用领域所需要思考的新文本、新方向。

各种新生肉类对于家电应用领域的安全规范提出了更高的要求，而网易传媒正是需要抓住这样的洞悉，用文本去探究这些新生肉类安全与社会各界顾客之间的关联，以文本解读应用领域背后的现象，从而推动家电应用领域的发展与创新。

“肉类”本身作为一个非常大的社会议程，更需要用丰富的文本创作方式记录社会发展，传播时期的声音。相比传统消费，新消费下的肉类应用领域在主力人群、渠道、营销、顾客互动等方面，都存在相同，因而网易传媒要做的就是去传递正面的、面向未来的信念感，用有光文本陪伴使用者。

而未来，网易文创将要做的则是与家电应用领域联合发展、时刻高度关注使用者的生活洞悉，持续以更丰富、多元方式的文本去推动家电应用领域的文本传播，从而去产出更多著眼肉类安全的新文本。《食客中国》是网易传媒推动内需、助力肉类消费的第一枪，网易文创也将继续发挥自己的优势，以高品质的文本创作，构建起使用者和家电应用领域的公路桥，不断拓宽使用者与家电应用领域接触的渠道。

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