为进一步破解惠明茶品牌辨识度不高、宣传效果不集中等问题，景宁县农业农村局设立惠明茶包装服务中心，以公版包装统一品牌形象，提升惠明茶的美誉度和市场溢价能力。

景宁惠明茶包装服务中心位于人民南路，于3月25日正式投入使用。这两天，每天都有不少茶企将自家生产的茶叶送到这里进行评审包装。

据介绍，惠明茶包装服务中心专门负责为精品和特级惠明茶提供评审定级和包装定价，凡是符合定级的金奖惠明茶，将被装进公版包装内，以统一的包装面向市场销售。

惠明茶公版包装从惠明茶标识、产品色彩、产品罐形等三方面进行全方位升级，形成了完整的包装体系，可以满足不同的使用场景和消费需求。目前，中心已累计为茶企提供包装2000余套，为宣传推广金奖惠明茶品牌起到了极大的促进作用。

如今，景宁县惠明茶行业协会的会员单位中，已有21家拥有SC生产许可证的茶企签订了包装订购合同和质量安全承诺书，在通过评审后，将陆续以指导价包装发售。同时，针对公版包装，政府将给予每款包装50%的资金补助，加大公版包装的使用率和市场流通性。

高颜值金奖惠明茶公版包装背后的故事

logo创意来源

　　紧紧围绕金奖惠明茶的文化特色、产品属性、市场价值进行形象创意。 

文化特色 禅茶文化：

惠明茶始于唐661年，相传由惠明禅师帮助畲族雷太祖一家在寺庙周边垦荒种茶而来。

产品属性 高山云雾：景宁山峦众多，千米以上的山峰有799座，自古高山云雾出好茶，如此优越的地理环境也造就了品质出众的惠明茶。

市场价值 1915巴拿马金奖：1915年在巴拿马举办的万国博览会上，由我国参选的惠明茶获得了一等证书和金质奖章，被大家赞扬为“金奖冠名，唯有惠明”，因此惠明茶也充分得到了市场的认可。

　　整个品牌符号我们用“禅茶”、“金奖奖牌”、“茶叶”三种元素构成，艺术化地使用一片片茶叶勾勒出佛陀禅坐及金奖金牌的形态，并且底部由一双佛手托起。

　　金奖惠明茶辅助图形设计，我们结合了景宁山峦众多的地域环境，高山云雾和景宁畲族采茶女子等元素，线条简洁，出处凸显出金奖惠明茶的质朴和自然。

产品色彩体系

　　金奖惠明茶产品体系分为惠明绿茶、惠明红茶和惠明白茶。 

　　在产品色彩选择上，我们围绕惠明茶的文化特色—禅茶文化进行了选择。佛教有五色，象征绵泽永远。

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　　惠明绿茶包装设计选用青色，象征佛陀顶上绀碧之螺髻，磐结坚定，示“禅定”；惠明红茶包装设计选用红色，象征佛陀对众生的哀悯，法雨普施，永无止息，示“精进”；惠明白茶包装设计选用黄色，象征陀紫金光聚之妙色身，圆满坚固不坏，示“金刚”，同时惠明白茶作为最高档产品，金光黄色也体现出其品质定位。

产品罐形打造

　　我们结合佛教典型建筑，佛塔、藏经阁等元素，抽象出“塔型”形状，将其作为作为产品包装造型。

产品包装体系

金奖惠明茶外盒

　　金奖惠明茶外盒在视觉上采用上下分层的形式，上部分强化品牌符号， 下部分融入高山云雾及畲女的辅助图形，并将产品信息布置于此，形成属于该款包装的版式标准。

为针对不同的使用场景和消费需求

我们设计了不同规格、不同形式包装

200克精品款

　　在包装结构上，该款包装采用翻盖的形式，用几种制作工艺的搭配形成产品包装的品质赶。包装内部，放置50克的4罐茶叶，用黑色的内衬凸显出产品的品质。

100克特级款

　　包装结构上，该款采用抽屉盒的形式，以区别于精品款。包装内部，放置50克2罐特级茶，在罐子形式上，也与外盒形式相呼应，用上下分层的形式表现。

150克组合款

　　该款基于消费人群考虑，形成组合送礼款式，一盒中配有绿、红、白3个款茶叶。整个包装用黑色配金色的视觉色彩，采用抽屉盒形式的外包装。

100克袋袋款

　　100g袋装采用抽拉式设计，针对大众消费者，日常便携喝茶场景。并且在每袋的克数上也进行了考量，新克数的一袋一泡更好的保证每一杯茶的品质。

为了适应年轻茶叶消费市场

特意推出金奖惠明茶伴手礼款

　　该款基于品牌符号的基础上，用水彩的表达方式，将品牌符号再创意。

伴手礼款

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整个色彩将各款茶的标准色与白色相搭配，呈现年轻时尚的感觉。

*包装结构采用抽屉盒型，并在外搭配白色封条。

*包装内部，罐形采用上下粉色的纸罐形式，在底罐上将辅助图形印制在上面，体现产品的文化环境。

来源：景宁融媒、畲乡三农

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