近日，小红书一个名给“MIXUE.Japan”蜜雪冰城新帐号发了条笔记，蜜雪突破20000+门店，宣布进军日本市场，第一家店要在日本表参道上建立。

自从去年挺进韩国以来，蜜雪冰城进一步扩大了海外市场消费版图，但是不同，这次引起了人们的议论，正是它构成了一个巨大对比的位置。

有网友甚至高呼：“蜜雪，你快要令我高攀不起了！......”

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蜜雪冰城在日本的第一家店

01、雪王现身日本街头！选址，消费呈现出对比的特征

蜜雪冰城日本第一家店址的表参道究竟是何方神圣？

提到表参道也许很多人都很陌生，下面就来为大家普及下吧，表参道继日本银座之后又一高档商业区。作为东京著名的购物胜地，这里云集了LV、Armani、Prada、Chanel、Apple、Cartier、Dior、等全球知名品牌旗舰店，可谓寸土寸金。

日本表参道（图源：bilibili）

根据网友曝光照片，虽处于筹备节点，但是，表参道的蜜雪冰城已经贴出了它标志性的红色宣传海报。这款号称全球最大的冰球俱乐部，在造型上采用了全新设计风格——“冰”与“花”相结合，让人眼前一亮。以上雪王IP形象，也越来越接地气了，比起国产呆萌形象，雪王，就像是热血动漫中的男主人公，带有一股子“中二气息”。

此外，招贴中日本宣传字非常显眼，配合“哈喽！日本！我来啦！”的口号让人感到一股强大的力量在背后支撑着它。、“全世界20000店铺以上展开中”，雪王这一次雄心勃勃。

据了解，此次蜜雪冰城在日本被预热之初便引起了人们的高度关注，预热视频被小红书点赞7000多，雪王日本的“炸街”，引路人围观.

蜜雪冰城日式宣传画

从店铺的装修及款式来看，此次蜜雪冰城在日本的第一家店继承了这家小门店的风格、设计风格接地气，整体以红色调为主，在外观方面，整体的设计更具有高级感，带着日式小店的精致风。

因“极致性价比”而闻名，蜜雪冰城，与国内的下沉市场路线相比较，这次把店铺设在高端商业街上，的确让你有了和过去不一样的对比感，还引发了网上的热烈讨论。

试想表参道上的LV、围绕着Dior等高奢品牌，屹立在那里的，是一位憨态可掬，呆萌可爱的雪王，雪王这一次排面，真是给得够呛。

02■，活跃在国外的雪王

蜜雪冰城落地日本之火足见品牌影响力之强大。

通过近年来高速发展，茶饮品牌早已经把眼光放得远远的海外了，才能找到新增长点。如今，蜜雪冰茶成了不少茶饮店的选择。在全国门店超过20000家的蜜雪冰城，海外市场也已经非常活跃，到去年6月份，它在海外的店铺已经超过了1000多家。

除了小巧玲珑的日本店铺，蜜雪冰城还有很多海外市场好玩的店铺。这些门店以其独特的经营理念、鲜明的品牌风格和优质的服务吸引着世界各地消费者。蜜雪冰城在海外的店铺，常常会与当地的文化相结合，“入乡随俗”，在门店设计、营销宣传等方面办出自己的特色。

蜜雪韩国店工业风装饰

11月，蜜雪冰城韩国首家门店在首尔中央大学附近开业，它的店铺装修同样很“韩系”。店内除了传统的服装陈列外还增加了大量的饰品及配饰，如手机壳等。为了适配地区审美，在红白两色为基调的前提下，不使用太多亮色调，总体设计偏工业风，注重时尚，高级。

雪王是韩国街头蹦迪的

另外，从营销宣传方面看，雪王也将他的“街溜子”属性完美地施展出来，和普通大众蹦迪的韩国弘大街，由于蹦得太嗨，连蹦漏的气都有.

“雪王出街”将韩国这一街头跳舞文化完美地结合起来，成功抓住消费者的心，同时也拉近了和用户的关系。

悉尼店，蜜雪冰城

在澳大利亚的悉尼，蜜雪冰城店铺就比较“高大上”了，不但装饰得更精致，并有手持话筒的巨大雪王雕像，一改过去可爱的画面，很霸道的画面，更让路人着迷。

无独有偶，蜜雪冰城之火席卷了整个东南亚。蜜雪冰城马来西亚店的设计以简洁为主要特色，营销活动和国内接轨，就拿七夕的盛会来说事吧，凡购买2杯或2杯以上含有珍珠的饮品/冰淇淋，均可获得雪王“情侣证”。

泰国店，蜜雪冰城

泰国的蜜雪冰城选址也以周边学校为主，并入乡随俗，发布泰语版蜜雪主题曲，门店内还配有插画，介绍蜜雪茶奶茶的文化渊源。

自2018年蜜雪冰城开始走出去以来、定居越南河内起，到目前为止，越南已有210余家商店，除了常规门店，也有海滨风格的店铺，有情调的。

蜜雪冰城的越南店

03■。蜜雪冰城是如何走上“高端路线”？

蜜雪冰城此次进军日本，特别是把第一家店选在了高消费水平表参道和韩国，泰国、新加坡和其他开设于大学周围和平价消费区域内的商店相比较，如此选址反差，引发不少讨论。

是否秉承着性价比，蜜雪冰城这一次确实会走上“高端路线”？

一些网友对这一问题表示关注，并表示非常关心价格。

也有网友说很难把蜜雪冰城与表参道连在一起.

不过，有些网友却觉得，“首店打品牌，而不是卖产品”，说到底算租金，算装修、人力成本等等，表参道这一类路段上，做这样子就非常基础了。

从外表看来，要把二者联系起来的确很困难，但是参照国内外其他店铺，这可以说是蜜雪第一次涉足高奢商圈。如此“第一次”，也许也正是一种制造极致反差的营销策略吧。

蜜雪冰城的日本答复了网友的提问

此外，针对网民关注的价格，蜜雪冰城在日本的官方帐号上也有答复，将秉持平价态度不改，“雪王只是想卷走他们罢了”。

根据日本网民的现场走访，该店地处一个三岔路口，且距离地铁站步行仅1分钟。店内除了售卖奶茶和其他饮品外，还设有咖啡区、酒吧等休闲场所。同时该地区也是奶茶潮流饮品的集聚地。

日本，作为一个接近我国的周边国家，较早推广珍珠奶茶，伴随着日本消费者对于奶茶喜好要求的与日俱增，以及大量在日华人对新茶饮知晓更多，还甘愿为此而消费，市场潜力明显，蜜雪冰城来了，可能会推动品牌之间良性竞争。

刚刚过去不久，蜜雪冰城也正式公布了日本第二大门店的消息，其地在池袋内，此次在西口立教大学旁边，比起表参道，这个地区的消费要便宜得多。

蜜雪冰城在日本的第二家门店将在池袋开业

有人留言说，这一次雪王总算是听从劝告找到了“归宿”。

雪王体贴的回应：“雪王要让全球每一位顾客都能享受高质平价的产品。无论店开在哪里，开店的成本有多高，雪王都不会忘掉初心。”

事实上，这正如许多茶饮品牌“出海”最初的想法，推广自家品牌，使世界各国消费者均可享用较高品质饮品。

目前蜜雪冰城在日店铺正在进行改造，有望于近期和您见面。这款造型可爱的冰箱不仅有漂亮的外观和时尚的包装，还有其强大的功能呢？到那个时候，还让我们共同期待其成绩！

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