北京市消费市场监督管理处官网表明，近日，北京马蹄村餐饮管理股份有限公司因公司官网“满足用户五千级运营需求”“现阶段800数家专柜已遍布全国35省区”“斩誉不计其数的国际级那湖糕点巨匠”等多处宣传信息存在不实或屈艾误解，违反作不正当竞争法，被北京市朝阳区消费市场监督管理处处于警告、罚款10多万元的处罚。

南都湾财社记者了解到，现阶段北京马蹄村餐饮股份有限公司官网地址已难以登录。南都·湾财社记者拨打了公司的相关电话，官方微博“马蹄村糕点”表明的企业电话表明为空号，北辰店号码已停机，昌平店店面人员回复不知道具体情况，也难以提供总部联系电话。

声称800家店面现营业仅有10家

“马蹄村”官网多处信息涉不实宣传

据处罚决定书，经查，北京马蹄村餐饮管理股份有限公司（以下简称“被告”）2020年11月12日自建官网，网址为，主要用于推广“马蹄村”国际品牌和招商加盟，商业特许经营备案号：0110500212100319。被告“马蹄村”国际品牌专柜分为自营店和加盟店，对专卖店直接管理统一经营，加盟店由被告代运营，统一管理。专卖店和加盟店统一使用一套收银系统，但是加盟店拥有独立营业执照，财务独立核算。

被告在官网发布如下宣传文本：官网主页宣传文本 “马蹄村官网，拥有德国原装进口全自动智能化设备，一流的生产研发水平，通过ISO9002国际质量体系认证，实行抗菌无尘作业标准，并引进现代化管理设备及精细化机械将保障产品线。形成集研发、生产、物流配送、培训于一体的中转厂，具有强大的研发、生产、物流配送能力，满足用户五千级运营需求”。经核查，被告与北京顺德威配运股份有限公司签定配运采购合同，其中5L笔记型电脑搅面机为美国厨宝（无VS160）、鲜奶打蛋器-5L，为美国厨宝（无VS160）;与东莞浩丰食品机械科技股份有限公司签定采购合同，订购笔记型电脑马蹄成型机，国际品牌瑞士RONDO，型号Rondinette，并没有德国国际品牌设备，被告亦难以阐述“五千级运营”的具体含义。

官网主页宣传文本 “成立这几年，公司聚集了一大批行业精英，积攒了丰富的行业经验，打造了一套成熟发展模式，破解各种创业难题，使得马蹄村国际品牌的发展稳如磐石，现阶段800数家专柜已遍布全国35省区，并且已经走出国门，走向亚洲其他国家。“千城万店”工程紧锣密鼓进行，将有越来越多的合作伙伴加入我们的阵营，创造糕点界的财富神话！”

经核查，被告最多时仅拥有28家专柜，其中专卖店16家，加盟店12家。现阶段营业中的专卖店6家，加盟店4家，其它店均已关闭，也未在国外设有专柜。

消费市场优势宣传文本 “斩誉不计其数的国际级那湖糕点巨匠，倾情加盟，为国际品牌注入纯正地道法式基因，为食客带来一场味蕾的享受，身与灵的放松，感受传递到每个细胞的愉悦。”经核查，被告难以提供加盟的“不计其数国际级那湖糕点巨匠”名单或其它证明材料。

声称“3万平米”厂

实际合作面积仅5470.7平方米

官网主页宣传文本“3万平米”厂图片，经核查，被告没有自建厂，仅与北京九合食品股份有限公司签定过联营合作协议，协议有效期是2016年11月3日至2021年11月2日，厂位于北京市通州区梨园镇荟翠路1号，总合作面积5470.7平方米，未达到3万平方米。

新闻资讯宣传文本 “以上就是开一家马蹄村糕点加盟店的整体投资服务费以及经营范围，仅供参考，具体的投资服务费和收益要根据当地的经济发展水平和人均消费能力，前期的投资服务费和后期的盈利不仅是成正比还是增长性的成长”。经核查，被告难以提供“前期投资服务费”与“后期盈利”“成正比还是增长性的成长”的相关证明。

消费市场优势宣传文本“用一年多的时间在北京、哈尔滨、深圳开了五家专卖店，五家店的月小溪约为360多万元，加盟店日小溪峰值接近7多万元”。经核查，被告自营的三里屯店、蓝港店、哈尔滨店、银泰店、长楹店、缤纷店，2018年4月至2019年12月期间6家店的月零售总额为3467947.93元至5453422.33元之间，仅有三里屯店、长楹店合计21个自然日加盟店日小溪峰值接近或超过7多万元。

图片来源：摄图网

此外，消费市场优势宣传文本 “优质原麦，精致研磨，原产地进口低脂面包，健康0负担”。经核查被告进口原材料情况，被告进口的为新西兰安佳大黄油、安佳超高温灭菌搅打稀面包，并非低脂面包。综上，被告的上述宣传文本均存在不实或屈艾误解的情形。

经判定，被告上述行为违反《中华人民共和国作不正当竞争法》第八条首款，根据《中华人民共和国作不正当竞争法》第二十条首款，北京市朝阳区消费市场监督管理处责令被告立即停止不实宣传的违法行为，并处罚警告并罚款10多万元。

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