大益/八马/竹叶青/孝文家茶…你被哪个茶企的文案攻陷过？

据说，真正绝顶文案的功力则是飞花草木皆能伤人。毕竟，你从未在茶界里见过，有着炸裂心灵之势的文案范例：比如，“用子弹放倒敌人，用普洱茶放倒兄弟”；或者，“生活有多难，绿茶就有多苦”。甚至说，“这红茶，我看行”的洗脑式文案。

显然，相比喝多了都是眼泪的酒界文案，需要故事来作陪。茶界文案一以贯之的内敛含蓄，如同其属性一般，铺成开来。

事实上，有多少人会因为茶叶文案而买单，又有多少茶叶文案被载入脑海？今天，我们就将这些年，我们一起喝过的茶界文案，以风格与其功能进行梳理分类，以作为品饮时之乐趣。

一语双关型

此类型茶叶文案，一语双关，既能道出品牌及产品，又别有深意。给予受众一个具象化的理由，从而使其选择或者更倾向于产品。

代表文案：

大益——茶有益，茶有大益

斗记——用心做茶，做好茶

川红——一杯川红，品味四川

大益文案功能：强调品牌价值与特点

不得不说，将“双关语”运用到极致的大益，可谓茶界文案之典范。“茶有益，茶有大益”，不仅在这句话中强调了“大益”的品牌名，还巧妙地用“大益”来表明了其茶品的好处所在，突出了其品牌特点及价值。

句法上，这则文案又采用了递进式复句的形式，后一句比前一句程度更深一步，给茶友留下较深的印象。

斗记文案功能：凸显品牌制茶理念、追求与品质

与其有着异曲同工之妙的斗记，在“用心做茶，做好茶”的文案中，其内核下，“实干见真章”、“会说不如做”之意，通过反复的“做”字凸显出其品牌的制茶理念。

与之相对的是，企业文案不论如何变化，都要与其核心竞争力与产品所贴切。

致力于做精品茶的斗记，其“用心”二字对茶品品质的追求，展现得淋漓尽致。在其制茶理念的基础之上，加深程度。用最后的“好”字，体现其做茶用心的必然结果，也将斗记茶品质凸显出来。

而受众在第一时间看到文案时，就能立马明白到这是一家对待茶叶严谨、自律的企业，对其产品的质量也会有了进一步的信任与好感。

川红文案功能：以地域特色递交产品品质

通过“一杯川红，品味四川”这样一个较为具象化的场景。通过其产品工夫红茶，将四川名片成功递出，并将产地勾勒出来。

两个川，字同意不同，川渝之味，川蜀之地。

事实上，与四川有着紧密联系，其中喜爱红茶的受众肯定有一定数量，那么这群人看到这样的文案他们会有这样的感受：一是川渝之魂深入吾心，二则是工夫红茶亦是吾爱。让受众在第一时间产生共鸣，这个文案的目的也就达到了。

单刀直入型

此类文案通过产品功能、品质等给受众营造“人无我有，人有我精”状态，将重点放在产品的核心价值展现上。

代表文案：

岁月知味——纯正易武，十年匠心

祥源——小产区，祥源茶

孝文家茶——三百年非遗技艺传承，武夷岩茶品质标杆

八马——300年家族传承只为一杯茶

岁月知味、祥源文案功能：明确其资源掌控力及品质管控能力

这句文案传递的信息很明确，作为一家深耕易武的茶企，其资源掌控力尤为重要。好的原材基础，带来好的茶品。而“纯正易武”这四个字的分量，几乎是将其核心竞争力提炼而出。那么，一个对产地拥有绝对资源的茶企，受众会觉得怎么样？

与之相对应的是，祥源通过对“小产区”概念提炼与认知，告诉受众这样一个事实：小产区等于好茶，好茶等于祥源茶。这样一来，“小产区”与“祥源茶”不再是递进关系，而是因果关系。并且，将祥源茶“在特色小产区出产顶级好茶”的定位清晰指出，与其产品相关联。

