“茶界茅台”竹叶青和小罐茶背后的变局：如何让中国茶再次伟大？

至于终端价格，则是线上线下全国统一零售、明码标价：其中，120g论道经典礼盒售价2280元。

竹叶青带动品牌化的背后，其更重要的意义在于茶业产业链的再塑造，解决的其实是“统一度量衡”的问题：上游的规范化、生产环节的标准化和下游的透明化。

产业链的重塑让茶农可以种好茶采好茶，茶企可以持续稳定做好茶，消费者也可以喝上好茶，反过来又可以提升上下游的盈利水平，以此形成一个良性的有效循环。

在竹叶青等企业的牵头下，茶行业的品牌塑造与产业链重塑若能广而推之，中国茶再次伟大，出现可以与立顿抗衡的企业并非痴人说梦。

一直以来，茶叶主要有两大消费场景，一是买来自己喝，二是买来送人。

过去，买茶就像是抽盲盒。

小作坊丛生、质量良莠不齐，以次充好的冒牌货到处都是，自己买来喝一不小心就会踩坑。

价格也不透明，送出的茶到底值多少钱，送礼方有没有面子，收礼方有没有得到足够认可和尊重，完全靠猜，极大影响了茶叶在礼品市场的流通性。

在竹叶青、小罐茶等企业的努力下，这些情况正在改变：买茶变得没有门槛，送茶也重新成为一种风尚。

分众传媒(6.590, 0.00, 0.00%)董事长江南春喜欢喝竹叶青在圈内是出了名的，“我最常收到的礼物就是竹叶青！而且，身边很多朋友和老板都喜欢用它作为体面礼物送人。”

几千年来，茶一直是中华礼仪之邦礼文化的最佳载体。一杯茶包含了养生之礼、谦和之礼、待客之礼和相赠之礼。竹叶青多年来的品牌塑造也为茶的礼文化复兴提供了价值担当。