文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

日盼夜盼，2022金物奖获奖名单终于揭晓啦！

昨天，小巴跟吴老师一起去到了“世界的义乌”，参加了由金物奖组委会主办的“供应链助力新国货”论坛暨2022金物奖颁奖典礼暨2023金物奖启动仪式。

吴晓波老师、阿里巴巴1688总裁余涌、场景实验室创始人吴声、美通香薰创始人/董事长徐力、钛动科技创始人&CEO李述昊等嘉宾出席发表主题演讲，金物奖终审评委团吴声、崔洪波、李琦、王茁等老师也出席了活动，为2022金物奖获奖产品进行了颁奖。

300多位新国货创业者齐聚义乌，点燃了现场。此外，论坛全程在吴晓波频道微信视频号直播，近10w用户和线下的创业者们一起见证了这场属于新国货的盛宴。

这份金物奖获奖名单上包含的65家品牌，是实实在在从1900多家报名品牌中厮杀出来的，还带着竞争的残酷与硝烟。

它的诞生，经过了全国范围内报名、初审、复赛、终审等环节，经过了几十个来自新消费领域和相关专业的大咖们的“审判”，经过了品类、产品、营销、设计、技术等多个维度的综合评比，最终推出了金奖、天工开物奖、技术创新奖、主席推荐奖、最佳营销奖、品类创新奖、最具潜力奖、最具人气奖等8大奖项。

这份名单的标准是什么？名单有什么特点？名单的出炉又传递了哪些新国货趋势？小巴带你直击现场。

金奖

金物中的金物

金奖，是金物奖年度最重磅的奖项。金奖的得主，是从四大类目奖的得主中再经过终审选拔得出的，它们可谓是2022年度金物奖中的“六边形战士”，在它们身上，体现了2022年新国货领域最卓越的创新趋势和市场表现。

金奖获奖品牌yoose：相比“短跑” “长跑”，我们更愿意“走路”，因为我们“跑过”，但跑的时候发现忘了带上东西。现在还是希望一步一步脚踏实地地走，把速度放慢下来。

金奖获奖品牌逮虾记：我们品牌的重心首先是做好产品，发现用户需求的改变，关注整体场景的变化，来服务好用户，也希望成为用户对美好生活追求路上的“配角”。

金奖获奖品牌豆柴：我们品牌很年轻，做好产品的同时，更要通过各种平台去触达年轻人，和他们玩在一起。这样品牌才能了解他们的想法、玩法。

天工开物奖

让美好发生

金物奖终审评委、瑞德设计创始人&董事长李琦

我们评选“天工开物奖”有5大要素：

第一点，审美性，颜值当道的时代，这点很重要。

第二点，易用性，你要关爱所有的用户，你要以用户的使用体验作为根本。

第三点，创新性，它和技术创新有一定雷同，但这个创新更多是来自生活方式的，来自对人、对材料综合应用的理解。

第四点，环保性，天工开物奖需要有一定社会责任性，这是一个比较重要的环节。

第五点，商业性，这意味着我们产品必须要被商业所认可，经历过市场的检验。

基于这5大要素的集合，给了天工开物奖一个完整的底层逻辑。

技术创新奖

向技术更高处去

金物奖终审评委、海银资本创始合伙人王煜全老师未能来到现场，但还是从美国为我们发来了视频分享2022金物奖—技术创新奖的评选感受:

金物奖之所以设立“技术创新奖”，是因为越来越多的新国货有更多的技术创新成分，甚至在很多的领域里成为了全球领先的产品。我们希望能够在新国货的评选当中进一步突出技术创新的成分，所以我们设立了“技术创新奖”。

这个奖项着重考察三个维度，一是行业的领导力，二是技术的创新性和技术含量；第三是市场占有的情况，国货不能只是曲高和寡，也要能够真正地把技术带到市场，真正造福社会。

2023，金物奖会坚持“技术创新奖”的评选，并做了三个方面的改动升级：一是会扩大评选范围，把服务、软件等方面纳入其中；二是会强调技术创新对于产业生态的贡献；三是会突出中国特色，突出性能调优，并不只是看有哪些专利或者有哪些前沿成果突破，而是更看重技术如何让科研成果为大家所用，最后推动社会进步。

