读创/深圳商报记者 涂竞玉

当酒店遇上咖啡，人们既可以泡上一杯咖啡，享受独自学习、工作或休闲的时光，也可以借咖啡会客会友、谈天说地。

近日，亚朵酒店与永璞咖啡将在深圳南山万科云城亚朵酒店推出首家联名咖啡店，该店以打造咖啡生活社区为灵感，依托全新会员体系——ATOUR ACARD，将会员权益延伸至“酒店+”生活场景，为会员提供多元化、多场景的品质生活体验。

“酒店+咖啡”为会员生活持续赋能

在国内，“酒店+咖啡”并不是什么新鲜事物。随着国内的市场环境优化、技术发展迭代、商业模式创新，更多酒店瞄准了咖啡市场。年轻消费者对于咖啡的需求，也让酒店与咖啡的结合形式越来越丰富。

经过十几年的发展，酒店似乎与我们传统认知当中简单的“旅居栖息地”不尽相同。“酒店+咖啡”能否产生“1+1＞2”的效应，如何使酒店空间更多元化，如何实现酒店与多业态的融合，将是酒店业未来发展的重中之重。

亚朵和永璞具有高度趋同的产品调性和品质生活方式的品牌理念。一直以来，亚朵是酒店文旅业跨界倡导者，同时通过不断丰富会员生态体系，连接更多美好生活可能，持续为会员的美好生活赋能。

分析人士表示，通过与国潮咖啡品牌的合作，亚朵有望以新的“酒店+咖啡”场景为载体，传递中国文化内涵，结合年轻态、社交化的生活理念，打开与新一代消费者沟通的桥梁。“亚朵让‘酒店+咖啡’不再是一个仅限于酒店空间内的产物，而是能够辐射会员、住客与周边社区人群的真正咖啡生活社区。”

打造“酒店+”场景生态新范式

相关数据显示，2022年深圳酒店总数为7400余家，受疫情影响，存量时代下的酒店行业面临多重挑战。

近年来，咖啡逐渐在中国消费者的生活中普及。艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模达3817亿元，并将保持27.2%的增长率，2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元。

咖啡市场的快速发展无疑为各酒店集团提供了良好的机遇。在疫情日趋常态化的今天，“求新思变”的危机意识，更是成为整个酒店行业持久性发展的不二法宝。

相关专家分析指出，酒店把有影响力的咖啡品牌引入，是一种双赢的方式。“如果酒店把与咖啡品牌合作作为一个战略决策的话，首先要考虑双方的品牌是否门当户对、品牌的匹配度是否合适。同时，双方在彼此之间能否导流也非常重要，两个品牌如果有同样的市场，在未来合作的过程中会更加顺利。”

“市场并不缺酒店，缺的是有灵魂、有差异、有持续盈利能力的品牌。”有分析人士认为，通过引入多元化的跨界新业态，将在酒店中延展多维度生活场景，重新定义会员的新住宿体验。同时，亚朵以深圳活力都市圈为初始辐射全国，为行业更多传统酒店转型赋能提供借鉴。

“在未来，酒店或许会越来越不像酒店，而成为一个不断跨界衍生的复合空间。”以住宿为起点，亚朵将不断为会员创造增量价值，延伸至各种潮流与品质的生活方式，将出行、运动、饮食、艺术等多个生活场景融于亚朵ATOUR ACard体系之中，塑造一个开放的生活方式社区。

审读：喻方华

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