大白兔奶糖诞生于1959年，当时很多家长会拿大白兔奶糖来给孩子解馋，是大部分人的童年回忆。大白兔经典奶糖系列中，我们的最爱的是它的经典原味。

从2018年起，我们熟悉的大白兔就追起是潮流，玩起了跨界，和“美加净”跨界合作推出的联名款产品大白兔润唇膏也是在网上大卖，造型像糖果，闻起来有大白兔奶糖的味道，网友戏称“有种想吃掉它的冲动”。

近日，大白兔又出香水了。奶茶店也在六一节前夕上线，60岁大白兔的来了场甜齁的跨界营销。想靠着童年的老味道，再吸引一波粉丝，只为那一杯童年情怀。

“大白兔利用IP优势做跨界品牌，赚足了网友们的眼球，利用现有的品牌知名度做跨界商品，利用原有品牌商品与新产品的“冲突”引爆市场，这样新颖的做法自然是吸睛无数的。

产品销量不必说了，在深厚的群众基础上也是一场场值得品味的跨界营销活动。

就以大白兔奶茶而言，长时间的排队、高价格贵的奶茶，必然是一杯充满回忆的奶糖味，可是大家却普遍反映口感：跟普通奶茶没什么差别。让一众抱着大期望的各位感到了失望。值得沉思，这样的跨界是否意义？

跨界本身在品牌营销中是个重要的手段，能发挥不同类别品牌的协同效应。找到合适的策略，寻求一个抓住眼球的营销方案，并赢得消费者的好感。让跨界营销真正发挥出1+1>2的威力。

靠情怀营销本没有错，只是希望不忘了初心，炒作一时能起了作用，但是没有品质，技术来支持，到头来反而失去了品格和原来的情怀，小心糊了自己几十年的名誉。

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