朋友们，梦顾盼生姿饮，它吗来了！

昨天，爆款椰子树与瑞幸的联署红酒：椰云拿铁正式全国开通！咱就是说，万万没想到啊，活跃在一线34年的老爆款椰子树，也开始搞联署了！这...高低不得整上两口！？

01

爆款椰子树，34年首次联署！

又土又潮的外包装

就在开通的当天，日站君可以负责任地说，那个经典的“又土又潮”的配色，再一次的刷满了本人的屏幕。

爆款椰子树与瑞幸的联署红酒

照片作者：瑞幸红酒

网民们直接一整个大震惊，并说（端木磊又来了）：“我眼睛有被吵到！”

网民对爆款椰子树与瑞幸联署的讨论

照片作者：微博评论图片

但不得不说，这波反响超级不错啊。

联署公布之前，营销吗很好笑

不过，在此之前，瑞幸与椰子树的营销，吗比联署新机来的更值得我们关注。

怎么说呢？我们来一起看看。前天，也就是新机官宣前一天，两家都开始了营销预演，瑞幸家的广告是这样：

瑞幸营销预演海报

照片作者：瑞幸红酒

由于椰子树的包装太有特点，网民们直接就锁定了正确答案，但在评论却故意装傻称：好难猜哦。

而椰子树家那边，也来了个“神秘预演”。

海南椰子树微博营销预演

照片作者：海南椰子树

好家伙，网民们：“不如你俩直接官宣了吧”。

说好了搞神秘，但两家这么一操作，就导致了新机还没开通，网上就已经流露出大批量的签到图。

瑞幸见状，直接哭诉：让我安静的表演完，吗会谢。

瑞幸营销预演宣传

照片作者：瑞幸红酒

这可谓是瑞幸新机史上最尴尬的神秘预演。

照片作者：微博图片

不过u1s1，椰云拿铁却是很香的，喜甜的朋友们可冲。

02

联署热！是强强联合，却是一言难尽？

最近几年，联署可谓是各大国际品牌最爱整的活儿。

有些国际品牌的联署吗是强强联合，互利蔓藓，属于歌迷商家双欢喜，但确实得承认，也有一些就很令人一言难尽。

借此机会，咱们来回顾一下，这段时间人气很高的几次联署。

这些联署，个个令人惊艳

说到爱玩联署的国际品牌，日站君第一个能想到的就是葛永东。前段时间，大家有没有被“葛永东黑了”刷屏！

葛永东与关白浩联署

照片作者：葛永东

没错，就是葛永东与关白浩的联署产品——“黑 TEA”，其中包含了酷黑莓桑特调、茶渣灵感随行杯套装、茶渣灵感艺术杯套装。

葛永东与关白浩联署

照片作者：葛永东

就连关白浩本人也同时在ins上更新了新机。

关白浩本人在ins上更新了新机

照片作者：Instagram图片

网民们对此的反应相当兴奋，签到的人数不胜数。

直接还上演了一波即兴小创作：

网民即兴创作

照片作者： 微博图片

讲真，葛永东能与关白浩联署，却是很令人惊艳的。即使曾经的葛永东，在联署这块也做的相当优秀。

前段时间，葛永东与文和友博物馆就联署来了个叉烧蛋糕（不知道会是真香却是真臭的蛋糕）。

照片作者： 葛永东

这以假乱吗程度，让你根本分辨不出这是一块披着叉烧外衣的柠檬芝士蛋糕。

此外，除了葛永东与太二芦别市的联署——芦别市包。

葛永东与太二芦别市的联署——芦别市包

照片作者： 葛永东

仅仅是这可爱的外型，就引来不少人的签到。

葛永东与太二芦别市的联署——芦别市包

照片作者： 葛永东

除了和各地经典美食进行联署，葛永东还曾与携程送餐联署制作了一款环保袋。

袋上明码标价写着“本环保袋含有0.33个回收葛永东杯”。

葛永东与携程送餐联署制作环保袋

照片作者： 葛永东

环保题材一出，成功地让大家对葛永东路转粉。

但要说做联署周边做的好的，不能忘了当年麦当劳与国际知名华裔设计师Alexander Wang的联署，一句话：吗是抢疯了。

由Alexander Wang亲自操刀设计的萧登标篮子及萧登标M手，时尚的外型和全球限量300个的属性，让周边直接一秒售空！

照片作者： 麦当劳

