短视频作为年轻潮流人群的聚居地，已经成为品牌营销最热前线。根据2019年的抖音官方最新数据显示，美妆视频播放量已经高达6亿，覆盖美妆用户超过8000万。短视频已经成为美妆行业的最受欢迎的一种营销方式。

其实早在2018年，美妆行业在短视频的影响下已经迎来了来自男性用户群体增加的高潮，天猫双11《中国男性好色报告》数据显示，BB霜是中国男性打开“面子工程”的第一把钥匙，2018年淘宝天猫销量暴涨192%。而除了男士彩妆风靡，越来越细的人群颗粒度，也为美妆行业带来更多机会。而这些很大部分原因在于短视频的用户引领而导致的，2018年异军突起的短视频平台成为美妆人群新的聚居地、美妆品牌新的战场。2018年美妆标签人群提及视频声量上升明显，同比增长达125%，相比2018上半年，2018下半年美妆行业电商评论提及视频声量同比增长更是高达321%，考虑到视频网站行业较为成熟且电商平台中的视频类型绝大多数为短视频，上述声量的增长更多可归功于短视频内容的爆发。而这些就带动了男性用户的销量。

短视频这么火爆，美妆产品的商业化需要怎么做呢?

一，社交电商化，突出触发点!

美妆产品作为快消品，很多时候会出现冲动性消费，购买的决策周期较短，所以需要在短视频内内嵌购买渠道，以方便客户快速购买。

二，KOL引导!

随着媒体平台对KOL的大力扶持，KOL明星化趋势愈加明显。惊讶式种草、方言平民博主、搞笑段子美妆这些美妆KOL主播的类型多，传播方式新颖，很多种美妆KOL均在短视频平台中拥有大量粉丝，而这些粉丝让他们具有极强的带货能力，成为企业宣传的首选。

三，精准化!

短视频能够借助大数据对用户人群进行细分，可以针对不同美妆人群的定制不同的营销策略，有效承载细分人群的各种需求信息，实现基于社群的精准传播，大数据运用在短视频尤为有效。

四，AR试妆!

自品牌线下门店实现AR试妆后，未来线上试妆带来的新鲜感及高质体验也将吸引年轻消费者，亦将成为线上营销趋势。短视频成为了这种重要的媒介，线上和线下能够有机的结合在一起。也能为线下带货。

除此之外，未来短视频营销领域还有以下3大趋势。

一，自有账号营销。数据显示，2018年8-11月，抖音蓝V帐号增长387%，数量翻了三倍，这说明越来越多的品牌开始入驻短视频平台并且开始通过自己的账号进行营销，并且这种趋势会越来越强。而品牌想要通过自有账号持续获得用户喜爱，友好的用户语言、有趣的内容承载、有用的信息输出和有度的品德追求缺一不可。所以这也是品牌方愿意和KOL合作的原因。通过KOL往官网平台引导。

二，在短视频平台中，更受用户追捧的却是KOL或者素人，因此，为了最大化的深入不同圈层、扩展品牌影响力，增加转化，明星搭配KOL及素人的PUGC营销模式将成为短视频营销的最佳伴侣。

三，联动!

重庆的洪崖洞、海底捞抖音是抖音联动的经典案例，抖音能够做到线上线下联动，让线上火爆转化到线下引流。

以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。

　

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