4月11日-15日，2023年第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南省海口市盛大举行。本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，尽显亚太地区规模最大消费精品展的魅力。值得一提的是，整个消费品市场正在逐步走向复苏和繁荣，众多国内新消费品牌齐聚消博会，新锐国产品牌钟薛高，携旗下新品AI冰棍“SaSaa”及甜品系列“钟薛高的糕·旦生”亮相消博会，现场展台人头攒动，备受国内外展商欢迎。

　　钟薛高展位现场人头攒动

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　　消费复苏

　　品质国货备受青睐

　　消博会首日，钟薛高、保利文化、景德镇制、泡泡玛特、华熙生物、科大讯飞等一批国内消费精品和老字号集中展出，品牌关联的各地特色消费精品也引发多方关注，再度将传承自中华传统文化的“新国潮”推至大众视野。

　　实际上，“国潮”文化近年来一路乘风破浪，演变为当下最火热的潮流之一，进而引发愈加多元化的“新国潮”消费热，更是带动了不少国货品牌的崛起。根据《CBNData报告》显示，消费者对中国品牌的关注度在十年间从 38% 提升到70%。越来越多Z世代年轻消费者对国际大牌的敏感度日益降低，来自各领域的品质国货反而开始更受市场追捧。

　　随着天气渐暖，消费回温，仅成立五年便曾四次拿下天猫双十一冰淇淋品类销冠的国产雪糕品牌钟薛高，在此次展会现场，延续了线上的火热表现，特别是新品“SaSaa”更是赚足了消费者的眼球，展区一直大排长龙，产品受到了现场来宾的一致好评。

　　02

　　创新驱动国内外交流

　　缔造民族品牌底色

　　钟薛高新品限量试吃

　　无论是老凤祥、景德镇制等焕发年轻态的“老牌国货”，还是钟薛高、泡泡玛特等新锐国货品牌，要想实现品牌的长效增长，离不开对消费者需求的深耕，更离不开对“创新”边界的持续探寻。将创新融入品牌血液的钟薛高，便是这其中的典型代表。

　　消博会现场，钟薛高展台以“浓淡相宜的钟薛高”为主题，整个展台采用了品牌标志性瓦片雪糕和回型纹元素贯穿设计始终，并辅以朝气蓬勃的绿植点缀，打造摩登写意的“新中式”展位空间，凸显品牌崇尚健康、自然的理念。此次品牌亮相消博会的AI冰棍“SaSaa”及“旦生”，堪称两款极具探索精神的创新冰品。

　　“SaSaa”系列是冰品行业首款从起名到口味，再到设计，均由AI参与甚至主导的产品，被网友戏称为“AI冰棍”，连其品名灵魂都是AI给的：Satisfy and Surprise any adventure，一切冒险都能够带来满足和惊喜！它代表了钟薛高向更先锋、新想法、不被定义的主张。永远保持好奇心，永远保持尝试的勇气，永远拥有创新的冲动与能力。

　　SaSaa共有4个口味：冰可可棒冰、冰牛奶棒冰、冰红小豆棒冰、冰绿豆棒冰，其中红绿豆棒冰平均含有超过80颗的豆子。而“旦生”不仅在外观上复刻了真实鸡蛋的形状，内部切开也是有夹心的类似鸡蛋黄的结构，寓意“好事总会诞生”，也延续了钟薛高甜品线一贯天马行空的创意。

　　钟薛高“SaSaa”系列

　　创新之外，钟薛高以品质为核心，从产品外形、口味、原料等方面层层把关，融入中式文化元素，并借助成熟的供应链及冷链系统，构建了从产品研发、设计、生产到销售的标准化运作模式。

　　不止钟薛高，众多深谙新生代消费者需求的国货品牌也在持续以创新驱动产品力，以品质诠释国货底色，不断推出能够满足消费者各种需求的产品。同时，也希望能够借助本届消博会这个优质的国内外交流平台，接轨海外市场，赢得更大的发展空间，为“中国制造”这张名片增添闪亮新成色。

　　钟薛高展位现场

　　未来，伴随商务部2023“消费提振年”的各项政策陆续落地，大众消费将进一步复苏；此外，随着海南自贸港全岛封关运作的启动，人员进出海南购物旅游将享受更多的自贸港政策，不仅有效带动进出口贸易，也将使海南成为对外开放的前沿，吸引更多国内外资源，助力当地经济发展。

　　借此良势，诞生自海南自贸港建设总体方案的新一届中国国际消费品博览会将为钟薛高、华熙生物等优质的国产品牌搭建更为广阔的发展平台，推动中国制造品质升级，让这些带有中国智慧与文化的国产品牌超越更多外国品牌，走出自己的新天地。

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