中国茶业品牌-龙润茶业

龙润茶业简介

云南龙润茶业集团是龙润集团在中国市场的旗舰。龙润茶业依托集团在北京、香港和美国等地强大的医学研究能力，借助云南作为世界茶树原产地的地理优势及其得天独厚的茶山资源优势，以高素质的员工团队为后盾，创茶业界一流企业。　 生产基地是企业的命脉，龙润茶业集团全面与临沧市政府合作，与临沧200多万茶农建立了“企业+茶农+基地+市场”的产业链，从此拥有了秘境临沧八县区的20多万亩古茶树及高优生态茶园。龙润茶业集团，以做药的严格流程生产茶叶，把健康、优质的龙润普洱茶系列产品推广到海内外。

要打造茶业一流企业，理论方面的支持不可或缺。为此，龙润茶业集团与云南唯一一所综合性高等农业院校云南农业大学合作，创办了云南农业大学龙润普洱茶学院及云南普洱茶研究院，龙润普洱茶学院，立足于普洱茶的故乡——中国云南，同时，又是世界上第一所专业茶学院。学院以继承和弘扬博大精深的中国传统茶学和茶文化为己任，以继承并发展当今世界有关普洱茶的新知识、新理论和新工艺为目标，立志让其成为培养高素质的茶叶专业研究人员、销售队伍和市场策划人才的基地。

在销售模式和渠道建设方面，龙润茶业集团利用集团公司的资源优势，不断地总结、创新，探索出了一条完全有别于传统茶品销售模式的新通路。而刚刚启动的龙润普洱连锁加盟体系也具有十分广阔的市场前景。

健康，与每个生命息息相关，选择健康产业，龙润茶业集团将以实现“双健康”（地球的健康和人类的健康）为己任，奉献出所有的真诚，全力以赴，服务全人类。

龙润茶业企业理念
龙，中华民族的图腾和象征；

润，滋润、惠泽、寓意甘霖；

苍生，凡世间有生命之万物。

龙润苍生，是龙润集团的核心理念，也是终极目标。

龙润集团，是以生物资源开发、地产开发、有色金属开发为三大板块发展的国际化企业。

云南为植物王国，其生物资源的多样性，成就了龙润集团的药、酒、茶、食品。

以“为人类健康服务”为宗旨的药业，营销网络遍及全球各地，产品惠及亿万人；

以“绿色养身”理念为研发思路的酒业，继杨林肥酒之后，推出了“云南绿”、“嘉伯瑞”等酒业健康品牌；

以“双健康理念（人类身心健康及地球的健康）”为目标的龙润茶业，成为北京2008年奥林匹克运动会特许生产商，其产品龙润普洱借助奥运商机，走向海外市场。

以“健康好吃”为起点的“爱伲”食品系列，开启食品革命的新时代。

“健康房·龙润造”以一种为生命负责的态度，提出了健康房的理念，首家编写了健康房的标准。龙润健康房，将以绿色、生态、环保的姿态崛起于城市之中，成为理想居住的典范。

发展循环经济，合理利用资源。在确保生态环境安全的前提下，龙润参与到有色金属的开发。

LongRun For Life! 不分地域，不分人种，龙润对生命的关怀，始终如一。

龙润茶业企业精神
龙润，结合了民族性和世界性。“龙”是中华民族的图腾和象征，“润”则寓意了甘霖；而英文的LongRun 则是长跑、长期经营之意，表达了龙润人持之以恒的信心。

1、两条从祥云中升起的巨龙，一条象征传统的中医药文化，另一条象征龙润人振兴中医药，服务人类的远大理想和志向。龙是一种超自然力量的象征，为民造福。

2、"云彩"形如莲花，大吉大利，此"云彩"是祥云，亦是秀水，都是龙的故乡，都是龙的恩泽，龙可借助它遨游九天，普降甘霖。

3、两条巨龙托起的都是人类健康的希望，形如朝阳，预示这中医药文化如旭日东升，必将造福世界。

4、图案底色为紫色。紫色乃颜色中的最高境界，喻"紫气东来"之意。

5、图案整体外形为一个圆形，如宇宙，包育万物，统领群英，可让巨龙汲取天地精华，自由翱翔。同时，"圆"为永远循环着的终点和起点，永不停息。

6、"LONGRUN"既是"龙润"的汉语拼音，又是英语"长远、长久、长期"之意。

7、"龙润"二字集自中国最伟大的书法家王羲之墨宝，是中国书道中的极品，象征着龙润人携中华之精髓而行天下，底气泱泱。 龙润的宗旨 为人类健康服务 龙润人的使命 润泽天下苍生，为人类健康服务，是龙润人共同的生命理想、是龙润人终身为之追求的目标。

