贵州打造绿茶营销茶文化品牌

2008年5月28日到6月1日，2008年中国.贵阳避暑季之南明“黔茶飘香.品茗健康”系列活动在南明区举行，这是继“森林之城・魅力贵阳--2007首届中国(贵阳)避暑节”南明茶文化节活动成功举办后，南明区再一次汇聚全省茶人、茶商推介贵州绿茶、展示贵州茶文化，倡导人们健康饮茶新理念。南明区一年一度的茶文化活动吸引了广大群众的参与，受到了人们的热烈欢，引起了业内外人士的广泛关注。打造南明区的茶文化节品牌，营销贵州的绿茶，已经成为了推动贵州茶叶产业发展的强势动力。

《茶周刊》：从去年南明春茶品茶文化系列活动、茶文化进社区、茶文化进学校、“万人品茗”等一系列活动，再到今年的黔茶飘香.品茗健康”等系列活动，对于不产茶的南明区来说，连续举办茶文化活动的出发点是什么？

刘永贤：举办这一系列的茶文化活动是对省市相关政策和发展思路的认识。去年3月，省委、省政府出台了《关于加快茶产业发展的意见》，把茶产业作为促进富民增收的特色产业来抓，提出到2020年把我省茶园面积发展到500亩，我区也于今年初制定出台了《南明区关于加快茶产业发展的实施意见》，我们选择做茶文化是想“以茶为媒”，通过“文化搭台”推动茶产业发展，这一想法契合了省委、省政府的战略思路。在今年初的市委八届四次全会上。作出了建设生态文明城市的决定，而举办“2008年中国.贵阳避暑季”活动正是落实这一决定，打生态产业牌的一个有力载体，作为子活动的南明“黔茶飘香.品茗健康”系列活动以品茗、推介贵州茶为核心恰好体现了避暑、生态、大众的特质，所以符合了市委、市政府的战略思想。

《茶周刊》：在2007年南明区委七届四次全会上，提出了构建“文化大区”的工作思路，开展茶文化系列活动是否是对区域产业发展和区域文化的定位？

刘永贤：近几年我区第三产业尤其是服务业发展迅速，区有关部门正在抓紧制定第三产业新的发展规划，这些规划的落实需要新的产业体系作为支撑，作为拥有贵州省唯一的两大茶叶批发市场的南明区，有便捷的航空、铁路、公路网络和省会中心城区特有的辐射带动功能，同时为更好的贯彻省委、省政府关于发展茶产业的意见，强化市场营销，通过举办多形式的茶事活动，提高“黔茶”的知名度，树立“黔茶”的良好形象，区委、区政府决定从今年起，由区财政每年安排100万元建立茶产业发展的专项基金，重点用于龙头企业扶持，品牌宣传推介，名优评比奖励等，目的是使南明区在将来建成全省茶产业核心流通集散服务区，成为第三产业中的新兴力量。从区域文化定位来看，我区提出打造“文化大区”，提升文化软实力的目标既是对传统文化底蕴的审视，也是对新时期文化发展内涵的把握。南明区历史悠久，曾是科甲挺秀，人文荟萃之地，历代文人志士的吟咏歌赞构成了南明文化隽永的篇章。而在文化形态多元化的今天，茶以其高洁清净、含蓄内敛，韵味悠远的文化内涵，如一缕清风吹过现代人日渐浮躁的心间，茶文化中关于天人和谐、社会和谐的精髓，对于传承历史文化，树立生态文明和生态文化理念有着积极的推动作用。因此，把茶文化活动打造成为南明区的一张名片、一个品牌是建设“文化大区”的一个有效载体，同时，也将其打造成市民自己的节日。

《茶周刊》：茶文化既是一种高雅的文化，也是一种大众文化，怎样来找到其中的契合点，吸引更多的人来参与茶文化活动？

刘永贤：南明区举办茶文化活动是为了满足群众文化心理需求，传播茶文化认识。“品茗”这种避暑休闲方式，与现代人快节奏、高强度的生活方式形成了鲜明对比，宜工、宜商、宜学，既有益身心健康，体现品味情趣，又可交流思想，广交朋友，因而能够得到最广大的市民群众的认可。从2007年我区成功举办的南明春茶品茶系列文化活动、南明首届茶文化节和万人品茗这3次茶文化活动中，我们不仅看到了茶商的积极性，更多的是看到了广大市民群众识茶、喝茶、评茶的积极性，茶文化也藉着市民群众参与得到广泛传播，从而也使今年的“黔茶飘香.品茗健康”系列活动有了较为深厚的群众基础。