茶叶“恋”上月饼抢滩南宁中秋节礼品市场

在南宁市陈韵茶行，一位茶友在了解今年的月饼茶。

    8月29日讯：中秋临近，节前礼品竞争战悄然打响。随着“吃月饼配好茶”的观念越来越深入人心，南宁各大茶商或是推出月饼茶礼盒，或是买茶送月饼，或是在茶礼盒里搭配茶月饼等，通过各种方式抢滩中秋市场，希望借此抓住商机，分得一杯羹。

   “豪爽”型：买茶叶送月饼

    8月初，来自贺州的一家有机茶品牌高调推出“买茶叶送月饼，买多少送多少”中秋优惠活动。据活动介绍，只要购买该品牌任意一款有机茶礼盒，均送一盒月饼，且月饼都是广西知名品牌月饼，价格与茶礼盒相当。该茶叶品牌有关负责人林中天告诉记者，这是他们首次推出的中秋活动，一共准备了1000万元的月饼，资金充足，如果活动效果好，明年还将继续。据他介绍，活动推出后接到了不少订单电话，尤以公司、单位团购为主。

    点评：资深茶友吴先生认为，买茶送月饼，的确挺划算，对有送礼需求的人有一定诱惑力。业内人士梁先生则认为，这是茶企在玩噱头，受政策因素影响，今年中秋礼品市场整体受抑制，即使有这样的活动，也未必能接到大量订单，但这一活动足以让大家对该品牌有了深刻印象。

   “创意”型：茶叶制成月饼状

    2011年，中茶集团首次推出月饼茶概念并销售火爆之后，把茶叶压制成月饼形状、推出各种月饼茶礼盒成为众茶商跟风对象。

    8月24日下午，记者来到南宁陈韵茶行，同属中茶集团旗下的普洱月饼茶及六堡月饼茶礼盒摆在了店铺的醒目位置。工作人员介绍，这两种月饼茶分别选用了上等普洱茶和上等六堡茶做原料，经传统加工工艺蒸压成月饼状，其中普洱月饼茶有4粒装、6粒装，而六堡月饼茶是一个大“月饼”搭配4个小礼盒，小礼盒里是袋泡装六堡茶，方便随时泡饮。

    记者看到，有茶友对月饼茶产生兴趣，连连询价，表示中秋节考虑购买月饼茶送客户。据陈韵茶行唐经理表示，普洱月饼茶因为连续推出了几年，所以目前订购人数较多；而六堡月饼茶是今年新推品种，用的茶底较好，也较受关注。

    点评：南宁茶友黄先生说，制月饼茶，让茶叶与月饼攀上“亲戚”，将茶文化与中国传统节日结合起来，算是一种适应市场的创新，不失为中秋送礼的一种新选择。但关键是每年都要有新意，如果年年都一样，很快就会过时，吸引力也就弱了。茶友陆女士也认为，月饼茶具备一定的收藏价值就更好了。

   “混搭”型：茶叶配上茶月饼

    在月饼礼盒中搭送茶叶曾是一些月饼品牌钟爱的销售方式，如今在茶叶品牌的中秋礼盒中，也出现了茶叶搭配月饼的模式，而且月饼是定制的茶味月饼。

    8月23日下午，记者在长裕川茶行金湖店就见到了这样的混搭月饼礼盒。这种茶叶礼盒外观看上去接近月饼礼盒的外包装，不仅如此，打开礼盒，里面4个小而圆的“月饼盒”也容易让人误认为是月饼。

    工作人员告诉记者，这4个月饼盒里有两盒是茶叶，有两盒是月饼。茶叶有龙井、红茶、乌龙茶可选择，月饼则是专门定制的茶味月，如铁观音金桔、毛尖香橙、红茶素卤肉、龙井流金酥等口味，都很特别。

    对于这样的混搭销售，消费者是否买账？记者在茶行里进行了随机采访。“茶叶搭配月饼的礼盒本来没啥新意，但因为月饼是比较少见的茶叶口味，倒有一定的特色，送礼或者自己吃都不错。”一位陈姓茶友表示。

    点评：业内人士梁先生认为，茶叶品牌拣起了月饼品牌玩剩的混搭概念，不算特别好的创意，倒是茶味月饼可以好好发挥，“入口后有淡淡的茶香，回味悠长，好似品茶。”茶友谢先生也认为，茶味月饼甘而不腻，健康美味，可以多推出不同茶叶品种的馅料，让更多人了解并爱上茶文化。