黄山区新明乡走品牌之路，做大做强茶产业

黄山区新明乡三合村于黄山北麓、太平湖上游。全村国土面积19.7平方公里，其中茶园130公顷，国家公益林300公顷，水域面积200公顷；有12个村民小组，432户，1473人，均为农业人口，全村劳动力786人，是个典型深山区和库区。同时，三合村是传统的农业大村，种植业以茶叶为主，是历史名茶“太平猴魁”的发源地和核心产区。这些年来，三合村充分利用资源优势，以做大做强太平猴魁茶品牌为抓手，大力发展茶叶经济，茶产业一举成为全村的主导产业，促进了全村经济社会发展。尤其是2006年被确定为黄山市市级新农村建设示范村以来，围绕新农村建设规划要求，经济和社会事业正朝着健康方向发展。2006年全村农村经济总收入2000万元，农民人均纯收入1万元，比2000年增长三倍以上。今年全村茶叶总收入达到2000万元，比去年增长 20%。

三合村是太平湖库区移民后靠村，山高水深，地理位置偏僻。这里崇山峻岭，沟壑纵横，长年云雾萦绕。“晴时早晚遍地雾，阴雨成天满山云”，就是对这里自然环境的形象写照。三合村还是抗战时期新四军的重要交通站，周恩来同志曾两次路经三合村并题词留念。独特的自然环境，孕育了独特的物产。三合村是太平猴魁茶的发源地和核心产地。早在1915年，这里生产的太平猴魁茶就在巴拿马万国博览会上获得一等奖章和证书，1956年被中国茶叶公司评为十大名茶之一，多次被定为国家礼品茶。在过去相当长一段时间内，由于多种原因，这里的人们却捧着金饭碗讨饭吃，历史名茶没有得到有效开发和利用，长期沦为贫困村。到2000年，村民人均纯收入只有2200元。近些年来，尤其是2003年以来，三合村抓住全区上下实施“一村一品”和“茶业致富工程”以及国家对太平猴魁原产地实施保护政策等机遇，全力发展太平猴魁茶产业，走出了一条茶业致富的发展道路。

――示范带动，全面推广，形成区域名茶龙头。尽管三合村是太平猴魁茶的发源地，但由于观念上的落后，长期来，该村只有猴村、猴岗、颜家等少数几个村民组生产猴魁茶，其它地方以生产奎尖茶为主，名茶品牌没有很好挖掘利用。2000年以来，村两委认识到三合村脱贫致富，必须充分利用好太平猴魁茶品牌，大力发展名茶生产。并决定在猴村等几个村民组充分利用传统优势，做足做好猴魁茶的生产经营，典型示范，以看得见、摸得着的良好经济效益带动全村其它各村民组全面推广猴魁茶生产。从2002年开始，通过推行“公司+基地+农户”产业化发展模式，在龙头企业的带动和品牌宣传的影响下，猴村等村民组的猴魁茶产量快速增加，茶叶单价大幅提升。2003年这几个地方猴魁茶均价从2000年的60元提高到100元，茶农人均收入从 2200元增加到3600元，名茶效益得到充分展现。村两委因势利导，采取会议宣传、实地考察学习、技术培训等形式，加大对其它村民组茶农的引导，在全村全面推广猴魁茶生产。目前全村12个村民组都生产太平猴魁茶，今年全村猴魁茶产量达到 40吨，茶叶均价达到 400元/千克以上。过去一些经济较差的村民组也迅速成了富裕村。如西二村民组2002年茶叶收入人均 2000多元，今年人均超过去6000元；湘潭村民组今年茶叶人均收超过1万元，比2002年增长 200%。猴村等几个极品猴魁茶产地则成为全区乃至全市农村最富裕的地方之一，如猴村村民组今年茶叶收入 400多万元，人均 7万元。

――建立完善产业化生产经济模式，加大名茶品牌宣传。过去三合村名茶生产发展缓慢还有一个重要原因，就是没有产业化生产和龙头企业带动。进入新世纪以来，该村的一些经济能人在政府和有关部门的引导扶持下，积极创办茶叶经营企业，发展产业化生产。黄山市猴坑茶有限公司、中明茶业有限公司不仅成为村级龙头企业，也是全区两个最大的茶叶产业化龙头企业，（两企业在2006年均入选市级农业产业化企业和全国茶行业百强企业）今年两企业的销售收入都超过了 2000万元。这两个企业的“猴坑”牌、“六百里”牌太平猴魁都是“安徽省著名商标”，“猴坑”牌还成为安徽省名牌农产品、安徽名牌。这两个龙头企业在本村发展订单农业户都在200户以上，两企业的法人代表相继被评为安徽省农村致富带头人物，猴坑茶业有限公司总经理方继凡在2006年还被中国全面小康论坛组委会评为“中国十大农村带头人物”。目前，三合村还有年销售额一百万元以上的茶叶经销大户7个，全村90%以上的茶叶通过龙头企业、经销大户销售，农民不再到市场销售茶叶了。近年来，三合村作为太平猴魁茶的核心产地，不断加大品牌宣传力度。猴坑 茶业有限公司、中明茶业有限公司多次到合肥、南京、上海、北京等地参加名茶宣传展示评比活动，在各界新闻媒体做广告宣传，不断提高品牌知名度,三合村的太平猴魁多次在全国名优茶评比中获奖。如，2001年获“中茶杯”全国名优茶评比一等奖，2002年获国际茶业博览会和2005年的茶博会获得“茶王”称号和“特等金奖”等等。今年3月26日至29日，俄罗斯“中国年”的重大国家级经贸活动中，三合村生产的太平猴魁茶，作为国礼茶由胡锦涛主席亲自赠送给俄罗斯总统普京。三合村的太平猴魁品牌茶已经享誉全国许多大中城市，品牌知名度越来越高。

――推广茶树良种，发展有机茶，进一步提升名茶品质。为进一步提高名茶品质，近年来，三合村加快推广茶树良种，改造低产茶园，达到提高茶叶单产、增加茶园单位面积效益、多产优质茶的目的。几年来，新建茶树良种基地1000亩，引进推广和繁育柿大茶无性系良种苗400万株，良种占有率由原来的不足30%提高到60%。与此同时，顺应食品发展的新形式，大力发展有机茶生产。目前全村无公害太平猴魁茶认证面积有3000亩，有机茶认证面积1500亩，名茶品质进一步提升。

――完善村民公约，加大名茶原产地保护。“太平猴魁”茶是三合村村民致富和发展之本，自国家质检总局核准使用太平猴魁原产地域产品专用标志以后，他们像呵护自己的孩子一样保护名茶声誉。该村农民自觉制定村规民约，采取实施原产地保护和村民自我保护相结合的办法保护太平猴魁名茶，严禁外地茶叶进入村内加工销售，以假当真，以次充好，避免损害名茶声誉和消费者的利益。由于广大茶农和龙头骨干企业对太平猴魁茶原产地保护意识的不断增强，引起了国家级相关职能部门的高度重视和关心。今年6月，猴坑茶业有限公司及总经理方继凡同志，有幸以安徽省茶行业唯一代表的身份，应邀参加了由国家工商总局和世界知识产权组织在北京联合举办的“世界地理标志大会”。会议期间，来自中国、美国、欧盟等30多个国家和地区及世界知识产权组织世界贸易组织的代表，结合地理标志的运用、管理和保护问题进行了交流。猴坑公司生产的“猴坑”牌太平猴魁茶在会上进行了展示和“茶艺”表演。几年来，三合村的太平猴魁茶得到有效保护，猴魁茶的品质在消费者中获得极高的信赖度。