“波尔多酒王”告赢温州酒商，酒业不正当竞争案例

“波尔多酒王”告赢温州酒商，良币驱逐劣币为行业大势所趋

在行业自净与权益保护上，酒业仍面临漫漫长路

文丨酒业家 贾过之

编辑丨刘彬

近日，一起涉及“柏翠堡副牌”的商标官司引发行业内关注。

缘由是北京高级人民法院驳回了温州柏翠堡进出口贸易有限公司（以下简称柏翠堡公司）的上诉，判决持有 “伯萃斯”中文商标的法国Petrus酒庄胜诉。

法国Petrus酒庄酿造的葡萄酒PETRUS曾被誉为“波尔多酒王”。

2014年2月24日，柏翠堡公司申请了柏翠堡副牌的第33类商标。而在此一个多月前的1月13日, 法国Petrus酒庄也在中国申请了伯萃斯的33类商标。

彼时，拥有这两个商标的葡萄酒在流通上似乎并无交集。

2017年3月，柏翠堡公司参展当年春糖期间在成都凯宾斯基酒店举行的酒店展，英国The Drinks Business杂志在一篇报道春糖期间“假酒乱象”的文章中写道，“我们的糖酒会之旅中最大的惊讶莫过于发现这一无中生有的柏翠堡副牌。这一中国仿款的酒标一眼看去的确和柏翠正品极其相似，毫无疑问旨在误导消费者将其和波尔多名庄柏翠联系在一起”、“酒款和柏翠（PETRUS）没有任何联系”。

这一报道引起了法国Petrus酒庄的高度注意。

2018年，法国Petrus酒庄的拥有者莫意克（Moueix）家族在国内对柏翠堡公司提出诉讼，要求宣告该公司“柏翠堡副牌”商标无效。

法国Petrus酒庄认为，“柏图斯”、“伯萃斯”、“柏翠”为该公司字号及“PETRUS”品牌的常用翻译之一，“PETRUS”作为该酒庄知名葡萄酒品牌在中国被相关公众所熟知，柏翠堡公司及注册的柏翠堡庄园、柏翠堡正牌、柏翠堡副牌极其使用，具有攀附法国Petrus酒庄、“PETRUS”葡萄酒产品知名度的恶意，要求宣告上述商标无效。

同年国家知识产权局受理后，先后裁定上述商标无效宣告。

柏翠堡公司不服上述行政裁决，向北京知识产权法院起诉国家知识产权局。

柏翠堡公司强调其注册的商标不构成近似，并向法院提供了使用该商标的证据，仅承认本公司注册的商标与法国Petrus酒庄核定使用的商品属于类似商品，对被诉裁定的其他内容不持异议。

北京知识产权法院认为：诉争商标与法方注册商标构成使用在类似商品上的近似商标；柏翠堡公司未提供充分证据证明其拥有的商标经长期使用建立了较高市场声誉，足以使相关公众将其与法方商标相区分，其相关诉讼主张无事实和法律依据，不予支持，并判决：驳回柏翠堡公司的诉讼请求。

2020年8月，北京高院做出最终裁判，认为，法国Petrus酒庄在诉争商标申请注册日前对“PETRUS”以及“PETRUS”的相关翻译“柏翠”“柏翠庄园”“柏翠PETRUS葡萄酒”等进行过广泛的宣传使用，使其具有一定知名度，因而，裁定柏翠堡公司的相关上诉理由不成立，判决驳回其上诉，维持原判。

从此次法院的裁决中不难看出，其对知识产权局裁决的维持显示商标保护的范围在扩大，力度在加强。

事实上，攀附名庄酒的现象在中国进口葡萄酒行业之前时有发生。

2019年，富邑葡萄酒集团在中国针对厦门瑞吉斯国际贸易有限公司所销售的侵权品牌，星瑞奔富发起的诉讼取得胜诉，江苏省南京市中级人民法院的认定，被告将原告具有较高知名度和显著性的商品名称“奔富”，用于葡萄酒商品名称中，其效仿攀附奔富商品声誉主观故意明显。

2016年，历时十年的“卡斯特”商标之争落下帷幕，最高法就法国卡思黛乐兄弟简化股份公司(原卡斯特兄弟简化股份有限公司)与李道之及上海班提酒业有限公司间的商标权案作出终审判决，撤销此前温州中院、浙江高院一二审判令CASTEL赔偿人民币3373万余元的判决，改判为50万元，虽然李道之及上海班提酒业在“卡斯特”商标之争中胜诉，但是市面上销售的“卡斯特”并不等于法国的“CASTEL”葡萄酒，此事引发行业争议重重。

2010年，因在葡萄酒产品上使用与“LAFITE”、“拉菲”相同或近似的中文标识、商标及域名，拉菲公司将深圳市金鸿德贸易有限公司、湖南生物医药集团健康产业发展有限公司诉至长沙市中级人民法院，法院一审判决，被告深圳市金鸿德贸易有限公司因对原告构成商标侵权和不正当竞争，被判赔偿30万元。

……

近年来，酒业商标侵权案、山寨葡萄酒案件屡屡被曝光，在行业自净与权益保护上，酒业仍面临漫漫长路。

有业内人士认为，随着酒商商标意识的加强和互联网的普及，假冒伪劣葡萄酒打市场认知差的销售时代正在逐渐消亡，越来越多的品牌通过法律诉讼手段维护了自己的权利，只有这样净化行业，让真正想干事的葡萄酒企业能有更好的营商环境，葡萄酒市场才能做大，良币驱逐劣币是未来的大势所趋。

还有从业人士向酒业家表示，山寨行为将从三个方面对行业造成影响：从品牌层面来说，产品高度同质化对行业的长远发展造成恶性循环；从经销商层面来说，对经销商选择品牌造成困扰，进而让渠道发展受阻；从消费端来看，消费者选择品牌时无所适从，将有可能让他们对行业产生不信任感。

面对前文提及的某些酒展假酒泛滥的局面，有外资葡萄酒行业的高管表示“一场专业酒展不能办成‘假酒大会’。”

自2018年联合酒业各界成立“全球酒业反山寨联盟”以来，中酒展组委会多年来坚持行业自律及严格要求，不断升级山寨“零容忍”举措，从“假一罚十万”到“假一罚百万”的升级，从无到有设立酒业首个知识产权保护办公室，从杜绝山寨品牌、擦边球产品、假酒、小卡片和“展虫”举措常态化，中酒展用专业与权威为酒展树立了新标杆。

酒业家传媒创始人、董事长，中酒展组委会秘书长林向表示，为将中酒展打造成中国首屈一指、高水准的高端展会，2021第五届中酒展对每一个参展企业进行了更加严格的参展资格审核，对有山寨擦边球、品牌侵权、品牌违规嫌疑的产品采取“零容忍”的态度，让全球酒商都能放心、省心选品。

据了解，近年来中酒展规模不断攀升，但参展商准入门槛更加严格。

目前，中酒展组委会已建立了一套专业、快捷、透明化的审核体系：不仅有专人联系对接参展商，还会核验参展企业《营业执照》《食品生产许可证》等相关证件，绝不让一瓶山寨酒进入展馆。

正是凭借严格审核机制，中酒展逐渐在酒业树立起专业、权威、值得信赖的标杆。目前，中酒展已成功举办4届，均未出现山寨、擦边球产品，受到经销商一致好评。