三月以来酒企扎推注册商标，究竟意欲何为？

近日，山西汾酒新增“清享荟”、“醉美汾享官”等12条商标信息，国际分类涉及酒、广告销售，商标状态为“商标申请中”。据消费君梳理发现，3月以来已有多家酒企申请注册新商标，包括泸州老窖、西凤酒、水井坊等知名企业。

酒企集中注册商标，花样百出

据企查查显示，四川水井坊股份有限公司新增“风华绝代”、“大江岁月”、“兴天下”等商标信息；金徽酒股份有限公司新增“经典金徽”“金徽老店”2条商标信息；比起水井坊、金徽酒此类涉及文化要素的商标，西凤酒申请的新商标尤为引人注目。

陕西西凤酒股份有限公司于近日申请注册商标“假如没有这只凤凰 龙的传人何等寂寞”，该消息一出便引发了网友的讨论，纷纷调侃商标过于长。对此，西凤酒相关工作人员表示，该商标曾为公司的宣传语，使用了20多年，不过现在很少提及。由于现在侵权行为比较多，所以公司战线前移，主动注册商标，规避侵权危险。

值得注意的是，不少酒企在3月份陆续新增了几百个商标，为何会如此密集？有酒企相关人士表示，只是对商标做持续维护，并无特殊情况。

针对酒企申请多个商标的情况，白酒营销专家晋育锋在相关采访中表示，酒企看重商标注册申请很正常，一方面商标是企业的无形资产，另一方面酒企需要文化营销，打造品牌IP，因此必须要储备一定量的商标。这不仅可以保护既有品牌资产，还有利于延伸和开发新的品牌资产。

商标集中注册背后，是知识产权博弈

近年来，随着知识产权的普及，在行业内出现了很多因为商标而产生的纠纷案，“杜康”商标之争，江小白与江记小白的商标纠纷案，诸如此类的纠纷案也从侧面推动了酒企开始抢注商标。

有数据显示，截至去年底，我国有效注册商标量达近3000万件，数量虽多但质量却层次不齐，有不少小企业为了“搭便车”、“傍名牌”纷纷恶意抢注商标，极大的影响了知名企业的荣誉和利益，也不利于知识产权保护。以龙头企业五粮液为例，市面上“红粮液”、“九粮液”等碰瓷商标层出不穷，为保护品牌声誉，无奈之下其只能大量申请注册仿冒自己品牌的商标。

在行业中，职业抢注人或者恶意注册或者倒卖囤积”问题也愈演愈烈，给相关企业带来困扰。“当下呈现的商标跟风抢注现象，已与商标的本来意义背道而驰。”知名知识产权律师马东晓曾在相关采访中表示，“商标注册是来用的，而不是用来炒的”是2019年修改商标法确立的方向，“商标的价值在于使用，应在社会各界形成共识”。

消费君认为，酒企大量集中注册商标，能在一定程度上规避风险并且保护自身知识产权，而集中注册商标的背后，也可以说是知识产权的博弈。

对于商标抢注行为，则需要有更有效的规范管理。一方面，要提升违法成本，加强对商标代理恶意抢注商标行为的打击力度，对商标代理恶意抢注商标行为给予重点整治；另一方面，要积极推进完善我国商标法律法规，强化商标注册代理机构"守门员""把关人"的角色定位，探索相关的失信惩戒机制，从源头上来拦截恶意抢注者。同时，要不断加强宣传，提升企业商标保护意识，为企业营造良好的知识产权保护环境。