进入2023年，似乎整个社会都陷入了一种焦虑和茫然的情绪之中。一方面，是部分企业裁员导致人们对未来生活预期的降低，诸如“年轻人摆地摊”、“程序员送外卖”等等新闻词条屡见不鲜；另一方面，国家鼓励各地政府刺激消费，但以汽车产业为例，尽管“价格战”如火如荼，但整个3月的汽车销量未见有好转，甚至出现了“产、销、盈利”集体下滑的趋势。

我们认为，要想提振消费信心，还是要从根源上提升居民收入，重振民众对生活的期待。

年初一部名叫《去有风的地方》的电视剧火爆全网，其中男主角就是从大城市回归大理，利用自己的人脉和经验优势，通过直播短视频吸引游客，组织当地手艺的匠人推广非物质文化遗产，推动整个小镇制造业、旅游业的产业发展，不仅让当地居民收入提升，还鼓励了在外地打工的年轻人回乡创业。

这无疑更符合健康可持续的社会发展价值观，不少网友都将其称之为“鼓励青年回乡创业”的主旋律电视剧，当然也有部分人吐槽男主光环太强，仅靠一人之力根本无法推动整个小镇的建设发展。如果“男主”背后有企业和团队的支持，整个故事就会合理很多。

而在现实中，在重庆酉阳，比电视剧剧本更真实的乡村建设公益已经“落地开花”，幕后英雄是那个叫朱华荣的男人和其背后整个“长安汽车”的运营和渠道团队。

3月28日，在重庆市酉阳县桃花源，身为全国人大代表、长安汽车董事长的朱华荣亲自系上围裙，拿起锅铲，通过镜头向观众展示酉阳茶油飘香、健康无污染的产品实力。同时，在活动现场，长安汽车还与酉阳县人民政府、酉州油茶科技有限公司现场签署了《可持续发展帮扶协议》，进一步借助长安品牌在渠道资源以及管理上的优势，赋能乡村产业发展。

以这次活动和定点扶持茶油产业发展为切入点，我们能看到长安汽车秉承“品牌赋能、授人以渔”的新公益思路，和其肩负企业社会责任，推动全社会健康可持续发展的热血和坚持。

正如长安汽车党委副书记工会主席袁明学在签约仪式上的致辞，“161年的长安，始终与民族同呼吸、共奋斗，在向第二个百年目标奋进之际，长安汽车将时刻铭记使命担当，积极响应上级号召，为全面推进乡村振兴，加快探索具有重庆特色的城乡融合发展道路贡献长安力量！”

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　　渠道和管理优势双重赋能

地方经济建设和汽车产业发展的本质相同，不仅产业自身要具备优势，同时还要有广泛的渠道网络和强大的营销体系，将产品的优势传播出去。

而酉阳，位于位于渝、鄂、湘、黔四省（市）接合部的武陵山腹地。凭借得天独厚的地质优势，历史上酉阳的茶油就分销至江浙等富庶地区，但由于地方缺乏专业的园林管护技术和现代化加工工艺，漫山遍野的油茶树林杂草丛生，地方并未形成规模化的茶油产业。

而在国家鼓励地方积极发展地方产业的号召下，酉阳地方政府积极招商引资，在酉阳全县打造了2个2万亩、4个1万亩、6个5千亩的高标准油茶示范基地，同时与中国林科院亚林所深度合作，启动建设了2个国家级高产油茶示范基地，形成了规模化的茶油产业集群。2020年，酉阳茶油还获得了“重庆市优质气候农产品”称号，2021年获得“重庆市优质扶贫产品”称号和“中国木本油料影响力地理标志产品”认证。虽然茶油产业虽然形成了规模，但由于缺乏渠道和推广经验，本地茶油优势并未在全国范围内得到推广。

而这些，正是长安汽车的强项和贡献所在。2021年7月，长安汽车乡村振兴定点帮扶酉阳茶油合作项目正式启动，为了实现酉阳茶油的可持续发展，长安汽车计划从品牌传播、拓宽营销渠道、科学管理体系建设三个方面着手，帮助酉阳茶油成为中国油茶行业的知名品牌。在品牌传播上，长安汽车依托自身强大的品牌形象，多媒体营销推广经验和推广平台，提升酉阳茶油的知名度。2021年7月，长安汽车通过策划长安汽车、酉阳县人民政府、酉阳县酉州生态农业发展有限公司签署《乡村振兴定点帮扶合作协议》活动，让酉阳茶油受到来自中央电视台、新华社、人民日报客户端等众多主流媒体的重点关注，使得酉阳茶油“一夜走红”。

同时，长安汽车还邀请用户和媒体一起，为酉阳茶油打造了抖音和头条等多维度传播阵地，并通过通过优质内容（如纪录片、短视频、MG动画等），为酉阳茶油建立品牌价值，提升品牌形象。在拓宽渠道方面，长安汽车不仅利用自身的营销渠道采购茶油作为企业促销品，还动员5000家经销商、4700家供应商等合作伙伴介入乡村振兴活动；同时利用车展等平台展示、推广和促销酉阳茶油，助力酉阳茶油品牌知名度和销量的双重提升。

