【忆往昔】啤酒，为奥运干杯

酒，似乎从未缺席中国的任何一场盛宴。而近年来，对中国人来说，最大的骄傲莫过于2008年北年奥运的成功举办。而啤酒的速饮、激情的特性，使之与体育有天然的联系，同样成为北京奥运会的赞助商，见证了中国百年圆梦的时刻，为奥运干杯成为人尽皆知的广告语。
2008年北京奥运会，无疑是中国企业向世界展示自己的绝佳机会。啤酒与体育有着很好的结合点，面对奥运这一巨大的商机，燕京啤酒、青岛啤酒纷纷登上奥运赞助商这趟专列，期待借奥运光环，欲为自己的品牌增辉。

青岛啤酒作为中国啤酒的名牌产品获得赞助权似乎当仁不让。成为世界最具影响力的啤酒品牌是青岛啤酒一直的追求，赞助北京奥运会，将是青岛啤酒品牌国际化的重要举措。青啤为其定位选择了一条推新和舍旧的道路。推新是指青岛啤酒在定位上提出了“奥运公民”概念。舍旧则是指青岛啤酒在宣传的过程中，没有以百年历史为突出的推介点，而是强调“激情”和“活力”，将历史的厚重感成功地隐藏在年轻，化的产品形象身后，切合了奥运的拼搏与竞争的奋斗精神，更加具有冲劲和希望。更提出了耳熟能详的“为奥运干杯”的口号！

燕京啤酒作为立足北京、辐射全国的重量级企业赞助奥运也是理所应当。作为国内啤酒赞助商，燕京啤酒将为北京二00八年奥运会和残奥会，为北京奥组委、中国奥委会以及参加二00六年冬奥会和二00八年奥运会的中国体育代表团提供资金、啤酒产品及相关服务。与青岛啤酒在全国范围内的攻城略地相比，燕京啤酒则带有更明显的区域性品牌色彩。而从燕京啤酒借奥运专列的情况来看，燕京仍然沿袭着在自家门口摆擂台的作风，从赞助冠名北京女排，到启动“燕京啤酒社区行”、“美丽世界杯足球宝贝评选”、“带你看奥运”等活动，燕京不断加强对北京地区社区的覆盖和控制，针对社区的主题活动和促销成为工作重心。
随着中国啤酒企业的发展，体育营销的基础和氛围越发成熟。啤酒品牌的宣传与体育赛事或事件很好地结合起来，赢得消费者的普遍共鸣。啤酒和奥运会的结合可谓相得益彰。