江西茶业阵痛中期待转型

今年５月，在一份中国名茶排行榜上，江西九江的历史名茶庐山云雾落选“十大名茶”，一石激起千层浪。九江历来是全国三大茶市之一，始于晋代的庐山云雾茶更是在很长一段时间占据着中国名茶的一席之地。然而，在去年农业部、中国茶科所和央视联合举办的名茶评比中，庐山云雾茶却位列第十四位。

业内人士认为，导致其排名下降的因素主要是新茶品牌的不断涌现，而与此同时庐山云雾茶并未进行较大创新，“历史名茶”的招牌也勉强维持着其逐渐下滑的市场份额。其实庐山云雾茶的遭遇正反映了近年来江西作为传统茶叶大省所面临的尴尬境地。

江西地处全国绿茶金三角产区，自然生态条件得天独厚，茶叶品质优良，具备优厚的茶业发展潜力。“唐载茶经、宋称绝品、明清入贡、中外驰名”，更是江西茶叶历史辉煌的写照。然而由于长期以来赣茶品牌多而杂，致使其在国内外市场上缺乏竞争力，强势品牌的缺失已然成为制约江西茶业发展的瓶颈。

研究江西茶业发展多年的江西省茶叶协会常务副会长罗旭东告诉记者，江西茶叶长时间存在着“有质量没产量，有名茶没名牌，有贡品没商品”的问题，品牌过于分散，缺少强势品牌。江西省茶叶主产市县的茶叶品牌有近２００个，但品牌呈现出杂而乱的面貌，诸多企业更是长期“借牌生产”、“贴牌经营”，注册的品牌也只有大彰山茶、得雨活茶、狗牯脑茶等少数几种，这一现状沉疴已久。

记者从南昌市一些茶叶销售点了解到，今年上半年江西茶叶总体销售状况较以往有所下滑，虽然仍占据着本土主要市场，但外销并不乐观。究其原因，长期从事狗牯脑茶销售的王先生坦言，品牌影响力较低使得江西茶叶很难走出去。

针对江西茶业沉积的诸多问题，近些年江西省正逐步将“重振江西茶产业战略”提上日程，并将茶产业列入十大支柱产业。今年８月５日，江西省农业厅召开了“整合茶叶品牌，推进江西茶叶产业发展”交流会，期待通过整合赣茶品牌为江西茶业探寻新的出路。经过多方调研，江西省提出在两年内，完成区域性品牌整合，在此基础上，力争用３年时间，逐步将全省绿茶整合为统一品牌，冠名为“江西绿茶”，打造“江西绿茶”的茶业航母，从而增强品牌对茶产业的带动力。

有关负责人表示，政府及行业协会将采取一系列有效措施，推动茶叶品牌整合。江西省茶叶行政主管部门制订了“江西绿茶”的生产及产品质量标准体系，同时完善建设“江西绿茶”有形和无形市场。在品牌建设上，采取市场化现代品牌运作体系，省内不同产区、企业和品种，可在统一品牌下加注自有品牌，即采取母子商标形式运作。９月份，旨在协调茶叶企业间关系的“江西省茶叶贸易促进会”将挂牌成立，位于南昌的鹿鼎国际江西绿茶专业市场也在筹建之中。在罗旭东看来，历经阵痛的江西茶业似乎已开始走上转型之路，但是步伐依旧会很艰难。

然而记者通过调查也发现，一些相对具备品牌优势的企业，担心品牌整合会影响自身商标的升级，进而削减他们已形成的一定市场份额，这些问题引发着茶业主管部门更多的思考。而至于未来成效究竟会如何，部分茶商表示，这要等到明年春茶上市才能见分晓。