2020年电商平台趋势（大型电商继续做市场“稳定器” 多平台二季度营收大幅增长）

时间：2023-02-26 23:56:43来源：food栏目：物流新闻阅读：

近日，京东、阿里巴巴、拼喽都已公布2021年二季报披露。在我省禽流感得到有效控制，经济快速复苏的大背景下，四家公司营收同比均同时实现快速增长，活跃使用者数量稳步提升，电子商务在消费消费需求“同轴”促进作用依然显著。

活跃使用者快速增长明显

对比三大头部B2C2021年第二季度财报，京东营业总收入达2538亿，占据首位；阿里巴巴“吸金”能力最强，单季度净利为434.4亿；拼喽净利同比增幅最高，达3236.4%。

相比拼喽主要聚焦于B2C业务发展，阿里巴巴、京东业务发展更广泛，但B2C板块依然是其主要总收入来源。财报表明，阿里B2C总收入为1802亿，同比快速增长35%，中国零售店业性总收入1358亿，在阿里总总收入中占比66%，相比去年同期快速增长34%。京东零售货品总收入2196.8亿，同比快速增长23%。

在活跃使用者方面，四家B2C“拉新”能力依然十足。截至2021年6月30日，阿里巴巴生态体系全球年度活跃消费者达11.8亿，其中，中国消费需求年度活跃消费者达9.12亿；京东年活跃使用者由去年同期的4.174亿增至5.319亿，同比快速增长27.4%；拼喽年活跃使用者为8.499亿，同比快速增长24%。

值得一提的是，财报表明，二季度京东获得3200万新增使用者，创下单季使用者快速增长最高纪录。网永光电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，京东在下陷消费需求的产业布局对新使用者快速增长有助推效果，尤其是“6·18”大促期间，京东透过各类推广方式，提升了老客户存留率，并持续提升拉新能力。

“网络平台活跃使用者数量与网络平台经营方式有很大关系。”网永光电子商务研究中心特约研究员鲍跃忠表示，淘宝的使用者基本上属于大众化使用者，偏重于中低端使用者；拼喽重点在下陷消费需求，三四线城市也有较多使用者；京东主要还是聚焦于中高端使用者。除了看网络平台活跃使用者数量，更要看使用者质量，使用者质量可能对今后民营企业的发展起到更关键的促进作用。

日前公布的《中国网络络发展状况统计报告》表明，截至2021年6月，我省网民规模达10.11亿。目前，阿里和拼喽的中国消费需求年活跃使用者已分别达9.12亿和8.499亿，使用者人数天花板触手可及。如何提升使用者活跃度，强化使用者粘性，利用直播B2C等新兴方式提升GMV(成交总额)或成为头部B2C接下来的重点加码方向。

积极产业布局热门赛车场

我省电子商务持续较快发展，新方式新商业方式层出不穷，新技术应用日益深入，随之而来的是B2C网络平台间的竞争日益激烈，选择合适的赛车场，打造自身特色优势已成为各大B2C继续加强竞争力的必经之路。

“二季度有‘6·18’活动的加持，京东仍出现净利下滑，可见巨头间的竞争依旧激烈。”莫岱青表示，京东单季度亏损未增利的主要因素在于新业务发展的拓展、物流基础设施的建设以及员工开支等，京东加强产业布局资金投入，也使利润进一步下滑。

此前，阿里在2021财年全年财报中宣布探索“街道社区商业性网络平台”，并将其作为最新探索的新零售业务发展之一。据了解，二季度阿里巴巴集团按计划加强对街道社区商业性网络平台、淘特和本地生活服务等新业务发展的资金投入。

在街道社区网购去年同时实现井喷式发展，美团、拼喽等公司消费需求份额趋于平稳后，作为阿里入局街道社区商业性的“后进生”——盒马集市想赢得消费需求必然会经历一场恶战，但从另一个角度看，也体现出阿里对于今后战略领域资金投入的决心。

“搞农业”或成为拼喽今后的重点加码点。财报表明，拼喽在二季度削减了营销费用，并加强了对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的资金投入，以及相关产品线的补贴。

同时，拼喽宣布将专门设立100亿农业科技专项。“虽然这个专项将影响股东的短期每股盈利，但已获得董事会的支持和批准。”拼喽董事长兼CEO陈磊在财报会议中表示，公司接下来将进一步提请股东大会，以争取大多数股东的支持。

高效的物流网络和一体化的供应链一直是京东的优势。京东在财报中指出，将会在物流基础设施、供应链升级、技术研发等多个方面持续加强资金投入力度。此外，2020年底京东战略投资兴盛优选，组建京喜事业群，加码街道社区网购，继续挖掘下陷消费需求红利。

中信建设证券研报指出，今后随着下陷获客红利的逐渐减弱，B2C行业的快速增长将更多回归到存留、获客等方向。人均GMV的提升或主要透过以下几个方向：一是新客沉淀为老客，对网络平台形成一定忠诚度，获客行为增加。二是直播B2C等新兴方式提升货品成交率，“老铁”经济及推荐式消费增强使用者粘性和存留。三是更多货品同时实现广泛的线上销售，B2C网络平台SKU(库存量单位)产品线的丰富促使使用者购买更多货品。

B2C商业方式愈加多元

今年上半年，社会消费品零售总额同比大增逾两成，为国内B2C发展奠定了良好的外部氛围，其中，网络B2C网络平台的良好业绩功不可没。

此前国家统计局公布的数据表明，今年1月至7月份，全国网上零售总额71108亿，同比快速增长21.9%。其中，实物货品网上零售总额58130亿，同比快速增长17.6%。

综合对比阿里巴巴、京东、拼喽、每日优鲜等网络B2C二季报披露数据发现，营收、利润、使用者数等指标在二季度大多延续快速增长态势。

莫岱青表示，在B2C网络平台加强对居民消费升级支持的大背景下，B2C还透过推介优质农产品的形式，针对农村地区开展“精准扶贫”。B2C基因正逐渐深入城乡各地，更加促进农村和城市的资源互通，让B2C商业方式愈加多元化，为拓展消费消费需求注入活力。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，部分网络B2C上市公司二季报披露说明，B2C在消费领域的“同轴”促进作用不断增强。首先，受禽流感影响，消费活跃度有所降低。B2C能够连接商户和顾客，交会信息流和物流，在这个过程中让货品贸易的活跃度得以持续。网络B2C民营企业持续加码，能够起到稳消费的促进作用。其次，二季报披露反映出，部分上市B2C民营企业积极开拓线上线下融合，结合本地化服务推出全新商业方式生态，透过多元化方式挖掘潜在消费动能。

此外，二季报披露还反映出，部分上市B2C民营企业从单纯的货物贸易逐渐转向服务贸易甚至整体解决办法。目前，B2C透过与服务供应商交会的方式，整合线上销售，从单一产品过渡到整体解决办法，已出现家居解决办法、物流解决办法、中小民营企业供应链解决办法等。这在一定程度上拓宽了民营企业经营思路，一站式服务让客户更便捷，促进了国内居民消费升级。

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