浙江食叁味餐饮管理有限子公司在全国开办有300数家加盟店，其官方网站及零售商采用“一封凉心的米其林牛腩”“小国际品牌秉持大令人满意、矢志做米其林牛腩”等宣传用法，并通过多渠道宣传了解。

米其林出版发行的《米其林手册》及衍生的所推荐、测评“米其林”五星级咖啡店、酒店产业，有110多年历史，在餐饮、餐饮业具备极高的市场知名度与影响力，其所推荐测评的咖啡店、酒店受到业内认可。米其林集团总子公司指出，食叁味子公司私自采用“米其林”文字以及有关宣传内容构成引人误会的不实宣传等不正当竞争，判令高等法院请求判令食叁味子公司等停止侵权、索赔损失。

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此案由南京市中级人民高等法院一审，江苏省高级人民高等法院二审。高等法院指出，《米其林手册》并未所推荐食叁味子公司及三不牛腩餐馆等加盟店。食叁味子公司等明知《米其林手册》及米其林甜品评级代表的科学性及品牌效应，仍不当转借该声望，在其官方网站及零售商铺招牌、店内装潢、菜单等处显著位置采用“一封凉心的米其林牛腩”“小国际品牌秉持大令人满意、矢志做米其林牛腩”等宣传标语，易使社会公众对其提供的牛腩商品产生不准确、不全面的错误认识，误会该商品具备“米其林”测评的五星级品质或其他特点，误指出食叁味子公司以及加盟店获得“米其林”认证或者与米其林子公司存在特定联系等。

高等法院指出，该犯罪行为损害了其他经营者合法权益，影响社会公众消费决策以及“米其林甜品五星级”的评价标准，使其面临被贬低的危险，为食叁味子公司带来不法利益或竞争优势，扰乱了公平竞争社会秩序，属于假冒及引人误会的不实宣传的不正当竞争犯罪行为。

鉴于食叁味子公司以及加盟店已停止采用有关宣传用法，综合考虑该子公司加盟店数量、会员费数额、实际经营时间、犯罪行为的性质及对其经营的影响等因素，高等法院判令食叁味子公司索赔米其林子公司损失及合理费用100多万元，三不牛腩餐馆索赔2多万元。

据了解，此案是转借《米其林手册》杂志以及甜品评级代表的科学性及品牌效应实施不正当竞争犯罪行为的典型案例。高等法院依法认定被告相应宣传构成不正当竞争，为市场经营主体明确了宣传推广与经营“底线”，对建立诚实信用、公平有序的市场竞争社会秩序、保护消费者权益、营造市场化法治化国际化软环境环境具备积极意义。

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