小罐茶成茶叶市场颠覆者真正好茶一罐成就

在2017年的茶叶市场上，小罐茶披星戴月而来，向全国的消费者看到了一个全新的中国茶形象。TA不同于以往的传统茶叶，小罐茶是现代的，是便捷的，更是高品质的。然而这一切是如何做到的呢?听小罐茶创始人杜国楹如何阐释。

2017年，小罐茶的广告刷屏央视，这个“没听过的新牌子”、一公斤上万块的新品茶变得尽人皆知。

小罐茶在产品、包装和冲泡体验等方面不断创新，就连容易被忽视的物流包装也毫不懈怠，与一撕得合作开发出、携带方便、开启简单的新型包装。

成立仅3年多的小罐茶，去年一年疯卖10个亿，小小一罐茶竟有何高人之处?

作为小罐茶的创始人，杜国楹一直在琢磨：中国茶文化源远流长四五千年，年长者舌尖上的传统中国茶如何也能让年轻人接受?

于是，他带着追随多年的旧部开始上山寻茶，决心靠自己趟出一条路来。在寻找过程中，他没有找一个茶行业内的人，他说是刻意为之。

“这样做，只为跳出传统茶行业，从用户需求出发，以相对客观的视角来审视这个行业”。

为做出好产品，杜国楹提出三大原则：第一，改善现有茶叶用户体验(如开封后难保鲜，饮用时手抓取);第二，用统一包装满足不同茶叶更原始、更完整储存;第三，安全环保。

小罐茶还找到3大消费痛点，如买茶时难分好坏，喝茶时礼节繁琐，送礼时价格不透明。

这看似简单的要求背后，却蕴含着化繁为简的能量。

基于这一洞察，杜国楹用4年时间邀请中国8大茶文化泰斗出山，专业把关产品品质，精选各类原料，免除消费者后顾之忧。

他还聘请Apple Store的御用设计师，用心打造出同样简约美观的小罐茶体验店。

小罐茶将先进工艺运用到茶制作上，为隔绝空气、阳光、水分对茶叶的侵害;还开发了新型包装，来确保茶叶不氧化、不吸味、不受潮。

在产品包装上，杜国楹邀请曾担任TOTO设计总监的日本新锐设计师神原秀夫操刀设计，历经3年修改，最终在第13稿方案，神原秀夫为小罐茶找到了新归属，精致的小铝罐包装。

在杜国楹看来，好的设计，既能因审美带给人情感上的愉悦，也能兼具解决问题、满足用户需求。

一罐小罐茶冲泡一次，一撕即开的独立产品包装，让品茶者拥有一种享受精致生活的感觉。

为了让人们在打开小罐茶时拥有，“一撕”，杜国楹经历了上万次实验，并在细节上“斤斤计较”，让小罐茶在供应商那里落下一个“变态”的口实。

为了让小罐茶物流包装也拥有，的用户体验，杜国楹选择了同样苛求，的一撕得。

一撕得拉链纸箱不仅比一般物流箱更结实，用户只需撕开一条“拉链”就能轻松开启包装，杜绝了四处找工具开箱的不便和困扰。

拉链纸箱的环保属性是杜国楹的重要考量。“其通体无胶带，可，展现品牌，几乎100%可降解，让小罐茶的物流包装和产品包装一样安全环保”。

拥有专利技术的一撕得波浪双面胶可秒揭离型纸，无需工具就能快速封箱，冬天即使工人戴着手套也能轻松包装。

2017双11期间，一撕得实现所有订单高质量交付，且让小罐茶打包效率至少提高30%。

很多传统企业不知如何拥抱移动互联网时代，或者说，迟迟不愿放弃固有，为用户迈出转型的第一步。

无论小罐茶、还是一撕得，在成为行业破局者之前，都是用一颗匠心打磨产品。

只有时刻保持用户思维，才有机会重新定义传统;只有让用户选择更简单，才能获得他的选择和喜爱!

告别2017年，2018年小罐茶将再次启程，继续打造中国茶叶的精品主义，让中国茶走出中国，向世界展示国茶的经典和创新形象。