据企比比表明，日前特步(中国)股份有限公司提出申请登记注册3枚“特红酒”登记注册商标，和3枚“XTEP COFFEE”登记注册商标，国际进行分类为餐饮食宿、便利肉类、电视广告销售，现阶段登记注册商标状况均为等待实质审查。

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在壹览商业性眼里，特步此举，似乎是在为挺进红酒赛车场做准备。

2018-2022年一季度运动国际品牌营业收入

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财报信息表明，特步在去年一季度实现营收56.84亿，同比快速增长37.45%；净利为5.89亿，同比快速增长39.69%。截至去年一季度，特步在中亚洲地区地及海外共有6251家店铺。

尽管增速较大，但和亚洲地区国外几家运动国际品牌相比，特步在营收体量上仍有不小的差距。而跨界红酒，如果学习李宁以“店中店”方式经营红酒业务发展，特步可在短时间内开出大量店面，这对特步的营收或许有所帮助。

事实上，不止特步，去年一季度包括李宁、华为等多家企业均传出跨界做红酒的消息。去年4月，万达集团公司提出申请了多个“万茶”登记注册商标；5月，华为技术股份有限公司提出申请登记注册“一标红酒吸收宇宙能量”登记注册商标；5月，李宁体育（上海）股份有限公司提出申请登记注册“宁红酒 NING COFFEE”登记注册商标，另有有关人员表示，将“在店内提供红酒服务”。

此外，店面正式落地的跨界国际品牌还有邮局红酒、猿辅导集团公司母公司投资的红酒国际品牌Grid Coffee等，各行各业跨界红酒的例子，不一而足。

在壹览商业性眼里，外界频频将目光投向红酒消费市场的原因，和近两年红酒赛车场的火速发展，和受欢迎程度如影随形关系。

艾媒咨询信息表明，2021年中国红酒消费市场体量约为3817亿，消费者突破3万人次。同时，中国亚洲地区红酒消费市场预计将以27.2%的快速增长率上升，预计2025年中国消费市场体量将达10000亿，整体呈扩大趋势发展。

中国肉类产业分析师朱丹蓬表示，这些国际品牌增加红酒项目背后的理念都是一样的。主要是通过在店面旧有业务发展基础上，升级服务体系，进而增强国际品牌吸引力、客户黏度等。另外，在旧有业务发展上开拓第二经济快速增长曲线，增加营收和净利。

整体来讲，现阶段亚洲地区的红酒消费市场确实发展火热，且有巨大的潜力，但同时这一领域的竞争也十分激烈。

壹览商业性统计信息表明，2022一季度，亚洲地区主要的17家连锁红酒国际品牌共开新店约3075家，店面存量达到近19000家。与此同时，仍有新国际品牌不断涌入，去年一季度中，有至少13家红酒国际品牌获得了资本的早期投资。

而这些跨界红酒的企业，想要在红酒领域中耕耘下去，仍面临着一定的挑战。

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