最佳营销奖

精准、精美、精彩、精益

BeautyStream世界美妆产业智库全球合伙人

金物奖终审评委王茁

“最佳营销奖”的评选分为过程和结果两个部分。

过程又分为两部分，一部分叫战略，一部分叫执行。战略和执行这个权重是怎么划分的？战略占比30%，执行占20%。

结果也分为两个部分，一个部分叫做销售效果，一部分是品牌效应。一个是短期的，一个是长期的。品牌效应占比30%，销售结果20%。为什么要做这样的划分？是希望新国货的创业者、营销者、管理者头脑中有一根“品牌效应”的弦在，不只是追求短期效应，也要追求长期主义。

“最佳营销奖”获奖名单折射出新国货4个未来营销趋势：精准的洞察、精美的产品、精彩的内容和精益的效果。

第一个趋势，更精准的洞察。它来自于对消费者细微需求的把握。

第二个趋势，更精美的产品。过去的产品也许更强调内在的精，但是忽视了外在的美，现在的产品在美学上也有了更好的应用。

第三个趋势，更精彩的内容。当下，并不是简单的投放就能带来流量，而精彩的内容能够自带流量。

第四个趋势，更精益的效果。新国货创业者一直追求强营销效果，高ROI。而有了数字化、智能化的营销手段后，我们的营销精益化程度更高，性价比也更高。

品类创新奖

发现新国货关键词

金物奖终审评委、正见品牌战略创始人崔洪波

随着整个互联网经济的爆发，消费者迎来了消费主权的变化。今天我们看到随着场景革命，消费者消费需求的爆发，消费者可以自由选择在任一个时间、节点、场景下的产品，我们看到新品类的大爆炸。

所以，2022年我们在讨论奖项设置的时候增设了“品类创新奖”。设立这个奖项的初衷是表彰那些勇敢地把产品晋升为品类，勇敢地把品类推向消费者的企业。目前国内跟国货产品相关的奖项里，品类创新的奖项几乎是没有的，我们认为这是一个非常重要的一个视角，我们必须得补上。

今天是品类大于品牌的时代。某种意义上当你获得了一个品类的敲门砖，你就赢得了一个品类战场的终极胜利，你就能够拿下未来的品牌之战。

我们评审的指标有4个关键的指标：

第一个指标，品类的开放性和引领性。我们特别强调你是不是开创了一个全新的品类或者子品类，是否在引领这个行业的一个发展？这是权重比较高的一个指标。

第二个指标，你和消费者之间的相关性和独特性。很多企业虽然自称在做某一个品类，但其实是自嗨，消费者不知道为什么需要你这个产品，没有形成相关性和独特性。

第三个指标，产品的引领性和创新性。你做品类创新的时候，这款产品是不是在这个行业里做到了与众不同，做到了创新，做到了引领这个行业的发展，做到了填补这个行业的空白？

第四个指标，在营销和市场上的表现。品类创新得要有市场的检验，它的占比在20%左右。

最佳人气奖

消费者自己选出来

金物奖“最佳人气奖”的评选，我们把投票权交给了更广泛、更大众的“评审老师”：消费者。经历了25天的消费者投票，我们最终筛选出这份“最具人气奖” “最具潜力奖”名单。

最具潜力奖

下一个明日之星

金物奖“最具潜力奖”的评选，以前瞻的眼光、挑剔的标准，选出国货界的“明日之星”。未来可期的新国货品牌，能否搅动行业，引爆流行？值得拭目以待。

主席推荐奖

发现新国货关键词

金物奖发起人、财经作家吴晓波

金物奖已经举办了三届，之前金物奖都是按照类目来进行评选的，比如关于工业设计、品类创新、营销变革等方面来进行评选。而去年开始我们在做新国货洞察的时候，发现供应链品牌、供应链平台成为了一个特别重要的现象，所以我们就专门设立了一个“主席推荐奖”，在以后这也会成为一个评测奖项，评审团根据一年以来的新国货运动的发展、变革，根据新国货“年度的亮点”来进行评选，最终推荐对应的品牌。

在这一次2023金物奖启动仪式上，金物奖组委会也宣布了今年金物奖的一些重要变化，核心是做好金物奖的赛中服务与赛后服务。

例如，在4—9月，我们将增加“4+1”场行业初赛，在行业的垂直维度中，以“金物标杆企业”游学+实战比赛的方式，让同行业的参赛者可以获得更多良性竞合与资源对接的机会；针对金物奖获奖者，推出“金物奖评委私教班”等资源整合服务，完善金物奖的赛后服务体系……

在未来，金物奖绝不是一个终点，而是优秀新国货的起点。

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