两周一次的小狂欢节。

01

星期三，它不仅是时间段的暂列当晚，还是“疯四现代文学”狂欢节日。

每星期此日，简中网络上的一些人，便会文思泉涌，创造出诸多结构一致的小段子。

举几个例子：

◎ “我本是上市公司的老总，却被诡计多端的奸人所害！要夺取公司，要斗智斗勇，保持体能，体能需要热量的补充，明天肯德基狂热星期三，谁请我吃？等我夺取公司后我会送他百分之十的股份。”

◎ “你好，我是高中生侦探工藤新一，我刚在游乐场被打晕，被黑衣组织强迫灌下了APTX-4869，现在身体竟然变成了小孩子。听说狂热星期三黄金鸡块有奇效，希望大家能V我50、助我一臂之力。”

有的还很含蓄，比如这道数学题的最后求证：

“疯四现代著名诗人”们的创作能力确实令人咋舌。在微博上，#肯德基狂热星期三#的热点话题目前拥有19.6亿的阅读量，414万的讨论量。

肯德基狂热星期三的百度成分股表明，在最近三个月内，每逢周二，网民们自发构成了默契。

但与此同时，肯德基在国内的销量却出现了下滑。肯德基中国子公司百胜中国发布的2022年二季报表明，肯德基营收15.94亿美元，同比上涨8%；经营利润1.22亿元，同比上涨40%。

02

其实狂热星期三本身就是一种逆袭的故事。

如果我们把肯德基狂热星期三的百度成分股时间维度拉长，就能找到蛛丝马迹的蛛丝马迹。

这张图里，起码有四条蛛丝马迹。

第一条，在2018年夏天之前，狂热星期三有关热点话题根本就无人关注。

第二条，在去年，该热点话题构成燎原之势，并在去年夏天，构成了一波小高潮。

这四条蛛丝马迹的“幕后黑手”就是肯德基。

2018年8月，肯德基在中国首次提出了狂热星期三的特价活动。

它那时主打的商品是9.9元的鸡块、汉堡，为了造势，还请了王源、朱一龙拍摄电视广告，风格或许借鉴了脑白金，配着“狂热，狂热，星期三，四块，四块，四块九”的妄想原曲，并在线下楼宇电梯、快递柜屏幕上大量投放。

电视广告获得了一定的关注，但不少网民对妄想的原曲感到厌烦。

肯德基的营销能力自然是业内知名。子公司百胜曾引以为豪地出书，标题就叫《百胜营销法》。它的营销还曾拿过多个大奖。

1987年，肯德基进入中国，到如今已经30多岁。它最大的恐慌就是品牌老化。5年前，它发布了一组带有自我革命味道的电视广告，其中的一种场景是，年轻的新上校摘掉老上校的照片，将收音机里的歌剧换成了嘻哈乐。

除了大力研发本土化的北京米饭卷、米饭粥等商品，它在营销上高度绑定网络工具和消费趋势。

虽然年初肯德基的盲盒营销被中消协点名存在诱导消费以及可能的粮食浪费现象而翻车，但这背后，是一家公司害怕失去青年人市场的恐惧。

狂热星期三的初期效果不佳，但肯德基并没有放弃，在接下来两年，它依然借助明星和商品优惠，寻找存在感。习惯了各式各样营销节日的消费者，也只是把它当做普通的营销罢了。

转机出现在2021年5月。那时网络上出现了“疯四现代文学”1.0版本：

“看看你那垂头丧气的样，知道明天是什么日子吗？明天是肯德基狂热星期三。”

接着，网民们发挥自己的天赋，将各式各样人物经历和盛行热点进行改编，并在结尾来个肯德基狂热星期三的探底回升。

到了2021年夏天，肯德基亲自下场，主持了“疯四现代文学盛典”活动，网罗并展示“疯四现代著名诗人”的作品，百度成分股表明，肯德基狂热星期三在那时取得了活动自创办以来的一种小高潮。

到了去年8月盛夏，因为参与的网民越来越多，成分股达到了高潮。

回顾狂热星期三的逆袭之路，其实很容易发现，它之所以成功，最主要的原因还是中国创意电视广告的式微。

正如该文结尾所提的案例，其现代文学内核强调是结尾悬疑，中间铺垫，但结尾一种大拐弯，转到了肯德基狂热星期三。这样的探底回升，带着无厘头搞笑。

“疯四现代文学”本身的创作难度不大，门槛低，套用模板就能实现二次加工。就像网民形容的，“流水的段子，铁打的疯四”，到了周二，它可以将各式各样新鲜的内容装进去，引发网民的加工、创作以及传播。

——它至少比那些复读机一样声嘶力竭的电梯电视广告要好看多了。

03

餐饮行业是禽流感时期的“重灾区”。就像百胜财报中所提的，二季度，区域性禽流感波及了国内大部分地区，“去年4月和5月，百胜中国平均超过2500家店面暂时停业或只提供外卖、外带服务”。

扩张，依旧是肯德基的主旋律。去年上半年，它在中国新开了342家店面。

肯德基或许也想将“疯四现代文学”IP化，在进行知识产权保护的同时，挖掘商业价值。

公开消息表明，肯德基去年4月申请的、国际分类为餐饮住宿等43类服务的“狂热星期三”商标已经成功注册。不过，它在去年5月申请的方便食品、啤酒冷饮、食品类的“狂热星期三”商标注册流程状态则为“驳回通知撰文”或“受理通知书撰文”。

肯德基的死对头麦当劳，去年年初也做了一种爆款的营销，它跟歌手腾格尔合作，演唱了麦当劳的电视广告歌曲《im lovin it 我就喜欢》，在青年人扎堆的B站，它的点击量达到了1200万。麦当劳也有每星期会员日活动。

不过，包括麦当劳在内的其他快餐品牌，目前都没有取得肯德基狂热星期三这样的营销传播力。

当然，“疯四现代文学”的热度或许也已经随着夏天的结束而降温了，它会不会成为肯德基的“夏日限定套餐”，也很难说。

毕竟，网络的盛行趋势是一波接着一波，青年人很容易厌倦。

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