电商直播带货的含义是什么意思（直播电商表现出强大带货能力激发更大消费潜力）

时间：2023-02-27 04:05:42来源：food栏目：物流新闻阅读：

去年一季度，我省消费需求整体呈现出逐步恢复正常、持续回升的发展势头，对经济平衡恢复正常起著重要支撑力作用。当中，互联网销售保持较快迅速增长，全国器物货品网路上零售额同比迅速增长18.7%。

随着直播B2C等新商业方式、新方式迅速发展，线开通下消费方式大力推进融合，为消费需求注入了强劲动力。

“这件衣服不仅款式新颖，面料也很舒服，喜欢的朋友赶快点击链接下单。”近日，在福建石狮征件城国际网批中心的征件直播基地里，一个服装国际品牌的B2C主播王蕊拿着一件防晒服，对着镜头销售自家货品。在去年“618”降价当天，她一个人直播带货的营业额，就赶上了去年全店“618”全天的营业额。

去年一季度，我省消费需求复苏势头不断增强，当中，互联网销售保持较快迅速增长。一季度，全国器物货品网路上零售额同比迅速增长18.7%，增速比去年同期提高4.4个基点；两年平均迅速增长16.5%，比一季度大力推进1.1个基点。在直播B2C、生鲜B2C等新商业方式和新方式的带动下，B2C为消费需求注入更强动力。

直播B2C表现出强悍带货技能

“做主播有几年了，带货量一年比一年大。”B2C主播徐菲从2016年就开始了自己的直播带货之路，经过5年多的历练，去年在“618”降价前夕单日带货营业额破2000万元。在她看来，直播行业将越来越成熟，顾客也更为理性，主播需要更为垂直、专业，才能更好地服务顾客。

近年来，新商业方式、新方式迅速发展，直播B2C表现出强悍的带货技能。商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播B2C产业研究报告》显示，截至去年底，我省互联网直播用户体量达6.17亿，当中B2C直播用户达3.88亿。2020年，我省直播带货整体体量突破1万亿元，预计2021年将接近两万亿元的体量。商务部4月底举办的“双品网购节”(国际品牌建设和品质消费)活动前夕，全网直播约71万场次，累计40亿人次观看。

线下商铺和网购中心也在加速拥抱直播带货这种新商业方式。去年一季度，银泰百货直播营业额同比大幅度迅速增长。在线下商铺，直播带货还催生了直播营业员这个新职业。和传统营业员不同，他们的主要工作是服务直播间的顾客，确保顾客能够获得优质的网购感受。

得益于直播带货的发展，线开通下消费方式相互融合的步伐大力推进。新技术、新商业方式改变原有的消费方式，直播带货打通了线开通下众多消费场景，为顾客提供了优质的网购感受。

升级类产品销售迅速迅速增长

一季度，在新商业方式的带动下，消费升级类货品迅速增长有所大力推进。二季度，化妆品、金银珠宝和体育娱乐用品类货品零售额两年平均增速比一季度分别大力推进3.2、1.7和2.9个基点。

“小而美”的互联网国际品牌成为消费亮点。这类国际品牌创立时间普遍较短，经过互联网培育，在细分领域迅速形成较强竞争力。在“双品网购节”活动中，部分洗地机、电动牙刷、彩妆等“小而美”互联网国际品牌零售额同比增速均超过100%。

个性化订制成为消费新趋势。B2C平台充分发挥大数据优势，精确匹配供给端和需求端，不断满足年轻群体的消费需求。在“双品网购节”活动中，订制家具互联网零售额同比迅速增长95.4%。

一季度，在线服务消费也在大力推进恢复正常。“双品网购节”活动前夕，在线餐饮营业额同比迅速增长51.1%。一季度，我省餐饮收入同比迅速增长48.6%，餐饮消费体量基本恢复正常至2019年同期水平。各地依托智慧旅游平台，对客流进行精确预测和管理，在线旅游营业额同比迅速增长3.3倍，高品质出游趋势明显。

消费需求逐步恢复正常、持续回升

商务部相关负责人介绍，一季度，我省消费需求整体呈现出逐步恢复正常、持续回升的发展势头，对经济平衡恢复正常起著重要支撑力作用。一季度，我省社会日用品零售额同比迅速增长23%，消费对GDP迅速增长贡献率回升到61.7%。一季度社会日用品零售额与2019年比较，增幅达至9%，当中一季度迅速增长了8.5%，二季度迅速增长9.4%，二季度比一季度大力推进0.9个基点。

汽车等大宗消费较快迅速增长。一季度汽车零售额达至2.2万亿元，同比迅速增长30.4%，对社会日用品零售额贡献率达至13%。

文化旅游消费大力推进恢复正常。电影票房收入恢复正常到2019年同期近90%，铁路和民航客运量恢复正常到近80%，红色旅游、乡村旅游、自驾游红火。

绿色健康智能消费备受青睐。比如新能源汽车销量占汽车销量比重达至9.4%，5G手机出货量占手机出货量的73.4%。

“随着我省经济持续平衡恢复正常，疫情防控更为精确有效，各项政策措施落地见效，居民消费信心逐步增强，预计消费需求整体将会继续朝着回升向好方向发展。”商务部市场运行和消费促进司司长朱小良说，商务部将坚定实施扩大内需战略，推进落实全面促进消费各项举措，进一步唤起市场活力，释放消费潜力。

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