提到胡海泉，你能想到身份是什么？

胡海泉，1975年出生于辽宁省沈阳市，中国内地男歌手、音乐制作人、天使投资人、音乐组合羽·泉成员。

胡海泉，最早是因为歌手的身份被大家熟知。

1998年11月17日，与陈羽凡组成羽·泉组合出道，签约滚石中国。

1999年11月10日，发行首张专辑《最美》，销量就突破百万。

2010年，胡海泉领衔成立北京巨匠文化发展有限公司，开始转型为音乐制作人。

2014年，胡海泉跨界参与央视财经频道《创业英雄汇》、浙江卫视《天生我有才》等创投真人秀节目，并成立海泉基金，跨界投资涉及消费、科技、互联网、医疗、环保等多领域，走上投资人的道路。

胡海泉的多重身份

今天的文章，就来聊胡海泉跨界投资新茶饮：本宫的茶。

本宫的茶，由歌手胡海泉与2015年联合创始，以“每一口都是原茶”的产品理念和“国潮”的空间设计理念打造新茶饮。

01 本宫的茶

本宫的茶在国内运营主体为广州本宫餐饮服务有限公司，注册资本500万元人民币，注册时间为2015年11月2日，法定代表人为徐驰。

其中，与胡海泉关联的股东为广州江泉投资有限公司，占公司股份51%。

本宫的茶工商股东

广州江泉投资有限公司法人为睢宏江，注册资本为2000万元人民币。

股东穿透图显示：睢宏江认缴出资额为920万元，占公司46%股份；胡海泉认缴出资额为880万元，占公司44%股份；星咖特购（北京）网络科技有限公司认缴出资额为200万元，占公司10%股份。

江泉投资工商股东

值得注意的是，星咖特购（北京）网络科技有限公司股东也有明星背景。

按持股比例，股东名单依次为：王博，郑波，王忠磊，马娅，苏芒，马冰，刘学用，朱雅亭。

此外，本宫的茶知识产权中有涉及本宫的茶、BENGONGSTEA、本宫的和一碗蛮牛等商标。

从商标注册情况来说，本宫的茶做好了其它商业布局。

02 主打产品

门店设计不搞小清新，主打中国风，具有祥瑞气质的龙凤麒麟瑞兽图，与茶桶、高颜值茶杯等营造出国潮范儿，很是吸引眼球。

从大众点评来看，主推产品如下：

1 奶茶类

黑糖珍珠奶茶系列（大红袍黑丸、桂花黑丸、正山小种黑丸）

茶立方奶茶系列（茶立方.红、茶立方.凤梨、茶立方.绿、茶立方.蜜桃）

鲜奶茶系列（玲珑珍珠鲜奶茶、金观音鲜奶茶、紫米奶茶）

经典芝士茶系列（桂花乌龙、大红袍岩茶、正宫、青珑）

2 水果茶类

粉系水果系列（百香果、蜜桃、焙茶、抹茶）

经典水果茶系列（水果桂花、水果青茶、水果红茶）

手打爆柠茶系列（爆柠.红、爆柠.茉莉绿、爆柠.普洱）

3 经典气泡茶系列

百香果气泡、蔓越莓酵素。

4 现泡原茶系列

茉莉绿、乌龙茶、正山小种。

值得注意的是，产品菜单提供糖度（标准糖100%、少糖75%、微糖30%），冰度选择（正常冰100%、少冰75%、去冰0%）。

从大众点评口碑来看，综合评分为4星；从大众点评菜单价格来看，饮品品价格区间为9~19元，人均为16元。

03 新媒体概况

注：新媒体数据采集时间为2019年12月5日。

胡海泉出身明星，自然也对舆论把控力会更强。本宫的茶在主要新媒体渠道都有布局，而且账号经营的还行。

下文，主要关注4个渠道：微博、抖音、公众号、小红书。

1 微博

微博认证为广州本宫餐饮服务有限公司，在微博有2个官方账号：

本宫的茶官方微博（本宫的茶官方加盟）

本宫的茶（本宫的茶品牌官方微博）

账号：本宫的茶官方微博，有5.1万粉丝，发出微博1171条；

账号：本宫的茶，有6.1万粉丝，发出微博725条。

2 抖音

本宫的茶在抖音为认证官方账号，有13.1万粉丝，100个作品，获赞255.6万，单个视频点赞量高达30万+

本宫的茶在抖音开通商家频道，主推招商加盟（宣称自带流量、宣传指导、开店门槛低），咨询即可获得干货资料包（盈利分析+选址装修指导+技术教学）。

从商家频道内容来说，本宫的茶还是准备很充分。但可能错过去年抖音红利期，推广还是有一定难度。

3 公众号

本宫的茶的公众号是微信服务号。

本宫的茶微信公众账号主要做会员管理，产品点单、招商加盟和公司动态更新，新榜预估活跃粉丝数6.5万+。

4 小红书

本宫的茶在小红书未做官方认证品牌账号，但有大量内容布局。

其中，表现较好的小红书账号为本宫的茶（简介为胡海泉联合创始品牌），笔记有27条，视频18个。

此外，本宫的茶品牌暂时未布局知乎，B站等新媒体渠道。

后记

2019年，是本宫的茶4周年。

从门店扩张这个方面来说，本宫的茶首店在广州，头两年都是直营。

2018年才开放招商加盟：胡海泉亲自带货，潮人明星鼎力支持。

过去的三个月（2019年9—11月），本宫的茶累计开业门店148家，每月平均开业46家。

截止目前，本宫的茶走过95座城市，拥有直营门店9家，开业门店约300家，开业及签约门店达到678家。

跨界新茶饮，明星效应之外，更依赖产品和服务。

明星做饮品店虽有优势，但也要靠产品把消费者的钱赚到腰包里。

你看好歌手胡海泉跨界新茶饮吗？

注：本文有参考网络公开资料。

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