即使是在虚拟的网络时代，文字仍然是人们通过网络沟通的桥梁，网络推广的方式虽然很多，但是仍然离不开图文结合的形式，比如SEO优化中发布的软文，需要图文结合百度才能够给予很好的收录。就整个软文营销过程来看，推广仅仅是挺小的第一个层面，下面笔者对软文推广的三个层面进行具体分析。

1、软文推广

软文推广，顾名思义，自然是以“推”为主。那么，主要推什么呢?一般是以推企业与个体为主：推企业则主要包含提升企业致命、推企业产品、推企业网站、推企业文化活动等;推个人的话，主要包括推企业家、推新人(影视歌星)、推网络红人等，如图：

除此之外，也可以通过软文来推广地方政府的优惠政策，非赢利机构的公益活动等，这就是一般意义上的软文推广。

软文推广，基础是对软文的撰写前的准备工作，其次是确定撰写软文的思路与策略，再次是对软文投放的把握，最后是对软文的评估与调整。

而关于软文的撰写，前文中我们已经详细介绍过，此处不做解释。此处重点分析软文的投放，软文的投放有直接促进软文效果的作用，你写给什么人看的，你就要在什么地方投放;软文是为客户而生，为客户成交而死。

所以我们要非常精准地把握好企业的客户群体，“他们喜欢什么论坛、经常出没在那些网站、什么时间上网、何时论坛上人气最旺盛等”都需要了解，最后是对软文的效果评估于调整，争取软文推广的成功。

2、软文优化

这一层的重点不再是“推”，而是“吸”，即通过软文化吸引更多的用户关注。事实上，软文优化可以看做网站优化的一部分，所谓网站优化(SEO)，是对网站进行程序、郁闷注册查询、内容、板块、布局、目标关键词等多方面的优化条件，也就网站设计时适合搜索引擎抓取，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎排名中获得流量，增强搜索引擎营销的效果，使网站相关的关键词能有好的排名。

网站优化的步骤包含关键词、网站结构、网站页面优化、网站内容、内链和外联等各个方面，其中更新网站内容就是软文优化的真实写照，他要求网站内容有规律地进行更新，其中最重要的起多写一些原创的软文。

被优化后的软文，很快被搜索引擎收录，试想，如果推广者在网站上发表文章能够在第一时间被搜索引擎收款，者就意味着在第一时间曝光，对于营销的助力是不容忽视的。

3、软文传播

我们有时候经常会在即时收到信息，关于抵制某国的货物，是中国人的就请转发;或者是收到什么邮件，要求转发推介的。这种方式的传播速度非常块，经常若干次传播之后，形成一种强大的连锁反应，软文传播最终产生病毒式效应。

目前，常见的有助于传播的软文包括三种类型，一种是优美的软文，一种是搞笑型的软文，还有一种是认同型相同价值观的软文，因此，推广者可以从这三方面入手，撰写传播几率较高的软文。

软文投放的效果是持续的、长期的，所以效果不会像竞价广告一样集中在投放广告的某个时间段，而是分散到以后的几个月、几年。所以，做网络公关推广，效果也许不会太明显，除非投放量非常大，但是长期不做企业的品牌美誉度、广告的转化率就会受到影响。

　

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