海天味业净利润增长率（海天味业毛利率8年最低 6年27亿广告轰炸净利负增长）

时间：2023-02-10 18:34:11来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

靠赞助综艺节目提高名气的海天味业（603288.SH），因雇员的失当论调陷于社会舆论旋涡。

近日，特别针对雇员在贴文公布失当论调引起争论，海天味业公布道歉新闻稿，称该雇员在个人贴文采取失当方法博取关注，严重背道而驰企业文化，造成严酷的社会影响，已决定对其中止劳动合同。

长江商报记者发现，近6年来，海天味业赞助费投入高达27亿，但举报难题屡见不鲜，多对准子公司的商品质量。

而在业绩预期方面，海天味业高速快速增长期已不再，2022年一季度净利润达18.29亿，同比大幅下滑6.36%。而且，子公司利润率大幅下滑至38.17%，为上市8年以来最高。

净利润出现负快速增长

特别针对旗下雇员的失当论调，海天味业时隔4日公布道歉新闻稿。

此前在8月2日，海天味业一名名叫“海天官旗朋朋”的销售员在其贴文公布了失当论调，引起公众愤慨。

8月6日，海天味业表示，该内容为雇员吕某某自行在其个人贴文公布，其公布的失当内容严重背道而驰企业文化，与企业价值观不符，造成了严酷的社会影响。

海天味业还称，依据子公司规章制度，已决定对该雇员中止劳动合同。

图片来源：摄图网

资料显示，海天味业2014年2月上市，商品涵盖猪油、佐料、酱、醋、鸡精、味精、调料等调味料。多年来，子公司调味料的产销量及收入连续多年名列行业第一，其中猪油、调味酱和佐料、调料、醋是目前子公司最主要的商品。

上市后，海天味业业绩预期快速增长快速，2015年，海天味业营业收入跨过百亿大关，达112.94亿，2021年达到了250.04亿。

不过，2021年之前，海天味业营业收入和净利润增速均超过10%，而2021年营收仅快速增长9.71%，净利润仅快速增长4.18%。

2021年财务报表中，海天味业写到，报告期是子公司三五规划的第三年，也是极其困难的一年，这一年外部环境发生了非常大的变化，子公司面临前所未有的挑战。

然而，到了2022年，海天味业的单位数快速增长也保不住了。

2022年一季度，海天味业更是从快速增长转为衰退，当月实现营业收入72.10亿，同比微增0.72%；净利润18.29亿，同比大幅下滑6.36%。

2022年3月份，海天味业董事长庞康在业绩预期交流会上表示：“提价短期仍然较难完全覆盖成本的上涨。”

2022年一季度，海天味业经营数据公告显示，子公司猪油、调味酱和耗油三大商品的营业收入分别为40.76亿、8.07亿和11.31亿，分别同比快速增长-0.53%、-8.61%和-3.17%。

利润率方面，海天味业上市后，利润率一直保持在40%以上，但2022年一季度利润率仅38.17%，为上市以来最高。

海天味业2022年的经营最终目标是营业收入达280亿，利润达74.7亿。

从一季度数据来看，海天味业完成营业收入最终目标的25.75%，净利润最终目标的24.5%。

商品频遭顾客举报

在业绩预期出现大幅下滑趋势下，海天味业依然在“烧钱”打广告。

2016年至2021年，海天味业的财务杠杆分别为15.6亿、19.57亿、22.36亿、21.63亿、13.66亿和13.57亿。2022年一季度，子公司财务杠杆达3.92亿。

同期，海天味业赞助费分别为3.31亿、4.54亿、5.06亿、4.65亿、4.86亿和4.53亿，6年共计27亿。

2021年财务报表中，海天味业表示，子公司依托央视国际品牌强国工程、国际品牌故事、国际品牌行动短片的策划，加强与顾客的深度沟通，通过赞助《青春环游记》、《中国诗词大会》、《谁是宝藏歌手》、《吐槽大会》等热门综艺节目积累国际品牌声量，提升国际品牌的名气。

需要关注的是，由海天味业赞助赞助的综艺节目《怎么办！脱口秀专场》原定于8月3日播出，但该节目目前已确定延期。

值得一提的是，2022年一季度，海天味业研发费用为1.84亿，同比大幅下滑11.62%。

而且，在黑猫举报平台，海天味业的举报并不鲜见，多对准商品质量难题。

一名顾客举报称，购买的大桶海天佐料，每次家人用了都会盖得很紧，但使用时发现有白色小点点在动，小白点居然是苍蝇。

还有顾客举报称，7月3日买了一罐海天猪油(腺萼生抽)，用了之后，发现里面有苍蝇。该消费担忧地说：“吃了有苍蝇的猪油，我们的身体如果出现难题，谁来负责，这可是食品安全难题，关乎我们老百姓的身体健康啊。”

另一名顾客也举报称，5月22日在线下超市买了一罐海天猪油“腺萼生抽”，第二天早餐煮面的时候吃出异物，怀疑是蛆。

讽刺的是，海天味业在2021中国国际品牌力指数（C-BPI）榜单中再次斩获众多高质量荣誉，勇夺猪油、佐料、酱料、食醋“四冠”。

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