电商经济对整个社会有哪些影响（电商经济正改变青年消费习惯 “打卡”营造新体验）

时间：2023-03-14 07:00:57来源：food栏目：物流新闻阅读：

感情市场需求是主要消费动力四大

B2C经济发展正发生改变青少年消费生活习惯

中国蓬勃发展的B2C经济发展正影响当年青少年的生活形式和消费生活习惯。北京师范大学新闻新闻系日前发布的《新青少年新消费观察研究报告》指出，19-35岁的移动互联网使用者达6.5亿，青少年族群已沦为中国互联网消费的主力军。许多青少年购物容易受SNS、短截图、直播等影响，喜欢尝鲜，乐于跟挚友互动货品，并通过拼团等以更高价格达成交易。

SNSB2C让购物更有意思

成都的李茜是一个两岁孩子的妈妈，她发现有很多同僚购物时会主动发来拼团链接。“和同僚们一同，我拼单买了奶粉、玩具、学考等多种货品。”李茜说，好东西要和大家互动，渐渐地，她“货比三家”找到性价比高的货品后，也形成了和挚友一同拼单的生活习惯。

据介绍，向他人推荐商品、一同“凑满减”、共同拼单、沟通交流感受沦为很多人的乐趣，线上消费从过去的“目的性购物”逐渐向“边逛玩游戏、边聊边买”演变，寻找消费生活习惯方面“志同道合的小伙伴”，沦为很多年长人购物的必修课。

“传统B2C是一个人在海量信息中做搜索，但新B2C是跟挚友一同做决定。”李茜在总结自己的购物感受时表示。青少年购物呈现SNS引导消费的特征，有着强烈的沟通交流和互动意愿。让使用者与挚友互动货品并拼团享受高价的B2C新模式受到年长使用者的欢迎。由于青少年们生活习惯购物生鲜农商品，因此很多生鲜APP、团购平台推出“多个网点+多人拼团”等SNS互动购物模式。

除了SNSB2C模式的影响，青少年人购物还容易受直播的影响。“特别喜欢吃晚饭的时候看直播带货，比较解压，有的直播很有意思，还能抢到便宜的好东西，像是拼手速玩抢购游戏，买得很开心！”杭州姑娘小霞生活习惯了看直播带货，一开始会冲动消费，但现在看多了就变得理性，“有需要的就买，没有需要的就当看综艺节目”。

专家指出，直播带货本质上是直播导购，其最重要的就是SNS属性，满足了“沙尔梅一族”的购物信息市场需求和感情市场需求。主播们讲解示范、亲身试用、回答问题，快速地让消费者介绍并接受商品，而消费者可以即时互动，通过弹窗的形式与主播进行问答。在“限时限量、高价热销”的促销策略下，B2C直播间中的青少年有时会出现冲动消费的行为，也有部分“感受型”使用者，沦为直播的持续观看者，他们没有明确的购物市场需求，而是将带货直播作为有观看价值的陪伴型节目，长期“蹲守”等待感兴趣的货品出现。

“签到”营造消费新感受

据调查，很多青少年在购物中注重新奇感受、追求标新立异，实用性不再是影响其消费决策的主要因素。

淘宝信息显示，类似豆腐粉、臭豆腐、鲱鱼罐头等怪味食物的销量逐年增长。以广西柳州的豆腐粉为例，直播带货、吃播演绎以及SNS新闻媒体营销热点话题造势，使其一时“臭”名远扬。“沙尔梅”防疫期间，自助餐豆腐粉还成了海内外众多截图博主争相“签到”的事项。被朋友圈的年长网友，就算没吃过豆腐粉，也好奇着想买来试试。

“豆腐粉的独特味道让食客在第一次品尝时充满历险精神，而历险过后，人们最喜欢互动。”“吃货”马先生认为，豆腐粉之所以火，是因为其自带热点话题性和娱乐性。根据广西柳州市商务局的最新信息，2020年上半年，柳州袋装豆腐粉产值达到49.8亿元。

有专家认为，青少年族群在感知、感受、消费货品的过程中，感情市场需求是其主要消费动力四大，尤其看中消费品带来的心灵安慰。因此，奶茶、火锅等“小确幸”消费也沦为防疫期间年长人居家的心理补偿。

随着中国疫情防控形势持续向好，许多人“想出去走走”。信息显示，由自新闻媒体及短截图推介的热门旅游旅游景点迎合了更多年长游人，其中有故事、有情怀的旅游商品往往更打动人心，所催生的“签到经济发展”，正沦为中国旅游市场的新增长点。

据介绍，“网红签到地”主要依靠新新闻媒体形式，借力抖音短截图、小红书、微博等形式推广。一名“95后”姑娘说，“签到”就是尝鲜，适宜偷拍、截图互动的尤其受欢迎。一些本身就有名气的旅游景点，例如故宫博物院，在短截图和自新闻媒体的影响下变得更加火热。而一些以往不那么出名的旅游景点，也因为新闻媒体传播实现了“翻身仗”。例如成都江滩公园的“网红桥”等，迎合了年长一代前来“签到”。

这当中也产生了“一窝蜂签到”及“不当签到”现象。最近，位于青海格尔木的G315国道“U形公路”因为风景优美沦为新晋“网红签到地”，但因游人驻足偷拍发生多起交通事故。近日青海文旅厅下发通知，指明该公路是交通要道，不适宜作为旅游偷拍点，将对违规停车偷拍者予以重罚。这也提醒广大游人，在“签到”网红地之前，应该先做好功课介绍清楚，不要盲目跟风。

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