国内国外两大老字号品牌首次跨界合作，标志性大白兔形象与COACH经典元素在焕新融合中奇妙碰撞，跨界演绎“国潮”魅力下的时尚新篇。第五届进博会上，品牌展区以热情洋溢的橙红色系为主打色调，环绕装置趣味盎然。

上海人熟悉的大白兔“跳”上国际知名品牌的手袋和外套，国外老字号品牌蔻驰与国内老字号品牌大白兔联名合作系列在第五届进博会上“全球首发”，带来包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。这也是中外两个老字号品牌首次跨界合作，首批展品将于11月18日在蔻驰门店发售。

既传承经典，又拥抱创新，两大品牌的共同调性成为双方合作的基础。确定合作后，大白兔向蔻驰开放了很多档案资料，蔻驰的设计团队走进档案馆，对上世纪80年代大白兔奶糖的包装、产品等设计十分欣赏。在合作过程中，蔻驰的中国团队不仅全部加入，全球总部设计团队也群策群力。

档案中获得的创作灵感经过现代化的演绎，产品设计逐渐落地，产品体系逐渐丰满，最终成就了首季合作系列。从时代中走来的IP形象得到传承创新，如使用在毛衣、手袋上的“大白兔与红蘑菇”组合，灵感就来自上世纪70年代的包装设计，还有一些图案则来自上世纪80年代奶糖罐上的大白兔。

据悉，50多款合作新品中约30款产品亮相今年进博会。展会结束后，这一合作系列将于11月18日在线下门店进行发售，同时展开包括穿搭讲座、KOL直播等营销活动。上海梅林正广和股份有限公司也将走进蔻驰的门店，与消费者进行互动，寻找大白兔品牌年轻化的“密码”，并在创新营销中打造品牌IP形象。

作者：袁婧

编辑：王柏玲

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