原神肯德基联动会返场吗（必胜客原神联动活动火了，IP联动成餐饮流量新密码？）

时间：2023-02-10 11:44:43来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

8月29日，星期二，原本是拥挤的时间段，但是作为必胜客与米哈游旗下的手游《Q1518A》协同活动的那天，很多必胜客的店面前却是从早到晚，人山人海。与此同时，“必胜客”“Q1518A”也纷纷登上微博热搜。

“不知道的还以为必胜客弄了个‘疯狂星期二’。”对此，有网民感慨。

协同火爆部分店面被迫歇业

根据必胜客的活动介绍，本次与Q1518A协同活动的时间为8月29日-9月17日，推出价格分别为69元、89元、189元的三档优惠券，并附赠Q1518A相关协同邻近。除开通店面点单、外送点餐、自助餐自取三种贩售渠道外，全国各地还有多家指定主轴店设置了实体店活动。

在24日的优惠券券预购活动“挤崩”必胜客APP后，29日，必胜客实体店店面也被“挤爆”。有北京、天津、广州等地的网民则表示，因排队等候人数过多，很多必胜客主轴店不得不提前歇业。

“今天以为是时间段就没着急出门，到了店铺发现我还是太天真了。”有网民称，自己排队等候至下午三点多才顺利用餐。

30日，中新财经新闻前往必胜客(工人体育场北路店)探访时发现，该主轴活动店已暂停实体店营业，只提供更多送餐服务。工作技术人员告诉中新财经新闻，目前北京七家主轴店已全部暂停营业，具体开业时间尚不清楚。

“昨天来排队等候的太多了，(店面前)广场上都是人。”她向中新财经新闻则表示，想要参与活动可到邻近普通店面及非官方APP点餐核销优惠券券并充值邻近。至于主轴店限量邻近，她则表示可等待线上活动群内的通知，另行发放。

中新财经新闻注意到，尽管必胜客(工人体育场北路店)已停业，当晚仍有很多人前来打听情况并签到留念。一名29日便来过的顾客则表示，工人体育场北路店当日排队等候人数过多，上午十点左右便关闭了店面。“今天想再来碰碰运气，没想到还是没开。”

必胜客回应：将避免技术人员涌进

针对协同活动引起的排队等候现像和邻近限量问题，29日晚间，“必胜客中国”非官方微博发表声明，建议顾客首选必胜客APP外送/自助餐进行点餐，减少当晚人潮。

29日晚，必胜客中国非官方微博发表声明，建议顾客错峰就餐，减少当晚人潮。

必胜客向中新财经新闻则表示，尽管为避免当晚技术人员涌进已做了充分准备，比如主轴咖啡店加派服务技术人员；赠送的邻近产品以邮寄的方式送到顾客指定门牌号；主轴店设置线上排队等候取号功能等等，但顾客的热情仍然远超预期。

对此，必胜客称，将根据主轴咖啡店当晚实际情况不断做出优化，比如主动调整营业方式和时间，防止技术人员涌进，部分主轴咖啡店暂时仅提供更多外送服务；继续加派人力，维持当晚秩序并提醒大家做好自身防护，并引导顾客通过“企业微信”了解预约排队等候的相关信息，错峰体验。此外，主轴咖啡店限量的Q1518A海报也将增印，以满足更多顾客的需求。

“餐饮+IP”沦为用户数量私钥

在外人看来，IP协同掀起的购买热潮看起来不可思议。但是近年来，“餐饮+IP”正沦为流行，依附于IP的“歌迷经济”逐渐彰显出强劲的消费诉求和购买力，俨然沦为餐饮业的“用户数量私钥”。

比如今年5月肯德基与《精灵宝可梦》的协同，让可达鸭火出圈。此外，《阴阳师》《明日方舟》《全职高手》等多个游戏动漫IP、《并言并言，应是绿肥红瘦》《延禧攻略》《流浪地球》等热门影剧IP也被餐饮业看中，进行过跨界营销。

除贩售协同优惠券外，很多餐饮国际品牌还注重协同IP的主轴咖啡店打造，以拉进与歌迷们的距离，在歌迷进行消费的同时，为其提供更多一定的社交互动空间。

在某二手货平台上，用来充值必胜客协同优惠券的优惠券券被翻番出售。

IP活动同样催热了“代吃”“代买”等黄牛现像。中新财经新闻注意到，在二手货平台上，很多黄牛将各类Q1518A限量邻近高价卖出，总价格远超优惠券原价。一些黄牛则直接翻番出售优惠券券，或提供更多到店“代吃”“代签到”服务。而在之前的各类IP协同活动中，黄牛现像也屡见不鲜。

在广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬看来，目前跨界联名已沦为一种趋势，面对顾客喜新厌旧的消费心理，餐饮国际品牌需要不断创新，不断涉及方式并迭代内容，而“餐饮+IP”是餐饮业值得尝试的方式。

“单一的餐饮国际品牌很难做到百年国际品牌，所以如何去讨好实力派、满足实力派，是包括餐饮业在内的很多行业都要去解决的问题。”