竞争催生改变

市场经济讲求优胜劣汰，如果说，曾经，高额的利润吸引力大批投资和投机的人进入红酒行业，是市场的选择，那么，如今，红酒热力下降，部分红酒被迫退出市场更是市场运营的结果，在市场和**这两只看得见和看不见的手的调控下，酒水市场的格局正在面临等待重组。
在一些传言中，葡萄酒潜在的利润“惊人”，以一瓶普通批发价160多元的红酒为例，零售价可达250多元，而到了酒店就要卖近500元，其中利润高达****。而如果是一瓶名酒庄出来的酒，比如拉菲，价格更是要连续翻几番。如此看来，红酒是否真的是一笔稳赚不赔的生意。但是红酒的经营和投资是有风险的，因为经营红酒并非易事，得懂酒、有销售渠道、卖得出团购，还得搞的定上游资源。
特别是近年来，红酒价格下跌，利润远没有预想的那么高，红酒经营也举步维艰。以法国拉菲酒为例，2011年拉菲价格泡沫破灭时，拉菲的价格陡降，截至2012年底，拉菲的价格总体下降达39.9%。对葡萄酒行业的不熟悉和投资环境的变化使他们经营出现了问题。
由于年轻人对红酒表现出来的巨大热情，红酒市场被认为是一个很吸引人的市场，一直被看好，于是，从事葡萄酒生意的人越来越多，其中不乏以赚钱为目的，盲目跟风者。
随着对葡萄酒认知度的提高，国人消费葡萄酒越发理性，相信代理商很快会经历重新洗牌的过程，会淘汰很大一批只有一腔“赚钱”热情，却没有优质的上游资源并缺乏专业服务的盲从者，这轮洗牌可能维持一两年时间。