导语:助力福鼎“茶叶”变“茶业”,让“绿叶子”变“金叶子”

中国是茶叶故乡,也是茶叶消费大国,近年来,国内茶叶年产量和市场规模持续保持增长态势。根据弗若斯特沙利文数据显示,2016年-2021年,国内茶市场的市场规模由3518亿元增加至5221亿元,年产量则由230万吨增加至310万吨。

根据发酵程度及地理标志,中国的茶叶产品大致划分为七大茶类:普洱茶、绿茶、黑茶、红茶、乌龙茶、黄茶以及白茶。白茶作为七大名茶之一,一直受到消费者的喜爱。

近年来,随着人们对白茶功效和健康研究的认知逐渐加深,白茶逐步引起了业界重视和消费者追捧,市场规模亦由2016年的26亿元增加至2021年的152亿元。然而,相对其他茶品类,白茶的消费人群规模仍相对较小,而福建福鼎作为国内白茶主产区,年产量达到全国市场的70%以上,虽具有一定区域知名度,但产地品牌效应不显著。

为此,抖音电商推出抖in域见好货·福鼎白茶专项,结合福鼎线下举办世界白茶大会以及线上消费双十一节点,向消费者推出来自源产地的白茶好品,提升福鼎白茶产地名片影响力,帮助茶农就业增收,带动当地产业升级。

一、发现产地价值,“茶叶”变“茶业”

白茶属于微发酵茶,以不炒不揉的清鲜闻名,主要品类有白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉等。

福鼎作为中国白茶之乡、中国白茶发源地,产茶历史悠久,也是我国最大的白茶产区和出口基地,素有“世界白茶在中国,中国白茶在福鼎”的美誉。2021年,福鼎白茶产量达2.79万吨,茶产业综合总产值137.26亿元。

近年来,福鼎拥抱数字化潮流,加速转型,助力白茶产业振兴。在线上,福鼎白茶开始在抖音电商等销售渠道发力,让正宗的源头好物直接触达全国消费者,同时还破解了生产端产品走不出去的困境,对于提升福鼎白茶知名度发挥了积极作用。

随着国内茶行业市场逐渐成熟,行业竞争也愈加激烈,福鼎白茶亟需提升产地品牌价值,建立C端消费者心智认知,以提升茶产品的附加值,让茶农获取更多收益,从而促进行业健康循环。

因此,为了更好推动福鼎白茶产业发展,促进茶产业营销转型升级,抖in域见好货·福鼎白茶专项致力于通过打出“福鼎白茶”产地名片心智和优质好品,助力“茶叶”变“茶业”,让“绿叶子”变“金叶子”。

二、聚合多样活动,打造“福鼎白茶”产地名片

为了把福鼎白茶推向更广阔的消费市场,抖音电商将在双十一期间推出抖in域见好货·福鼎白茶专项活动,一方面给到当地潜力商家流量和资源支持;另一方面推广优质白茶产品,为消费者提供更多选择。

酒香也怕巷子深,如何让产品出圈,是福鼎白茶面临的一大挑战,抖in域见好货·福鼎白茶专项将通过爆款好物玩法、达人玩法推广福鼎白茶好品。活动期间,对于符合选品标准的直播间,平台将给予商城黄金曝光位及榜单、抖音热点话题资源等权益。

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