2月，政务微博聚焦全民关注，做好政策解读、传递开局信心。春节后，各地紧锣密鼓布局新年工作，微博政务携手各地政府开展#见证争分夺秒的春天#，助力各地经济政策传播，描摹国家经济发展进程。日前，2023年中央一号文件发布，围绕乡村振兴新目标，部委官微权威发声，邀请领域专家大V充分解读。立春、雨水节气，持续运营#节气吃什么#系列直播，科普传统节气知识，宣推各地春季农产品。

　　伴随着贺岁档《流浪地球2》热播和全网热议，微博政务及时联动国资央企展开多轮跨界联动，通过衍生二创实现破圈传播，共同展示中国制造实力，致敬电影背后的中国科技力量。与此同时，第七届#中国制造日#隆重开启，微博与共青团中央、国资委联动开启线上线下双线宣传，以直播、投票等多形式多角度联动专家大咖共同聚焦中国制造。

　　值得一提的是，政务微博在多方深度联动与品牌栏目提质方面持续创新。#文旅局长的神仙内卷#火爆全网，政务联动微博上的文旅局长，花式宣传各地美景和文化；结合非遗题材热播影视剧，开展#了不起的中国非遗#系列创新活动，实现剧综与传统文化的双向奔赴。

（一）聚焦全民热点节点，多方联动助力破圈传播

1、#2023年中央一号文件#发布，聚焦三农政策权威解读

　　2月13日，#2023年中央一号文件#发布，微博推动@中国三农发布@农民日报等官微第一时间跟进、设置传播话题，并联合“微博乡村助威团”对文件进行多角度解读，带领微博网友关注乡村振兴新规划、新举措。

　　发布当天，@中国三农发布权威发布中央一号文件全文，互动量4500+，同时设置话题#2023年中央一号文件#，吸引@财经网@凤凰网@人民网@健康报等200+媒体、公益矩阵账号参与，登上全国热搜第7位，阅读量累计2亿+。同时，@中国三农发布官微连续开展两场《介绍2023年全面推进乡村振兴重点工作》直播，解读文件内容，累计观看量40万+。

　　@农民日报官微发布中央农办主任、农业农村部部长唐仁健专访；@微博三农创建新鲜事产品，汇聚微博全站优质观点50+条；微博乡村助威团@杨建国@朱启臻@朱毅@黄刚@苍南言等20+博主发布原创内容，针对一号文件进行多角度解读。

　　2、#见证争分夺秒的春天#，记录经济发展正当时

　　气温回升之际，百花争艳之时，全国各地各行业迈入高速发展好时节，全国各地市场经济发展措施频出。在此节点，@微博政务联合@微博旅游、@微博明星、@微博音乐及各地官微共同发起#见证争分夺秒的春天#活动，邀请各地官微、大V一同加入，记录各地经济发展进程，集纳各地经济利好政策，与各地政府一起，提振市场信心，助力经济增长。话题阅读量共计3.9亿，讨论量8.6万。

　　本次活动特别邀请到@北京发布、@上海发布等16个官微担任“争分夺秒记录官”，通过日常公开经济发展政策、记录经济发展动态，展示各地经济发展情况。此外，@微博政务与@云南发布、@郑州发布、@成都发布等8地外宣官微联合上线#奋进的春日云南#、#郑州向春天出发# 等特色子话题，从区域角度细致描摹国家经济发展情况。

　　为联动社会各界力量共同为地方经济发展出谋划策，本次活动还特别邀约16位学界与业界的大V共同加入，担任“争分夺秒见证官”，从地方旅游业、产业、农业、招商引资、人才引进、创业就业环境等各个角度入手，见证地方经济发展形势和政策变化。

　　3、央企X流浪地球：中国制造梦幻对话中国科幻

　　2月初，结合科幻电影《流浪地球2》热映背景，@微博政务联合@微博电影，并联动@国资小新、@中核集团、@徐工集团XCMG等国资央企官微与@电影流浪地球进行跨界互动，共同展示中国制造实力，致敬电影背后的中国科技力量、中国智造成就。多个相关话题登上微博热搜，引发全网关注。

　　1月30日晚，@中核集团发博点赞流浪地球，与电影官微及导演郭帆个人微博梦幻互动，相关话题#中核集团力挺流浪地球#快速登上热搜。

　　微博政务联动@国资小新围绕亮点内容进行二次传播，并设置话题#你们尽管想象我们负责实现#，联动@中国石油@中国船舶@中核集团等40余央企官微参与活动，联动@客官不要慌、@黄埔一投等微博大V加入讨论，话题登上微博热搜第2位、娱乐榜31位，话题阅读量2.1亿，讨论量8.2万。

