这是N&N[品牌拆解]的第16家公司。

✔️品牌名：M Stand

✔️创立时间：2017年

✔️品牌使命：未来中国最具有代表性的年轻/潮流/个性的生活方式品牌。

✔️品牌理念： 追求品质、不断创新、构筑体验、自有调性无需标榜，不被定义。

✔️品牌slogan: M Stand， More Than Coffee

✔️融资情况: 今年1月完成超1亿元A轮融资，由CMC资本领投，挑战者资本跟投。7月完成超5亿元B轮融资，由启承、黑蚁资本联合领投，高榕资本跟投， 投后估值约40亿。

✔️创始团队：创始人葛冬曾在《男人装》、腾讯工作，具备丰富时尚媒体经验。

✔️市场机会：

1️⃣ 在国际连锁咖啡品牌之外，消费者希望喝到品质更好、不一样的升级咖啡产品；

2️⃣ 中高收入人群，对品牌、调性和空间体验的需求。

✔️品牌战略：

1️⃣定位: 以咖啡为核心打造引领年轻人生活方式的潮流品牌。

2️⃣产品：用创意打造了燕麦曲奇拿铁、椰香拿铁、水泥芝士蛋糕、海盐芝士黑咖、黑糖奶咖等多个爆款，用产品实现品牌差异化。

3️⃣供应链：除生豆外已具备自主研发能力以及咖啡师培训标准化能力。

4️⃣营销：通过产品和空间特色进行品牌自传播。

5️⃣渠道：

线上：小X序

线下：目前全国72家店。

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N&N观点：

✅产品差异化：

创意型产品：做爆款，主要作用是宣传、引流；

品牌特色产品：有自己品牌个性的、可提升复购率；

常规型产品：美式、卡布奇诺等满足消费者基本需求。

定价介于%Arabica和Manner Coffee之间，兼顾品质与性价比。

✅空间差异化。多场景、多风格。让空间能表达内涵，“一店一景”。持续给消费者制造新鲜感，提供打卡、日常两种消费场景。

✅ 用门店数量的扩张，提升品牌认知。M Stand计划在2021年开出80～100家店，布局北上广深蓉杭等咖啡市场相对成熟的城市。

✅ 不定义自己，未来还会向酒吧、潮服等方向拓展。且目前已有多款自有周边产品上线。

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这里是N&N， 初创企业的品牌成长赋能专家

在这里，拆解品牌打法，讲解营销策略

欢迎你的关注，我们一起创建新品牌。

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