疫情后时代下，好望水如何通过品牌驱动消费

时间：2023-05-03 08:50:40来源：admin01栏目：餐饮美食新闻阅读：

随着“新十条”开启了中国疫情防控的新篇章，中国正式进入了“疫情后时代”，今后每个人都将成为自己健康的第一责任人。在此形势下，越来越多的人也开始注重自身的防护和健康问题，电解质水、维C饮料、凉茶一度成为近期的“顶流”，宝矿力、王老吉、望柠萌等产品也可谓是“一瓶难求”。

免疫力营销成为趋势

“药食同源”理念受追捧

据悉，有关“提升免疫力”、“电解质水”、“维C饮料”的热搜频繁登榜，相关词条也呈指数攀升，饮品行业的免疫力营销成近期趋势。其中截至12月29日，“维C”的百度指数高峰期（12月15日）已突破7万，日均资讯指数近58万，目前仍有长尾趋势。

截至12月29日“维C”百度指数截图

英敏特数据中，中国33%的“20～49岁的软饮消费者对于含有传统中药成分的饮料感兴趣，例如金银花、山楂、人参等。后疫情时代，大众也越来越注重通过食补增强自身免疫力，“免疫力靠吃出来”的理念与贯彻“药食同源”理念的好望水不谋而合。

天然草本与健康

新快消品牌做有创意的营销

好望水是一款主打东方草本果汁气泡水的植物饮料品牌，它将天然草本与健康理念融入饮料，与市面上倡导0糖0脂、0卡的饮料不同，它没有防腐剂、香精、色素，所有的风味和颜色均是来自于食材本身，山楂、乌梅、陈皮、洛神花、甘草等多种药食同源的食材融入饮品，满足了消费者对健康饮品的追求。

在线上渠道，好望水凭借健康原料、出众口感斩获抖音、天猫等平台果汁品类TOP榜单第一，销量更是呈阶梯式增长中。值得一提的是天猫6月至8月期间，单望山楂就做到150w+瓶的惊人销量。

好望水除了传递健康养生的产品理念之外，还向大众传递着“美好会发生”的品牌理念，传达“自然而美好的生活方式”，与消费者建立情感上的沟通与交流。对于品牌，营销是不可或缺的一部分，新快消品牌好望水在营销活动偏向于用内容创意去驱动，也形成了好望水独特的营销风格。

好望水×T97大嘴妹

直播联名、IP撬动的同时，也是餐饮人的守望相助

今年11月，在直播行业愈发内卷的情况下，T97咖啡的直播间凭借”咖啡你冲不冲”的魔性洗脑的rap迅速出圈，创造了本地生活GMV新高，不仅实现了自身品牌知名度和销量的飞速增长，也把一个又一个餐饮品牌送上抖音带货榜第一。

好望水联动联动了T97大嘴妹，在抖音开设了专场直播活动，结合了她的个人风格为好望水的望山楂拍摄了魔性短片，开启了好望水本地生活新篇章，也期待以后用更多新的方式和商家们一起前行。

直播之外，好望水还与大嘴妹进行了一次深度对话，通过行业内的视角给大家呈现“大嘴妹”走下直播场后，生活中趣味而丰富的人物B面，为大家呈现一个真实立体的李文霖。

今年年初，好望水做了「望春天计划」，记录了在疫情下的 100 家餐饮门店和民宿，帮他们宣传并希望与之共度难关。而此次与大嘴妹的合作，也是好望水延续望春天计划的重要一环，让更多人看到「咖啡你冲不冲」的背后，是每一位真诚又努力的普通人。

“每一个困难的背后都藏着一个机会，每一个拥有成功的人都手握希望。”

好望水×电竞选手

是Z世代的圈层营销，更是品效合一的达成

近几年，电竞文化突破小众文化圈层，越来越被更多年轻群体广泛接受着。凭借着自身圈层影响力，它已从固有形态拓展至多元化的内容领域，也为品牌提供了更多元的营销载体。

今年10月，好望水携手王者荣耀职业选手无畏，以#为无畏的青春干杯#为核心活动主题，打破固有营销圈层，在电竞圈发起一系列活动，如悬念预热、TVC、无畏系列海报、连接粉丝圈层等，共获得了全网6000万曝光。

活动期间，品牌同步打通了线上电商渠道，将电竞流量引入淘系站内，将其转化为品牌流量，联名礼盒营销额突破50万，进一步加深了电竞圈粉丝、年轻用户群体的认知，同时也为品牌提供了更加多元的内容营销手段，如粉丝二创、粉丝明信片、独家定制周边等活动。

12月，好望水趁热打铁与王者荣耀职业选手九尾开展了新一波的合作，邀请九尾参与「好望水春节联欢早会」，并向观众展示了春节版的“游戏人间指南”，1月6日还会上线好望水×九尾合作短片，以及九尾定制款好望水新年VC礼盒，敬请期待。

好望水借与无畏、九尾的合作对话年轻一代，也鼓励大家“当你足够勇敢，好运也便会来”和“把生活中的酸涩柠檬，酿成维c满杯的甘甜柠檬汁！”好望水这一波合作是Z世代圈层营销的成功，更是品宣和销量的双赢。

好望水春节联欢早会

在事件营销之外，更是将温暖和年味的传递

在好望水眼中，春节，是一年中重要的时间节点。当人们提着好望水等礼品走亲访友、互道祝福的时候，新的一年就伴着温暖拉开序幕了。但如今春节陷入了没年味、假期短、晚会无聊等窘境，于是好望水在春节到来之前，采流行热梗之灵气，集各界春晚之所长，找到一些宝藏博主，安排了十个“有点儿意思”的节目做了一档“春节联欢早会”。

口技表演、猛男祝福、快板国乐...有特邀嘉宾广州TTG九尾和大嘴妹带来惊喜节目，截止上线3天，春节联欢早会全网曝光突破3600万，相关节目也登上了B站热门。

好望水做这次活动的初衷，就是希望通过这场春节联欢早会，能给即将到来的2023年春节增加一点年味。把过年的时间提前，把快乐的时光延长，把春节的温暖传递。

最后，也祝看完此文的朋友，早年快乐。

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