而在科学管理体系建设方面，长安汽车通过系统指导和人才培训等方式，为茶油产业提供专业、系统化的管理支持。资料显示，长安汽车在仔细分析茶油行业、酉州生态的实际情况基础上，精心匹配长安管理体系，帮助其建立了一个具有一定领先水平和简单实用的1.0版数字化管理体系。人才培训方面，从2021年9月开始，长安汽车邀请20余人进入长长安公司大客户、4S 店、新营销、品牌等部门，学习长安汽车的营销渠道经营模式、品牌传播运作模式，此外还有12 名骨干员工直接参加长安学习中心举办的通用和营销两个方向的经理级继任者培训班学习。

正所谓“授人以鱼，不如授人以渔”。通过专业、体系化的指导，2022年酉阳茶油产业全年营收从2021年的7105万上升至1.26亿（其中长安汽车贡献促销分别为2700万、3268万），帮助酉阳茶油巩固行业前十位置，树立酉阳茶油的品牌形象。更重要的是，长安汽车帮助酉阳油茶建立了科学管理体系的长效机制，间接帮扶酉阳5万户近20万茶农收获了第一笔茶油红利，其中有5313户18595人因此脱贫。

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　　从物质帮扶1.0到授人以渔3.0

践行社会责任是企业发展壮大的基石。作为以“引领汽车文明，造福人类生活”为企业使命的长安汽车，早在20年前就开始策划各种形式的公益活动。资料显示，在近二十年的公益事业里，长安汽车策划过老区办学、城区便民桥、种绿化树等数百个公益活动，也尝试过偏远农村带货、保护母亲河、灾区助学、景区植树等若干公益活动，累计投入超过3亿。从公益活动的形式来看，长安汽车也从最基本的“物质帮扶”，到助推产业的“亲自带货”，再到深入企业体系建设的“管理培训”，实现了公益事业跨越性的进阶。可以说，长安汽车已经建立了一套值得推广的公益事业模版。具体来看，除了前文中提到的定向扶持茶油产业发展，长安汽车的公益脚步遍布各个领域。直接的物质帮扶方面，长安汽车累计拨付帮扶资金4200余万元定点支持云南泸西、砚山，重庆酉阳、彭水等地。

2022年重庆山火引发全国关注，长安汽车不仅积极组织救援，向重庆市慈善总会捐款1000万元，定向用于森林火灾灾后生态重建。今年植树节，长安汽车还特地发起了“共建青山计划”，携手环保部门、第三方社会机构、用户粉丝、长安员工，以及4000多家上下游产业链合作伙伴，长期、持续地开展绿色公益活动。而在此之前，长安汽车每年也都会坚持义务植树，组织志愿者种植“智慧林”、“北斗天枢林”等具有环保意义、文化特色的树木。围绕环保主题，长安汽车还发起了“益起爱河”水资源保护公益行动、坚持赞助马拉松、发起知音伙伴体验官2021年CEVR探营暨环保公益行活动，以实际行动呼吁全社会共同建设护卫绿色家园。

同时，在教育方面，长安汽车也坚持科技教育进农村，组织技能大师深入云南技师学院砚山分院、泸西分院，深化校企合作、援建希望小学，通过授课、邀请来公司培训、录用毕业生等方式，以教育扶贫、知识扶贫为重点，有助于当地实现脱贫致富。从以上种种公益措施来看，长安汽车的公益行为一直是长期的，是以可持续发展为基本前提的。

尤其是通过酉阳茶油产业扶持项目，长安汽车已经实践并摸索出了一条真正能够帮助新农村建设、助推产业持续发展的新公益进阶之路，建立“可持续长效发展机制”，实现“品牌赋能”。这样的公益形式并不是普通企业能够办到的，必须有强大的品牌形象，产业规模和完善的管理体系做支撑，而长安汽车结合品牌对市场的了解、强大的渠道和营销推广经验，将公益事业落到实处，从根本上解决地方产业发展“难点痛点”的公益理念，也值得推广至所有行业和企业。

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　　结语

实际上，长安汽车不仅从集团层面积极履新社会责任，在酉阳茶油产业、绿色山林、科技教育等各方面积极推动可持续发展建设，长安汽车董事长朱华荣也在今年两会上带来《关于解决“托幼”和“养老”问题的建议》，并呼吁社会关注职场心理健康、“三孩政策”配套措施等话题。

这充分彰显了长安汽车作为国企的责任、担当和格局，也可以理解长安为什么能成为中国汽车品牌的TOP，在智能低碳、积极打造绿色健康产业、推动可持续发展领域，树立引领行业发展的榜样力量。要知道，家道兴旺，国强民安，百姓才能安居立业、稳定消费。长安汽车通过践行社会责任，将经济、环境、安全、社会等责任贯穿研发、生产、供应、销售等全业务链，已经帮助局部地区实现可持续发展、奔向共同富裕。随着产业模式的拓展和这种公益形式的普及和推广，长安汽车将持续为社会公益贡献力量，为企业践行社会责任树立模范作用。

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