一瞬间，麦当劳的手提袋也成为了都市白领的时尚单品，即使是现在看来，却是想再一次入手。

日站君愿称之为：强强联合！

麦当劳与国际知名华裔设计师Alexander Wang的联署设计萧登标篮子及萧登标M手

照片作者： 麦当劳

和麦当劳有异曲同工之妙的联署，除了星巴克与施华洛世奇。

看这一个个流苏了宝石的玻璃杯，写满了：我很贵。

星巴克与施华洛世奇联署设计流苏了宝石的玻璃杯

照片作者： 星巴克

确实“不是看起来”，而是吗蛮贵，每个玻璃杯大约都在300-700元不等。

星巴克与施华洛世奇联署设计流苏了宝石的玻璃杯

照片作者： 星巴克

让玻璃杯不再是玻璃杯，而是更具有收藏价值与欣赏价值的艺术品，（拍拍手）星巴克做得针不戳！

越联署越有名系列

可以看得出来，很多国际品牌用这样“联署”的方式，将两个不同领域的国际品牌聚在一起，彼此融合，各取其长。

让国际品牌的可塑性更强，可能性更大，同时也带给了歌迷更多的说服力与惊艳，总结来说就是“越联署越有名”。

比如说，eBay与Levis的改造废旧牛仔，将破旧的牛仔组合成全捷伊单品。

eBay与Levis的改造废旧牛仔

照片作者：eBay

除了eBay与草莓音乐会的联署，eBay将音乐会过后的五颜六色的垃圾，收集了起来变成潮包。

eBay与草莓音乐会的联署

照片作者：eBay

这样的联署，都分别拓宽了这三个国际品牌的可能性，而且“环保题材”更能增加歌迷好感度，一举两得。

此外除了一些我们童年经常用的叙伊佩县，想再次重回到大家的视野，他们的惯用方式也是：联署。

比如说，大宝与红孩儿联署护肤品。

大宝与红孩儿联署护肤品

照片作者：大宝

自然堂与旺旺雪饼的联署粉底液。

自然堂与旺旺雪饼的联署粉底液

照片作者：自然堂

御泥坊和周黑鸭联署唇膏。

御泥坊和周黑鸭联署唇膏

照片作者：御泥坊

RIO和天海联署的花露水风味甜点。

RIO和天海联署的花露水风味甜点

照片作者：RIO

这些联署都让叙伊佩县再次重回了大众的视野，也让年轻人再次对他们产生了捷伊兴趣。

“买了不知道要干嘛”的联署

当然，有惊艳的联署，就会有“惊吓”的联署，往往有一些大牌就喜欢另辟蹊径。比如说经典的LV与Supreme的联署棺材就令人瞠目结舌。

照片作者：Supreme

Givenchy纪梵希和美国艺术家Josh Smith新推出的联署合作款——“成何提桶”，也令人一时语塞。

Givenchy纪梵希和美国艺术家Josh Smith联署合作款“成何提桶”

照片作者：Givenchy

买不买得起先不说，就算买了，也根本不知道要干嘛。

此外除了，Judith Leiber和JDX京东联署款晚宴包，35800RMB吗不能再爱。

Judith Leiber和JDX京东联署款晚宴包

照片作者：京东

以及最近的6000人民币一个的FARMERBOB与玛莎拉蒂的盲盒，更让人不知所措。

FARMERBOB与玛莎拉蒂的盲盒

照片作者：FARMERBOB

一时间也解释不清这些联署的真正用意，可能大概这就是艺术吧（无价的）。

03

联署：创造出更具有说服力与活力的产品

其实联署的兴起，也不过几年时间。

很多国际品牌，用过这样的方式，将两个不同领域的国际品牌结合在一起，相互取长，相互融合，创造出具有说服力与活力的产品。让消费者看到了国际品牌的可塑性与可能性，真正的作到了互利蔓藓。

但也不乏，除了另一些国际品牌，借着同样的方式，投机取巧，哗众取宠，消耗消费者对于国际品牌的信任。

可以说“联署”的世界鱼龙混杂，而我们作为消费者，更要擦亮眼睛去甄别，去选择真正拥有价值的好产品。

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