　　央企微博集体喊话事件获得@人民日报、@新华网等多家央媒主动报道，衍生话题#国家队团建式喊话流浪地球#等快速登上微博热搜，合计获得超7亿阅读量。

　　此后，@微博政务与@微博电影特别邀请@经济参考报 发起微博直播，邀约中核集团、中国航天科技集团、中国石化、徐工集团 等央企专家加入直播间，与流浪地球导演、制片人等进行对谈，让线上喊话延伸到线下，畅谈中国科幻发展背后的中国智造实力。直播观看量超550万，#中国科幻对话中国制造#等话题登上热搜榜、文娱榜。

　　4、中国制造日：国家队接力“出手”，展示中国制造成就

　　作为“立国之本、强国之基”的制造业如今取得了非凡发展成就，为进一步讲好中国制造故事，展现党领导下中国制造波澜壮阔的发展历程，2月26日，共青团中央、国资委联合举办的第七届中国制造日论坛将在线下召开。两家部委联合微博同步开启线上宣传，发起#中国制造日#、#无所谓国家队会出手#、#我身边的中国制造#等线上活动，邀约全网网友一起关注中国制造，感受国家发展成就。

　　2月19日起，@共青团中央联合微博开启话题#我身边的中国制造#以及#中国制造里的高校力量#征集活动，邀请网友发布图文、视频晒出身边的中国制造，分享母校为制造强国贡献的力量。众多政府、高校、央企、民企、大V、网友参与话题讨论，展示中国制造力量。

　　2月26日当日，中国制造日线下论坛正式开启。论坛邀请到全国政协经济委员会副主任刘世锦、中国工程院院士杜祥琬、中国财政科学研究院研究员博导贾康等专家大咖加入分享，@共青团中央、@国资小新微博同步直播，直播观看量400万+。主话题#中国制造日# 登上热搜第9位，话题阅读量16.3亿，讨论量213万+。

　　此外，制造日当天，@共青团中央发布线上主题抽奖，全国央企官微在评论区喊话接力，喊出“无所谓，我会出手”的口号，@国资小新随即设置话题#无所谓国家队会出手#，经过共同推荐，话题登上微博热搜16位，话题阅读量6400万+。

　　5、#文旅局长的神仙内卷# 花式宣传各地美景和文化

　　2023年2月，文旅局长被争相报道并登上热搜，微博邀约贵州毕节@吴局长看大方、四川道孚@降泽多吉、黑龙江塔河@傻嘟嘟塔河等各地文旅局长入驻，宣传家乡美景文化。

　　期间，微博联合文旅部@文旅之声设置#文旅局长的神仙内卷#、#文旅局长为宣传也是拼了#等多个话题联动传播；推动@中国妇女报发起#为了这里她们卷卷卷#主题活动，登上微博要闻榜、同城热搜榜，获得广泛关注好评。同时，持续推荐长期活跃在微博上的“明星”文旅局长@热娜局长说沙雅、@新疆何淼等参与话题讨论持续推荐家乡。

（二）跨界跨域创意传播，打造品牌影响力

　　1、#跟着丁真探乡村#，一起见证甘孜乡村振兴

　　由@央视三农、中共甘孜州委、甘孜州人民政府、新浪集团乡村振兴合作办公室联合发起的《跟着丁真探乡村-圣洁甘孜“真”选好物》九集纪录片，于2月13日-2月21日在cctv17播出，结合微博对纪录片内容及衍生话题的持续宣推，让广大网友在关注丁真的同时，深入了解甘孜乡村振兴发展成果。

　　《跟着丁真探乡村》纪录片以助力民族地区建设宜居宜业和美乡村为主题，邀请@理塘丁真作为探访嘉宾，以其第一视角探访了甘孜州10余个县，展现了当地农牧文化、人文历史以及民族地区农业农村现代化的建设成果，助力乡村发展。纪录片从讲述@理塘丁真一家一天生活开始，将牧区生活和文化展现在观众眼前，随之而来丁真带领大家找寻心中“香格里拉”、探寻皮洛遗址、稻城无名山天文观测点探索宇宙奥秘.......从日常生活、历史文化、天文、建筑、雕刻等方面，全方位展现甘孜魅力。

