蜜雪冰城商标权（蜜雪冰城注册多个新商标，意欲何为？）

时间：2023-02-13 07:32:25来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

“雪王”正在快速健全自身的“冰河疆域”。11月1日，本报记者从天网查了解到，妮娜冰城股份股份有限公司提出申请登记注册“妮娜管理学”“MXIB”数个登记注册商标，其登记注册商标的国际分类涉及电视广告销售、教育娱乐、网站服务等，当前登记注册商标状态均为提出申请中。

对此，本报记者向妮娜冰城展开了求证，妮娜冰城有关负责人表示，妮娜冰城自2015年将原有的培训体系扩充为管理学院，由于如今有关规定不能使用“管理学院”，本次登记注册登记注册商标是将此前登记注册的“两岸管理学院”改为“妮娜管理学”，并重新设计登记注册商标LOGO，展开登记注册。

健全国际品牌加盟机制

北京晚报本报记者从妮娜冰城方面了解到，妮娜管理学院主要是用于对供货商和雇员展开培训管理，除对新签下的客户展开历时12天的理论和实操培训，还负责老客户的复训。

根据妮娜管理学院的培训流程，所有供货商签下加盟后，必须参加妮娜冰城总部统一组织的历时12天的线下培训。另外，妮娜管理学院还包括食品安全、运营管理、企业文化和价值观、职业技能等培训内容。此外，在内训方面，该学院设有基础雇员的专业课程、中层管理专业课程和高层管理系列专业课程。

由此可见，妮娜冰城建立妮娜管理学院似乎是为了更好地健全国际品牌加盟机制，降低国际品牌发展中可能存在的信用风险。

比起登记注册新登记注册商标，近一段时间以来，更引人注意的是其在资本消费市场动作逐渐。据河南证监局披露，妮娜冰城拟在A股消费市场首次公开发行股票并上市，已于9月30日在河南证监局展开辅导备案。有关资料显示，10月13日广东汇茶餐饮管理股份有限公司（以下简称“广东汇茶”）发生工商变更，登记注册资金由500万元增至617.28万元，新增股东为妮娜冰城旗下的雪王投资有限责任公司（以下简称“雪王投资”）。

早些时候，茶Pudukkottai、茶颜悦色也传出上市消息。继奈雪“抢跑”之后，茶饮行业的上市竞赛已经拉开帷幕。据央广网信息，目前妮娜冰城的年收入突破65亿，利润超过8亿。妮娜冰城能打下今天的这片江山，离不开它的加盟方式。在喜茶、奈雪的专卖店方式下，各店面的地租、人员、材料等费用均由公司承担，妮娜冰城则通过加盟方式将上述成本转移到供货商身上。

收缩快速的信用风险

事实上，开放加盟是不少国际品牌在收缩布局时可以选择的方式之一，在能够迅速占据消费市场的同时也存在很多信用风险。尤其是茶饮国际品牌，由于加盟管理不健全易引发食药难题。

今年9月底，茶饮国际品牌茶Pudukkottai被爆出使用过期原料，并更换材料标识等。为此，茶Pudukkottai在召开媒体沟通交流会时称，由于加盟店面未能严格遵守健全，使用了部分劣质变质水果，存在店面卫生难题，已对该店面展开合同解约处理。此前，包括妮娜冰城在内的其他国际品牌，曾因加盟店被爆出食药难题而广受关注。

对于店面收缩速度较快、且在上市路上的妮娜冰城而言，如何对店面展开更加严格健全的管理，的确是重中之重，也是能否良性发展的关键。

北京商业经济学会副会长赖阳在接受北京晚报本报记者采访时曾表示，国际品牌开放加盟店实际上面临着挑战。一方面，吉铁对消费市场有着一定的判断，若在可以选择加盟后不能展开持续盈利，则可以选择退出的可能性较大，一旦供货商连续退出，将对国际品牌的资金链造成较大影响，从而产生很大的生存压力。另一方面，对于国际品牌来说，对加盟店的管理将成为挑战，对专卖店与加盟店的管理应同等严格，一旦加盟店出现食品安全、卫生隐患等难题，将对国际品牌造成很大的负面影响。

在业内人士看来，无论是如今的登记注册商标登记注册还是今年7月底开始相继成立大咖国际企业管理股份有限公司、重庆雪王农业股份有限公司、雪王投资有限责任公司，开设首家体验店等，妮娜冰城近期在国际品牌建设、产品创新以及体系健全上动作逐渐。一方面是国际品牌发展到当前阶段，需要逐渐去适应消费市场、持续创新，逐渐扩大自己的疆域。另一方面，也是为上市做准备。

艾媒咨询数据显示，2019年，全国新型茶饮消费市场规模为2044.8亿，到2021年预计消费市场规模将达2795亿。从上新频率到供应链，再到流量争夺，茶饮国际品牌展开了全方位竞争，新型茶饮依然是一个值得期待的品种。而眼下各家竞争的焦点，除了消费者的眼球，还有资本消费市场的青睐。

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有关标识：妮娜冰城茶颜悦色茶Pudukkottai 茶饮

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