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华润雪花啤酒的营销策略

来源：作者：发布日期：2016-05-17 10:39:50

文章简介：　　华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，总部位于中国，是一家集生产、经营啤酒、饮料为一体的外商独资企业，现在在啤酒行业已经形成了一种不容无视的力量。在2012年的时候，华润雪花啤

华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，总部位于中国，是一家集生产、经营啤酒、饮料为一体的外商独资企业，现在在啤酒行业已经形成了一种不容无视的力量。在2012年的时候，华润雪花啤酒的销量就已经达到了1064万千升,在七年的时间销量都是全国**。但是由于国际啤酒企业进军国内市场以及其他原因，华润雪花面临着极大的挑战。
进入二十一世纪以后，企业之间的竞争主要表现在企业战略层面的竞争。一个企业只有具有长期性、全局性，才能够稳定发展下去。在此情况下，针对国内外的啤酒行业发展情况，华润雪花啤酒进行了市场竞争状况与策略研究，提出了公司的市场目标技艺市场定位策略。首先，在市场环境不容乐观以及竞争压力大的情况下，针对消费者进行了深入的了解。根据消费者的心里制定了一系列的销售战略，并以此为导向做了一系列的推广活动，来吸引广大客户。其实，结合现有的实际情况提出了战略营销措施，并提出具体改进方法。借鉴同类啤酒生产企业在开拓市场上的方法和提高品牌价值方面所做的努力。在公司面临发展瓶颈的时候，学会自我更新，打破固有的思维模式，调整企业的发展战略。

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