　　活动期间，@央视三农、@甘孜文旅、@理塘融媒@中国乡村之声@中国天气@福建发布@山西博物院等50+政务蓝V、@毕慧芳农业@汉唐三三@田野视频等20+微博乡村振兴助威团成员共同为纪录片发声，聚焦乡村振兴、讨论人与自然和谐相处、文化科普.......共同助力圣洁甘孜再出圈。“超赞！用镜头记录山河秀丽 全面助力乡村振兴。”、“皮洛遗址这期，这样介绍遗址古迹真的很有趣，浅显易懂引人入胜，很有趣！好看！”、“开春最好政务行动，1号文件最直接体现，制作团队前瞻决策力行动力惊人！”与此同时，@理塘丁真的粉丝们边看边在微博追剧，“王友梅”追更团讨论热烈，金句频出。

　　截至纪录片收官，#跟着丁真探乡村#登上微博开机，话题总阅读量突破6亿，延伸话题共19个，登上热搜榜、要闻榜、视频榜、热聊榜共计29次。其中#丁真我有个关于高原的问题想问你#互动话题引发5000+网友互动；#你见过哪些精工巧匠的建筑#话题登上微博热聊榜20位，@苏州博物馆等20+文博官微积极参与。在活动收尾的同时，邀请@四川新闻中心发起#甘孜纪录片都收官了你们还不卷起来#，登上甘孜同城热搜2；联动@中国天气@陇南故事@宁波气象等地参与发博，带动各地城市品牌宣传。

　　2、剧综合作，助力了不起的中国非遗破圈传播

　　2023年，全国各地积极为宣传当地文化旅游蓄势发力。微博政务联合@文旅之声、@云南省文化和旅游厅、@安徽文旅官微等全国及各地文旅部门，结合当地传统非物质文化遗产，整合国内外资源，联动影视台网，发起多个文旅向活动。

　　影视剧《去有风的地方》热播期间，@联合国教科文组织微博点赞该剧主角谢之遥在剧中对非遗文化的传承发扬，微博推动角色扮演者@李现与@联合国教科文组织官微互动，单条阅读突破1700w，互动量105.88w+。话题#李现谢之遥获联合国教科文组织点赞#登上热搜，阅读量突破1.5亿。同时，借助该热点及时联动@大理发布@大理文旅发布厅等电视剧拍摄地官微发布多条本地非遗内容，单条最高阅读最高达到71万。元宵节期间，还联动云南@楚雄网信官微发起#穿在身上的彝绣文化#话题，阅读量4700w+；联合@美丽德宏发起#云南万人欢度目瑙纵歌# ，阅读量6100万+。云南非遗在微博持续破圈传播。

　　2月下旬，线上热播的古装传奇短剧《显微镜下的大明》出现了很多中国传统文化元素，包括打铁花、舞狮、火腿、徽派建筑等。结合电视剧里面的徽派文化元素，联合@安徽文旅官微发起#看大明安利家乡传统文化#活动，邀请网友边追剧边晒家乡“同款”传统文化元素，话题阅读量突破1000万。在微博，实现热播影视剧与传统文化的双向奔赴。

　　从热播剧引爆话题，到国内外文旅、非遗官微参与讨论；从演员明星对剧中非遗文化的诠释解读，到跨领域达人的主题二创……多元的传播主体、丰富的衍生角度引发消费者的持续关注，形成了政、娱、媒三方联动，台、网、艺、粉多向奔赴的正能量社交传播破圈效应。

　　3、#点亮美丽乡村#：早春节气连麦开播，宣推优质时令好物

　　新浪集团乡村振兴合作办公室联合@中国天气共同发起#点亮美丽乡村#之#节气吃什么#话题、通过专场直播、线上连麦等多种方式，对优质农产品进行宣传推广。

　　2月3日，新浪集团乡村振兴合作办公室联合@中国天气晒出#全国优质农产品推荐地图#立春篇，推动全国各地县域农产品曝光，当天#节气吃什么#立春篇同步开播，@中国天气气象分析师周颖在线连麦国家高级营养师培训师、中国医药新闻信息协会新技术应用与传播分会委员@营养师王思露，云南卫视天气预报主持人缪显薇@云南气象，分享立春节气里的时令好物，直播观看量15万+。

　　2月20日，@中国天气首席气象分析师胡啸 在线连麦@福建气象主播宋文熙，“京郊农品”概念推动者蔡军@北京小菜，借雨水节气直播推广助农产品，直播观看量15万+。

　　截至目前，#节气吃什么#系列直播已开播37场，邀请了45+公职干部，27+微博大V，28+政务蓝V参与，为60+县域农产品曝光，累计观看量1000万+，话题阅读量破亿。

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