另一方面，如果是第一次接触“小产区”一词，消费者难免抱有好奇之心。进而，进一步了解，加深受众对品牌的熟悉度。

孝文家茶、八马文案功能：用实力说话，体现其核心竞争力

“三百年非遗技艺传承，武夷岩茶品质标杆”。这个文案表达了什么？表达了孝文家制茶历史的底蕴，表达了孝文家是一家尊重品质，对其抱有敬畏心的岩茶企业。而“标杆”一词，又将其制茶技艺的高度，再次得以体现，强化产品品质。

而“300年家族传承只为一杯茶”，也将八马对先辈的敬意及茶叶的执着展现出来。一个家族代代相传，一个品牌历年专注。而数字化的文案，言简意赅，更具说服力。

当然，以上这样的文案不能随便写，必须要有与之实力相当的底气。

高端气质型

此种文案句式大气，看似虚，意在实。言辞谦虚，并能激发消费者联想，引起精神共鸣。

代表文案：

陈升号——让您知道大树茶的味道

吴裕泰——好茶为您，始终如一

陈升号、吴裕泰文案功能：一句话点出品牌行进目标与理念

事实上，陈升号的“让您知道大树茶的味道”，其言下之意还在于：专注大树茶。这，也道出陈升号产品的主打方向与目标。

其实，任何普洱茶友，只要看到这个文案，基本没有不明白的。而未曾品饮过普洱茶之人，通过在文案的背景下，可以获得一个最为重要的讯息：原来喝他们的茶，就能知道什么才是大树茶。

显而易见，通过“好茶为您，始终如一”能够展现出，吴裕泰一以贯之的品质追求与决心。

并且，两则文案的共同点在于：均使用了第一人称。这也就意味着，是与消费者的直接对话。加之，“您”的恭敬之意，更能够拉近企业与受众的距离感，给人于尊重、亲切的感受。

清新韵律型

此文案看似简单，却能营造出宁静淡雅的氛围，将内涵迅速植入品饮者内心。

代表文案：

峨眉雪芽——一山一茶，峨眉雪芽

竹叶青——平常心，竹叶青

峨眉雪芽、竹叶青文案功能：朗朗上口，流传度较高

首先，两则文案均采用了对偶的修辞手法，前后字数、结构相同，对仗工整，给人以整齐之感。另外，在押韵的基础上，又将产品品牌再次强调。

峨眉雪芽的“一山一茶”，将峨眉山优质的生态资源诗意一般刻画出来。高山云雾出好茶，茶树所在的产区拥有相对平衡的生态环境，那茶叶会如何？自然不言而喻。

而竹叶青的一句“平常心”，不但体现了其品牌的诉求点，也将喝茶与做人一样，需要安静、平和联系在一起，富有哲理内涵，又简洁生动。

犹抱琵琶型

此类文案与前文中高端气质型有所不同，不直接说明意图，而是通过创意，婉转表达产品理念，在吸引中获得受众认同。

代表文案：

下关——大气明理，知己好茶

下关的文案功能：拟人化更显亲近之感，突出茶品特色

值得一提的是，下关沱茶之于很多云贵川地区的70后、80后，有着绝不一般的味觉记忆。但，不得不说，相比于产品，文案的关注点似乎少了很多。

并不是文案不够出彩，而是“下关”二字本就是亮点。“大气明理，知己好茶”将茶喻为人，知己就该大气、明理。而“大气明理”四个字缩写为“大理”，而大理正好是下关沱茶产地。这样一则传递了产地信息，二则加深内涵。

结束语：

由于篇幅有限，更多的茶界文案我们未能一一提及（且排名不分先后）。事实上，产品文案是产品价值的体现方式之一。一个好的文案对于传播、销售及品牌力度的提升都会产生一定的影响作用。

但不得不说的是，无论茶叶文案怎么写，最终给消费者品饮体验的还是茶品本身。而一款优秀的茶品，本身就是最好的文案。