炎炎夏日，喝上一杯清凉解暑的冰奶茶，无疑是95后、00后“Z世代”人群的一大乐趣。与此同时，为了进一步刺激这一人群的消费欲望，各大茶饮品牌千方百计地送出优惠券，也令“Z世代”们不禁有些“审美疲劳”，但近期文创平台hope，联合沪上阿姨奶茶品牌，将传统的优惠券发放方式，玩出了新的花样。在这次“夏日奶茶大作战”活动中，hope基于熟人关系链互动的经验，将“时间胶囊”的概念融入到市场活动中，同沪上阿姨的优惠券相结合，通过小程序彩蛋的趣味互动方式送出优惠券，令“Z世代”们印象深刻。

图：“夏日奶茶大作战”宣传画面

“夏日奶茶大作战”的活动入口在沪上阿姨点单小程序中，通过小程序首页最上方的宣传图，点击后即可进入。选定性别后，就会发现“有女友GO”、“有基友/闺蜜GO”两个玩法。末尾还有个“单身GO”的入口目前显示灰色，将于单身节前开放，致力于帮助参与的单身青年顺利脱单。而现有的“有女友GO”、“有基友/闺蜜GO”的入口则分别对应了情侣互动、好友互动。这种熟人关系链互动的形式，结合送奶茶玩法体现的约定与陪伴，都和hope时间胶囊APP的理念一脉相承。

图：“夏日奶茶大作战”三个入口截图

在这次活动过程中，会有一系列有（e）趣（gao）的互动提问，光看这犀利的问题以及接近“社死”的惩罚选项，就知道会大受搞怪爱玩的“Z世代”们欢迎。果不其然，据工作人员透露，这一活动上线才2天，未进行其他宣传，就实现了日均1万多用户的使用率和好评，且依旧在不断增长，预计等到未来“单身GO”的入口开通之后，还将迎来爆发式的增长。这也令沪上阿姨的客户群体，对新的活动开放产生巨大期待。

图：“夏日奶茶大作战”部分问题

图：“夏日奶茶大作战”部分惩罚

2021年，《中国新闻周刊》2月刊的主题，已经把95后、00后的年轻人定义为“奶茶一代”，新茶饮已经是是这个时代中国的可口可乐、一种文化现象、一个icon，不可阻挡。作为在全国300多个城市开业超过3000家门店，年销量超过1亿杯，成为天津、山东、安徽、河北等区域强势领导品牌的沪上阿姨，对于“Z世代”人群的喜好无疑有着自己独到的理解。而hope作为一个充满未来感的应用，通过独特的「时间胶囊」玩法，帮助用户记录过去、对话未来，将积极心理学原理融入互动之中，陪伴用户成长。凭借创新的产品设计和别具一格的体验， hope已经连续斩获华为“匠心奖”，小米“金米奖”、VIVO“极光奖”、OPPO“至美奖”、三星“星光奖”暨三星年度推荐12佳App等应用市场的顶级荣誉，并被众多用户誉为“宝藏软件”、“神仙软件”，目前已累积了近千万的“Z世代”用户。

hope APP截图

传统的商业品牌，与客户之间的连接主要停留在交易关系，这是一种较弱的连接。而借助hope这一文创平台，可以将用户的优质内容留存在品牌的产品中，从而让品牌与用户之间建立起情感上的连接，这是强度比交易关系提高一个维度的新型连接。通过彩蛋、盲盒等创新玩法，也让传统的营销模式变得有趣和好玩。

据了解，本次与沪上阿姨的合作，并非hope的第一次跨界。至今，hope已经为南京市大学生毕业季、万科地产、腾讯金融学院等跨界合作方，提供了基于「时间胶囊」功能的互动玩法技术支持，为数以百万计的“Z世代”人群提供了极具仪式感的和趣味性的“对话未来”的创新方式，并广受好评。而在未来，hope也会将此类跨界合作拓展到更多的行业与业态之中。

图：“南京毕业季”hope现场展区照片

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