作为全球瞩目的顶级体育盛事，奥运会是展现品牌形象以及拓展市场的重要平台之一，借势体育流量展开营销活动已是常见手段。随着冬奥会的临近，品牌助力冰雪运动的热情也在高涨，酒业已展开了不少营销活动。

既要将奥运精神与品牌内核相联结，同时又要推广冬奥冰雪运动，承接热点事件的话题赋能，考验着品牌的能力。

01、“冰雪之约”点燃全民热情

反观往年的奥运盛事，无论是在日常生活中还是社交平台上，都引发了大众的热烈讨论，即便是延期一年的东京奥运会也在去年夏天频频登上热搜。

奥运会不仅是最高水平的竞技体育，更象征着世界和平、友谊和团结。艾媒咨询数据显示，95.4%网民会关注北京冬奥会的情况。有调查显示，超过半数的人对2022年冬奥会充满期待，相信本次奥运会必将超出预期，其中滑雪、滑冰成为最受关注的项目。

目前，中国冰雪运动普及率并不是很高，在北京携手张家口申办本届冬奥会时，中国还向世界作出郑重承诺——“带动三亿人参与冰雪运动”。

因此，这也向酒业释放出一个信号：在冬奥推广层面，品牌有着大量的机会与空间。

02、借势冬奥哪家强

作为中国高端白酒的代表，水井坊不仅是第一批参与体育市场化探索的企业，更是与体育结缘已久。去年十月，水井坊与中国冰雪大会达成合作，携手发布联名新品中国冰雪纪念版、井台中国冰雪纪念版，作为中国冰雪指定用酒。

两款产品的包装设计都创新性地将冰雪运动元素与奥运精神相融合，在瓶底烧画中精选了我国的热门夺冠项目、优势夺冠项目和突破项目，凝结了对中国冰雪运动的美好祝福。

水井坊首席市场与创新官周苑忻曾透露，从2022年1月底到2月底，在中国冰雪盛会期间，水井坊将进一步展示它对美学、对艺术、对文学的想法，持续孵化IP，共同开发和打造年度标志性的滑雪赛事和主题活动嘉年华。

水井坊通过创新产品和IP孵化，传承白酒美学呼应运动之美，致敬“更高、更快、更强、更团结”的体育内涵。一套专题般的事件企划，持续挖掘目标群众的真实需求，不断为自己的圈层突破聚集了能量。

金种子馥合香携手冰雪运动纪实真人秀节目《跟着冠军去滑雪》，助力中国冰雪运动，为北京冬奥加油。节目已于1月12日21点15分在芒果TV与咪咕视频网络首播，东南卫视同步播出。

想在中国发展好冰雪运动，要集结全社会的力量，其中企业的力量非常重要，以互动学习体育真人秀为基础形态，创新、娱乐性地普及冰雪运动，陪伴观众一起感受冰雪运动魅力，是金种子酒业践行责任担当的体现，也是其“传承中华文化，守护社会正能量”的具体落地。

金种子通过综艺化的方式向观众展示冰雪运动的魅力，带领观众沉浸式体验冰雪运动，拉近大众与冬奥运动的距离，积极传播冬奥文化，达到推广中国冰雪运动的目的。

同样携手沉浸式运动竞技节目的还有泸州老窖。夏奥冬奥的接力举办，引爆了跨年的全球体育运动盛宴，泸州老窖独家冠名东方卫视《冠军对冠军》，邀请到了夏季冬季项目的奥运冠军们同场竞技，以意想不到的阵容和比赛，走心科普体育知识。

去年七月，泸州老窖正式官宣成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。如今，泸州老窖对于中国体育事业的支持从夏奥延续到了冬奥，正式提出了“冰雪驻场，荣耀满杯”的品牌沟通主题。

利用“双奥加持”的历史性机遇，泸州老窖进一步将品牌理念与冬奥赛事的特色相结合。

03、谁的主舞台?谁是背景板?

推出冬奥联名款产品、赞助综艺节目，找运动员明星代言，发布宣传短片以及线上线下互动等，都是蓄力冬奥品牌营销的手段。并且为了保证持续的关注度，许多品牌的活动覆盖了冬奥全周期，以此来提升自身好感度和影响力。

但作为抓住热点进行营销，总会让人忍不住思考一个问题，体育与酒，这个C位究竟归谁?

从目前酒企所开展的一系列品牌活动来看，已经不再是“硬挠痒痒”般贩卖奥运情怀，而是更加强调互动性，让消费者在直接或间接参与到冰雪运动的同时，增强对品牌的认知。

于是，上面的问题就得到了解答。

这一届冬奥会结束，但体育不会忽冷忽热，执着于一时的流量，远不如对长期主义的追求。

在这样的时间节点，酒业推出任何形式的冬奥营销手段都不令人意外。但在这个过程里，我们很难用效果好不好、消费力强不强、销量增速高不高来下结论。竞技有高下，但营销无战事。

实际上，在这场冬奥营销的赛场里，所有酒企的目标都是一致的——在与全球观众共享体育运动激情与能量的同时，在更广阔的的平台上让更多受众也了解到中国白酒、中国酒文化、新时代中国精神的独特魅力。(原标题：酒业+冬奥：竞技有高下，营销无战事)

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