龙润人的精神 “人应该有点精神” “加入龙润，溶入紫色”“捏碎自己，重塑自我”“龙润品牌，口碑营销”一身正气做人，一身正气做事相互欣赏，共同塑造速度征战市场，细节决定成败龙润人的传统 　龙润集团在从小到大的过程中，逐步形成了艰苦奋斗、自强不息、纪律严明、团结协作、文明向上、真诚重义、高效快速、励精图治、争创第一的公司传统。这一传统的形成与企业倡导的“部队、学校、家庭”的管理思想密切相关。龙润集团的发展过程中，将企业作为一个部队来管理，强调的是培养员工的一种集体观，体现的是一种纪律严明的群体精神。塑造的是一种励精图治真诚重义争创第一的工作作风；而把企业当成是一种学校，目的是让龙润成为培育和造就人才的摇篮。将企业当成一个家庭，努力在成员与成员之间形成一种和谐、温馨的氛围，从而培养了员工团结协作、真诚重义的品质。这种管理思想培养起来的种种品质，最终形成了龙润的一种宝贵传统。 龙润双健康理论 维护地球的健康和人体的健康 龙润哲学：管道理论 　管道理论是龙润集团董事局主席焦家良博士所提出的，它的基本含义是：世界是一个管道的世界，管道是我们生命和意识的最基本也最主要的组成物质，作为物质的我们，通过双向的管道得以确定自己在物质世界中的地位和价值，而通过维护管道的畅通则使我们的生命得以保持强劲的生命力； 龙润管理理念：制度企业下的人本主义管理 ，将“数据宗教”贯穿到龙润的所有经营管理当中 　龙润在管理上首先要求以制度为准则，规范管理。制度企业的含义是：产权清晰、责权明确、政企分开、管理科学的独立法人实体。在这样的企业中，是人适应职位，而不是职位适应人，尊重制度权威，而不是单纯的个人权威。

同时企业以儒家人本主义作为运用典章制度的指导思想，倡导儒家的仁、义、礼、智、信思想，一方面用制度作镜子，让员工修身自律，勿以小利而铤而走险；另一方面用制度作后盾，鼓励员工充分发展，企业就是员工发挥的理想舞台。

龙润的每一个员工首先要有三颗心：信心、忠心、恒心；员工之间要相互欣赏、相互学习，形成一个和谐温馨的氛围；在个人与集体关系的处理上，坚决以个人利益服从集体利益、以眼前利益、服从长远利益。

龙润在管理上要把对数据的应用和重视提升到“宗教”的高度，把“数据之美”上升到“数据宗教”的高度上来，并将“数据宗教”贯穿到龙润的所有经营管理当中。一切用数据说话，用数据沟通，用数据汇报，用数据自己提拨自己，用数据构建自己的事业，用数据构建龙润的百年基业。

龙润茶业集团领袖
焦家良博士研究员

龙润集团董事局主席　香港龙润茶集团董事局主席　云南盘龙云海药业集团股份有限公司董事长　美国LongStar集团董事长

全国政协委员　中华全国青年联合会常委　中国青年企业家协会副会长　中国投资协会农业与农村投资专业委员会副会长　中国人民大学董事会董事　中国人民大学客座教授中共中央党校客座教授　北京2008年奥运火炬手

云南省工商联副主席　云南省青年联合会副主席　云南省茶业协会副会长　云南省作家协会理事　云南农业大学龙润普洱茶学院名誉院长 中国人民大学云南校友会会长

2004年度中国“十位聚人气企业家”　2006年获得第三届十大“中国青年创业奖”　2008年被云南省人民政府评为有突出贡献专家，享受政府特殊津贴　2009年荣获“全国五一劳动奖章”